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手機(jī)翹楚品牌華為如何在快手營(yíng)銷(xiāo)
發(fā)布時(shí)間：2018-08-23 10:36:43
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
瀏覽量（86）
品牌故事華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷(xiāo)售通信設(shè)備的民營(yíng)通信科技公司，旗下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀。榮耀主打年輕化高性價(jià)產(chǎn)品，遵循華為品質(zhì)，追求更酷的，更極致體驗(yàn)。
營(yíng)銷(xiāo)背景
2016年7月11日華為召開(kāi)榮耀8新機(jī)發(fā)布會(huì)，并隨即發(fā)起榮耀8的新機(jī)預(yù)約活動(dòng)。新機(jī)定位年輕人群，在短期最大化簡(jiǎn)歷新品知名度，并在當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，最大化挖掘潛在購(gòu)買(mǎi)力營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
廣泛覆蓋受眾，建立影響力，引導(dǎo)用戶參與，將潛在用戶轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力。營(yíng)銷(xiāo)策略
快手大數(shù)據(jù)洞察榮耀8目標(biāo)消費(fèi)者，榮耀8目標(biāo)消費(fèi)者，年輕人群，追求高顏值，時(shí)尚潮流，創(chuàng)新。在快手上關(guān)注“吳亦凡”的用戶眾多，并且集中年齡段和榮耀8人群高度匹配
投放策略
快手開(kāi)屏廣告+快手信息流雙拳組合出擊，營(yíng)造榮耀8新機(jī)發(fā)布會(huì)熱度，啟動(dòng)快手APP第一入口開(kāi)機(jī)大屏資源，在用戶必經(jīng)路上進(jìn)行覆蓋狙擊；同時(shí)聯(lián)動(dòng)推薦快手信息流，將榮耀8廣告原生化展現(xiàn)在用戶閱讀第一屏，以頭條王牌資源+路徑覆蓋的雙重配合最強(qiáng)擴(kuò)散用戶認(rèn)知。
產(chǎn)品策略
調(diào)動(dòng)快手技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采用關(guān)鍵詞定位進(jìn)行用戶人群匹配，提前鎖定榮耀8、吳亦凡、手機(jī)等關(guān)鍵詞建立“吳亦凡”專(zhuān)屬優(yōu)選人群包，技術(shù)級(jí)提煉標(biāo)簽，將目標(biāo)用戶三層擴(kuò)展，“吳亦凡核心關(guān)注人群”“時(shí)尚娛樂(lè)科技人群”“年輕活力泛人群”三重覆蓋，技術(shù)后臺(tái)精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。
創(chuàng)意優(yōu)化
優(yōu)化用戶終端操作步驟，在用戶選擇同意的情況下可系統(tǒng)一鍵自動(dòng)提取電話號(hào)碼，無(wú)需再手動(dòng)輸入，降低轉(zhuǎn)化流失，在最后一公里為廣告主留存意向用戶群體。
營(yíng)銷(xiāo)效果
全程投放5天，總曝光量為24,369萬(wàn)；總點(diǎn)擊量為1,070萬(wàn)，留資數(shù)為1,008,229個(gè)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定明星粉絲群體，并通過(guò)遞進(jìn)式的策略，深入影響用戶，最終促成對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為，是快手營(yíng)銷(xiāo)一直努力探索的方向。
點(diǎn)擊即可查看更多內(nèi)容：快手開(kāi)戶
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專(zhuān)業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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