如何優化快手廣告的創意呢？本篇本章詳細介紹快手推廣的創意的優化！

1.什么是廣告創意?

我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。好的創意是負責任的傳達給用戶商品的價值，并受到用戶喜歡從而消費。廣告創意要素：畫面、劇情、文字、聲音。

2.創意形式要求

(1)不得使用低像素、模糊、變形的視頻。

(2)視頻正立，不得翻轉或倒立顯示。

(3)圖片里的摳圖素材與背景圖的拼接需自然，避免模糊、邊緣鋸齒及像素雜點。

(4)不得使用高飽和度背景色和文字顏色，背景色與文字色差對比不能過大，或顏色過亮。以下顏色不可使用。

(5)視頻或封面圖片的黑邊面積不能過大。

3.視頻內容要求

(1) 不得出現外層圖片和內容嚴重脫離和不一致

(2) 不能包含任何不實或者夸大的宣傳

(3) 不允許抄襲他人未經授權的內容

(4) 不得使用消極、丑陋、恐怖等可能引起用戶不適或反感的元素。

(5) 廣告內容不得涉及計生用品、情趣用品、衛生巾、潔陰用品等產品，不可以有性暗示，色情內容。

(6) 不允許出現武器、賭博、暴力內容。

(7) 不允許有種族歧視內容產生，不能涉及政治國家。

(8) 不得在視頻中出現股票代碼、電話號碼、地址、URL鏈接、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等文字內容，或微信二維碼圖片、馬賽克圖、條形碼圖等。

(9) 不得模仿快手產品樣式，以免造成用戶誤導。

(10) 不支持其他類型可能影響用戶體驗的視頻。如：整體設計感欠缺、如毫無內容、視頻缺乏修飾、清晰度差等情況

4.為什么要優化快手廣告的素材？

(1)提高質量度，降低負反饋：提升轉化率，降低獲客成本

(2)提升廣告的競爭力

(3)提升廣告效果（降低轉化成本）：快手廣告鏈路有兩次跳轉，封面點擊和行為點擊，封面點擊影響獲取曝光，行為點擊影響效果

4.如何制作優化素材（七步成詩法）

(1)明確你的投放目標

不同客戶的投放目標不同，比如游戲，以下載APP、喚醒老用戶回流、裝備促銷為目標，電商網服，以下載APP、購買、活動促銷、辦卡為目的，本地，廣告是為了獲取客咨、引流到店消費。根據推廣目標進行視頻內容策劃。

(2)研究你的目標用戶

描述目標用戶的特征，年齡、地區、性別、職業、教育、喜好等，結合快手該部分用戶特點與快手近期熱門制作素材（建議多使用快手，注意觀看發現頁內容）。

舉個栗子，冬天面向東北推廣旅游APP，目標用戶為20-30歲中青年。兩套素材分別為雪山和海景，雪山的bCTR為2%，海景的bCTR為10%，究其原因，東北不需要旅游APP就可以看到雪。

(3)提煉你的賣點

游戲：是真的好玩嗎？到底哪里好玩？為什么好玩？找出游戲中特殊的玩法、畫面、聲音、特效，表現在素材中。

電商：商品到底哪里好？證明它如何好，比如質量、價格、體驗、品牌。

網服：為什么要下載你的app？APP功能、優質內容

本地化：為什么要去店里消費？貨真價實、服務好。

5．選擇適合的視頻類型

滿分 ★★★★★

6．構思內容

7．上線觀察并優化

上線后，觀察AB兩層CTR轉化，以及用戶評論，從而做二次調整。

舉個栗子，游戲飛行畫面，客戶為了保證視頻的美化，錄制的時候特意刪掉了操作按鈕，ACTR高BCTR低，用戶評論，視頻太假，不是游戲真實內容，那么就應該加回游戲操作按鈕，還原真實度。

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