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如何查看快手推廣的數據報告？
發布時間：2018-07-11 19:09:05
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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1. 為何要查看快手廣告后臺數據報表？
移動營銷時代，數據是資產，也是影響商家決策的重要依據。查看數據報表的價值在于：商家在做推廣時，實際效果是否達到預期目標；如未達到目標，問題在哪里，如何優化。
2. 如何查看數據報表？
（1）數據的查看及下載
支持按時間維度篩選要查看的廣告計劃、廣告組、廣告創意層級的推廣數據。篩選時間周期后，下方消費、曝光、點擊、行為數等數據都與之篩選的時間周期對應，點擊“數據下載”，可下載該層級在篩選周期中的數據，已經支持廣告計劃、廣告組、廣告創意層級數據下載。
（2）各項數據的意義
曝光/展現數：指在指定時間內廣告被用戶看到的次數，是衡量廣告流量的一個指標；
點擊數：指用戶看到廣告后，點擊封面的次數；
點擊率：點擊數/曝光數，指用戶看到廣告后點擊封面的比率，是素材封面的一個衡量指標；
行為數：點擊行為按鈕數，指用戶觀看視頻素材時，點擊行動按鈕的次數，是衡量轉化的一個指標；
行為點擊率：行為數/點擊數，指用戶點擊封面進入視頻廣告后，點擊下方行動號召按鈕的比率，是優化定向及素材內容的一個衡量指標；
CPM：即千次曝光成本，計算公式為（消費/曝光）*1000，指每千次廣告曝光所花費的費用，是評估廣告效果的指標之一；
CPC：即單次點擊成本，指用戶每次點擊封面所花的費用；
CPA：即單次行為成本：指用戶每次點擊視頻內的行動按鈕所花的費用，是轉化效果的一個衡量指標；
3. 數據的分析
數據的核心價值來自對推廣目標完成度的正確判斷，對現有渠道效果的評估、以及對下一次活動的客觀指導，歷史數據的積累。以推廣目標來劃分可以分為：品牌類推廣、效果類推廣。二者的衡量標準和數據項不盡相同。
（1）快手品牌類推廣：目的在于讓品牌更加深入人心，提升品牌認識度、美譽度及品牌忠誠度，
數據的關鍵指標是：曝光/展現，點擊數等數據；
（2）快手效果類推廣：重點在于轉化，即咨詢、到店、下單/ROI、下載/激活等；
數據分析的關鍵指標是：行為數、千次曝光成本、單次行為成本等；
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