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奧迪出手短視頻營銷，線上線下聯動玩轉內容消費新焦點
發布時間：2018-08-20 17:37:21
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（107）
品牌故事
一向走高端路線的奧迪，為了和年輕一代玩出創意感，同時又玩出高級感，在9月10日的Audi Sport嘉年華現場用絢麗車舞、燈光、音浪使足了科技功力，加持奧迪新推出的“鋼炮之王”——全新奧迪RS 3 Limousine和“魅惑的極速機器”——全新奧迪TT RS Coupé。
營銷背景
奧迪希望攜手西瓜PLAY嘉年華，緊握創作者核心資源，充分蓄力短視頻內容時代，凸顯其潮流化、年輕化的品牌調性。其主打尊貴、品質的年輕人群，以更加引發關注的事件與互動圈層更多年輕人對奧迪的關注。
營銷目標
引發年輕人關注，快速傳遞品牌年輕調性，引發用戶持續關注
營銷策略
媒介策略
選擇了西瓜視頻開屏廣告和西瓜視頻信息流廣告兩種投放形式。開屏廣告作為西瓜視頻開機入口，動態全屏具有超強的視覺沖擊力。不僅極度原生，奧迪選擇視頻信息流投放更有頭條技術實力支持。
多維度巧妙植入
快手官方聯動虎牙直播平臺全程直播，線上擴大活動覆蓋面，直播封面圖植入logo露出，直播簡介權益文案植入，直播前后權益文案植入。
線上線下聯動
會場主kv logo露出，奧迪TVC視頻廣告播出，和西瓜宣傳片一同輪播，主會場主持人口播等方式展現品牌。
營銷效果
Audi Sport嘉年華僅僅在9月10日當天的投放，即收獲了8.56%的高點擊率，而之后2天奧迪選擇的原生信息流廣告亦獲得了3.21%的點擊率，超出預期，曝光完成率達到220%。
邀請到超過80位明星大咖及短視頻紅人到場。近 70 家媒體現場報道，輸出超過 100 篇正面稿件，覆蓋 90% 主流行業媒體，線上曝光量近 11 億。
總曝光量：1.07億
總點擊量：435萬
平均CTR：4.07%
平均CPM成本:￥19.79
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