品牌故事

紐崔萊營養(yǎng)保健食品系列，提供蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)補充食品，以及多種調(diào)節(jié)人體機能的功能性食品。紐崔萊樂纖是中國第一款咸味代餐，具有減肥功效。大數(shù)據(jù)驅(qū)動多標(biāo)簽創(chuàng)意營銷，看紐崔萊在快手廣告投放效果！

營銷背景

紐崔萊樂纖作為一款代餐產(chǎn)品，不僅突出一款減肥產(chǎn)品功效，而是一套體重管理方法的傳遞。通過輕松的方式喚起公眾的體重管理和意識。大數(shù)據(jù)驅(qū)動多標(biāo)簽創(chuàng)意營銷，看紐崔萊在快手廣告投放效果！

營銷目標(biāo)

打造產(chǎn)品影響力，針對特定目標(biāo)用戶，進(jìn)行有效影響力覆蓋與產(chǎn)品理念宣傳；提升用戶好感度，拉近產(chǎn)品與潛在需求人群的情感距離，促進(jìn)用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生購買偏好，大數(shù)據(jù)驅(qū)動多標(biāo)簽創(chuàng)意營銷，看紐崔萊在快手廣告投放效果！

營銷策略

數(shù)據(jù)洞察

快手全平臺關(guān)注減肥用戶總量高達(dá)1.05億”、“每7個頭條用戶，就有1個關(guān)注減肥相關(guān)資訊”，快手上大量關(guān)注減肥的用戶與中國肥胖人數(shù)接近。發(fā)現(xiàn)他們多為辦公室白領(lǐng)、新手媽媽、中年人士，而地域上，又以華北、華中、華南最為集中。同時，奧運冠軍田亮為最受他們喜愛的奧運明星，那么，找他來做這次活動推廣大使，粉絲效應(yīng)值得期待。以大事件打造層層遞進(jìn) 喚醒全民減肥行動。大數(shù)據(jù)驅(qū)動多標(biāo)簽創(chuàng)意營銷，看紐崔萊在快手廣告投放效果！

創(chuàng)意優(yōu)化

前期通過快手開屏廣告、快手信息流廣告推送給關(guān)注自己城市地標(biāo)的用戶，制造懸念，引發(fā)點擊，進(jìn)而在資訊中將中國肥胖問題嚴(yán)重這件事科學(xué)傳達(dá)，為后期“拯救地標(biāo)行動”埋下伏筆。

根據(jù)快手用戶喜好，找來奧運冠軍田亮擔(dān)任活動推廣大使，聯(lián)合周杰倫的編舞雪糕老師拍攝“燃脂舞”短視頻，率先打響“紐崔萊樂纖拯救地標(biāo)燃脂大戰(zhàn)”第一炮。接著，拯救地標(biāo)行動沿著“明星田亮領(lǐng)舞-網(wǎng)紅尬舞接力-網(wǎng)友各地快閃”的路徑層層擴散，不斷有新的燃脂舞短視頻刺激用戶參與體驗，共引發(fā)2636萬+用戶觀看視頻，真正實現(xiàn)“拯救地標(biāo)，全民參與”的熱點事件打造。

同時配合活動，提煉瘦身舞關(guān)鍵動作制作重力感應(yīng)H5，網(wǎng)友完成動作即實現(xiàn)為地標(biāo)減脂的效果。據(jù)統(tǒng)計，H5頁面實現(xiàn)2700萬+曝光，近20萬用戶參與互動。在讓用戶學(xué)習(xí)減肥操為地標(biāo)減肥的同時，也傳達(dá)了輕松、快樂的減肥理念。

產(chǎn)品策略

紐崔萊樂纖主要的目標(biāo)傳播者是對品牌有認(rèn)知的營銷人員及其親朋好友，以及體重問題人群和安利粉絲。通過品牌人群，紐崔萊樂纖精準(zhǔn)找回了在快手平臺上，對安利及其旗下多個品牌的廣告有過歷史閱讀、點擊行為的用戶，進(jìn)行已認(rèn)知用戶的人群包定制。同時，還通過篩選用戶興趣標(biāo)簽（如含“減肥”、“塑形”等標(biāo)簽），在原有人群基礎(chǔ)上擴大目標(biāo)傳播用戶，實現(xiàn)海量目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)營銷。

營銷效果

快手作為傳播主平臺帶來專題曝光7800w+，明星視頻4500w+，創(chuàng)意H5曝光700W+

本次紐崔萊樂纖不僅用大數(shù)據(jù)洞察指引創(chuàng)意發(fā)源和廣告投放，也以可觀的投放效果向廣告主證實了快手的營銷優(yōu)勢不僅是大流量、好算法，同時在內(nèi)容創(chuàng)意上也能依托大數(shù)據(jù)有效履行角色。