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騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
發(fā)布時(shí)間：2018-08-23 11:44:08
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
品牌故事
騰訊WiFi管家作大眾手機(jī)上網(wǎng)使用，不但能滿足用戶在西餐 廳，廣場(chǎng)，公交等不同范圍上網(wǎng)需求，還能挑選不同網(wǎng)速的熱點(diǎn)連 接，甚至可以掃描檢測(cè)安全的上網(wǎng)環(huán)境。APP內(nèi)還增添了新聞信息 功能，O2O服務(wù)功能等，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。營(yíng)銷背景
騰訊WiFi管家屬于工具類軟件，根據(jù)BingData- Research7月的WiFi-APP top榜的數(shù)據(jù)報(bào)告， WiFi萬(wàn)能鑰匙排名第1，而騰訊WiFi作為2016新產(chǎn)品，則榜上無(wú)名，超越WiFi萬(wàn)能鑰匙目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)。目前較為缺少大量IOS用戶量級(jí)及高質(zhì)量留存用戶，稀缺騰訊外部的推廣渠道，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
營(yíng)銷目標(biāo)
激活成本X元內(nèi)，無(wú)限量獲取IOS用戶激活數(shù)，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
營(yíng)銷策略
前期：主要選取量大，CTR相對(duì)高的廣告位進(jìn)行頭投放。按不同產(chǎn)品需求點(diǎn)細(xì)分不同人群，搭配不同創(chuàng)意。中期：在前期測(cè)試基礎(chǔ)上，選擇效果好的需求點(diǎn)，進(jìn)行人群受眾拓量投放，增加不同廣告位置及時(shí)間段的投放。后期：篩選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意拓展，進(jìn)一步拓展人群，積極測(cè)試頭條新功能，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析
創(chuàng)意優(yōu)化
四中類型創(chuàng)意重點(diǎn)優(yōu)化：游戲&追劇需求型；安全需求型；便捷需求型；流量需求型。根據(jù)目標(biāo)用戶特點(diǎn)及使用場(chǎng)景，提煉賣點(diǎn)，延伸創(chuàng)意。通過(guò)分析創(chuàng)意效果、性別、年齡、興趣，確定核心人群標(biāo)簽，騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。
全面投放
騰訊wifi管家投放位置從小圖-直接下載，小圖-落地頁(yè)，組圖落地頁(yè)，逐漸增加有組圖-直接下載，詳情頁(yè)-直接下載，段子-落地頁(yè)。為了得到量的最大化幾乎頭條所有的位置均有投放。騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。
合理培養(yǎng)廣告計(jì)劃
根據(jù)不同位置有頻控的限制，快手信息流廣告為主，不同位置都培養(yǎng)一個(gè)相對(duì)能跑量的計(jì)劃。這樣的設(shè)置能保障賬戶相對(duì)的穩(wěn)定，不易因?yàn)槟硞€(gè)位置的流量競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致消耗驟降的情況。此外，分別設(shè)置了快手廣告不同來(lái)源、不同落地頁(yè)連接、不同廣告位置進(jìn)行投放，進(jìn)行合理規(guī)避頻控。減少計(jì)劃與計(jì)劃之間搶量的情況。騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。
營(yíng)銷效果
初期，日均大概x千元的消耗，激活成本勉強(qiáng)符合要求。后來(lái)經(jīng)測(cè)試得出“對(duì)上網(wǎng)安全敏感的人群“和“求便利一鍵連wifi的人群”的創(chuàng)意效果比較好。 增加同類型的創(chuàng)意投放，消耗費(fèi)用開始快速增長(zhǎng)，日消耗上漲3倍，激活成本下降50%。騰旭WIFI管家在快手的推廣案例分析。
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公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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