如何玩轉(zhuǎn)360信息流廣告？高ctr是關(guān)鍵

小編說：360信息流廣告作為原生廣告的重要組成部分，已經(jīng)成為營銷人員的必爭之地。在日常投放過程中，我們經(jīng)常會碰到投放效果不理想的狀況，遇到這種情況大部分的操作方式都是調(diào)整價格或者是更換素材。當(dāng)然在一定情況下，這種辦法是可行的。然而要想玩轉(zhuǎn)信息流廣告，光靠這些可還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

為什么我的廣告可以更多曝光？用戶為什么要點擊我的廣告？怎么樣才能提高轉(zhuǎn)化率？帶著這些問題，我們一起探討如何才能把信息流廣告做好。

首先要明確一個概念，現(xiàn)在的信息流廣告渠道基本都是根據(jù)ecpm（每一千次展示可以獲得的廣告收入）給予曝光，而ecpm=cpc×ctr×1000，也就是說如果需要利潤最大化，在同樣出價的情況，渠道會優(yōu)先給到ctr高的廣告主進(jìn)行曝光。所以，提高ctr是獲取曝光的關(guān)鍵。

廣告需要體現(xiàn)它的價值

360信息流廣告中，信息與廣告之間的界限逐漸模糊，它們都可以被看作是內(nèi)容，用戶也期待更為有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。所以，跟原本信息形式越接近的廣告更容易被用戶買單，這一點在資訊信息流廣告中更為重要。信息流廣告需要從用戶角度出發(fā)，用戶認(rèn)知才是我們廣告的營銷重點。

圖中“今日限免”便是這個創(chuàng)意的亮點，一般付費(fèi)下載的APP品質(zhì)都會比較高。這則信息流廣告以極具時效性的標(biāo)題裹挾目標(biāo)受眾的眼球關(guān)注，將廣告包裝成一則有價值的信息傳遞出去，獲得更多點擊；同樣地，大部分對曾經(jīng)玩過的經(jīng)典游戲都會有感情，“那些年玩過的單機(jī)出手機(jī)版了”會喚醒手游愛好者的情懷，這樣子的廣告效果也是不言而喻。

如何策劃出高轉(zhuǎn)化率的著陸頁

文案與落地頁的內(nèi)容需要進(jìn)行互補(bǔ)或者承接，落地頁也需要符合用戶的心里的預(yù)期。每一個點擊的背后都承載著用戶的期望，文案跟落地頁都承載著轉(zhuǎn)化的任務(wù)。所以，不可能單純地存在一個高轉(zhuǎn)化的著陸頁。文案與落地頁是一個整體，是一個整體，是一個整體，重要的事情說三遍。

以游戲廣告為例，廣告寫得天花亂墜，又是“下載領(lǐng)取現(xiàn)金紅包”、又是“史詩級游戲畫面”，結(jié)果進(jìn)去到落地頁完全沒有體現(xiàn)到以上的內(nèi)容，最算游戲再好玩，用戶也會覺得上當(dāng)受騙，產(chǎn)生抗拒跟厭惡的心理，轉(zhuǎn)化率也是可想而知的。簡單地說，你的文案是什么，落地頁也需要體現(xiàn)什么，就算打一個擦邊球也行，最終都需要符合用戶的期待并發(fā)生持續(xù)的關(guān)系，所以不錯還是少點套路，多點真誠。

素材漂亮精致點擊轉(zhuǎn)化就會高嗎？

有些人經(jīng)常會說，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一個素材質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。

舉一個簡單的例子：在上網(wǎng)的時候肯定會看到 “極品裝備，一秒刷爆”、“屠龍寶刀，點擊就送”的廣告語以及場景單調(diào)，畫質(zhì)粗糙，畫風(fēng)原始的《傳奇》游戲的廣告。心里肯定充滿了無數(shù)黑人問號：這些是什么鬼?為什么還有有這么多人玩這些游戲?殊不知這些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打動80后游戲老玩家。

用戶在閱讀信息流時，只會把注意力放在與自己認(rèn)同、關(guān)心的信息上，這其實就是心理學(xué)中的“孕婦效應(yīng)”。廣告創(chuàng)意需要針對自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。

試錯測試不容忽視

沒有一個360信息流廣告的效果可以長久不衰，也沒有一個信息流廣告一上就可以取得很好的轉(zhuǎn)化效果。只有通過真實的用戶與真實的數(shù)據(jù)反饋，才能不斷地優(yōu)化投放的方法。網(wǎng)民的喜愛方向變動很快，對于單一的廣告也會產(chǎn)生審美疲勞，從而導(dǎo)致點擊率與轉(zhuǎn)化率大打折扣。同時，AB測試也很有必要，不同的組合搭配相同的廣告環(huán)境下，更能找出廣告投放的規(guī)律。

新制作好的一套創(chuàng)意需要測試投放，比如花500個點擊的效果，快速地與歷史的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，這個時候測試的主要目的是為了驗證這套素材是否可行，是否存在轉(zhuǎn)化邏輯上的錯誤，不要一開始就摳細(xì)節(jié)。

還是有很多人花3-4天制作一個完美的素材，字體或者按鈕上花了很多功夫，然而上線了點擊與轉(zhuǎn)化很糟糕，最后功虧一簣。正確的順序應(yīng)該是先搭建廣告邏輯框架，測試可行后再優(yōu)化。

與其他廣告形式不同，360信息流廣告需要更加精細(xì)化的運(yùn)營，清晰的思維邏輯及正確的優(yōu)化思路是保證精準(zhǔn)高效的充分條件。

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