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用戶基數大，看高德地圖如何通過快手廣告低成本拉新！
發布時間：2018-08-23 11:18:42
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（103）
品牌故事
高德是中國領先的數字地圖內容、導航和位置服務解決方案提供商，擁有 “三甲”資質，其優質的電子地圖數據庫成為公司的核心競爭力，致力于提供最專業的地圖導航、最全面的生活信息以及最智能的出行指南。用戶基數大，看高德地圖如何通過快手廣告低成本拉新！
營銷背景
截止2016年第三季度，高德地圖總下載激活量已突破7億人次，用戶基數龐大。于此同時，其在快手媒體的廣告投放時間已長達兩年，新用戶獲取難度大增。此外，高德地圖由于推廣形式和渠道繁多，用戶獲取快，重新下載安裝不算作獲取新用戶。用戶基數大，看高德地圖如何通過快手廣告低成本拉新！
營銷目標
想通過快手推廣每日最低新增激活量不低于3000，且單個激活成本必須達標。
營銷策略
賬戶設置
按照用戶需求選取早高峰、出行、晚高峰時間進行投放，快手信息流廣告、快手詳情頁廣告、快手視頻廣告不同位置投放測試效果，同時賬戶計劃進行AB測試，將用戶分成生活服務、常用工具、旅游出行三類，測試不同用戶群體質量
多維定向
使用產品logo制作素材投放，能抓住忠實用戶；根據受眾分析篩選TOP200關鍵詞，如司機、汽車、駕駛證、汽車網站等；投放計劃添加產品相關類和延伸類APP名稱定向，如地圖類、汽車網、違章查詢等。同時使用過濾已安裝功能，過濾掉已安裝用戶，使廣告投放給更需要的精準人群。
創意優化
從附近美食、出行堵車、0流量消耗、明星語音包、離線導航、限行限號六個維度多創意測試用戶不同興趣關注點，經過測試發現用戶對0流量消耗和離線導航接受度更高，然后修改計劃文案，重點突出流量不夠、信號差也能離線導航，直擊用戶痛點，極大提高了轉化率。
工具使用
快手移動建站+oCPC：使用移動建站，有效提升轉化率；通過快手oCPC出價控制目標轉化成本。
快手營銷推廣效果
激活成本完全達標且穩定，日激活量上升并超過預期要求，CTR上漲2.5倍，投放成本降低37%。在相同日預算消耗下，使用過濾已安裝用戶功能，每日新增激活成本下降42%左右。用戶基數大，看高德地圖如何通過快手廣告低成本拉新！
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公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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