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平臺不同策略不同，巧用快手推廣工具提升效果
發布時間：2018-08-20 21:41:20
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（140）
品牌故事
閃電降價，一款限時特惠，專門售賣海內外大牌尖貨的APP，2016年4月上線累計注冊用戶超2200萬，累計入駐的國內外知名品牌超3600家，企業堅持只與資質齊全的一線品牌代理商合作，只賣正品、只賣好貨、只賣實惠。
營銷背景
快手上投應用下載的電商很多，大平臺如天貓、蘇寧、唯品會等。快手APP的屬性和人群更符合閃電降價的投放要求：通過內涵段子拿到更多流量；鎖定精準目標用戶有針對性的投放；目標客戶年齡集中分布在18-40歲，消費水平不高、男性用戶為主。
營銷目標
降低激活成本：android：14-17元；IOS：18-24元
營銷策略
安卓平臺：快手信息流廣告+應用下載+落地頁，oCPC出價
1組定向：android、女、省市、興趣分類、網絡（wifi）、過濾已安裝客戶
DMP：根據瀏覽過快手廣告主全部廣告2、10次、40次的用戶創建規則包、根據安卓轉化1次上傳數據包進行lookalike創建拓展包并進行定向。
快手廣告創意：大圖素材一目了然，文案突出產品優勢，“第5套”“再也不去商場”等字眼引發用戶好奇。
2組定向：android、男、年齡、興趣分類、app行為定向（網上購物）、過濾已安裝客戶
DMP：根據轉化次數、展示次數建立規則包并進行排除
廣告創意：大圖素材，商品細節清晰，文案突出賣點，“阿迪”“便宜一半”，吸引用戶點擊。
IOS平臺：快手信息流&快手信息流廣告+落地頁+oCPC出價
1組定向：IOS、女、年齡、網絡（wifi）
廣告創意：大圖素材，圖片內容對女性用戶有吸引力，文案突出價格優勢。
2組定向：IOS、男、年齡、網絡（wifi）
DMP：根據已有用戶ID上傳數據創建自有包進行排除
廣告創意：視頻素材，文案貼近生活，“同事”、“名牌”“1折”對用戶有吸引力，促成高點擊高轉化。
營銷效果
安卓1組定向：激活成本：14.45 轉化成本：3.18 CVR：12.01%
安卓2組定向：曝光量： 175053 CTR：3.05%，激活成本：12.57CVR：1.97%
IOS 1組定向：曝光量： 11959569 CTR：0.54%，CVR：3.18%激活成本：20.13
IOS 2組定向：激活成本：19.50 CVR：3.18%，轉化成本：15.45
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快手開戶、快手廣告投放電話：4009602809
快手廣告投放鏈接：http://m.autoene.com
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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