如何查看快手推廣的數(shù)據(jù)報(bào)告？

1. 為何要查看快手廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表？

移動(dòng)營銷時(shí)代，數(shù)據(jù)是資產(chǎn)，也是影響商家決策的重要依據(jù)。查看數(shù)據(jù)報(bào)表的價(jià)值在于：商家在做推廣時(shí)，實(shí)際效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；如未達(dá)到目標(biāo)，問題在哪里，如何優(yōu)化。

2. 如何查看數(shù)據(jù)報(bào)表？

（1）數(shù)據(jù)的查看及下載

支持按時(shí)間維度篩選要查看的廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意層級的推廣數(shù)據(jù)。篩選時(shí)間周期后，下方消費(fèi)、曝光、點(diǎn)擊、行為數(shù)等數(shù)據(jù)都與之篩選的時(shí)間周期對應(yīng)，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)下載”，可下載該層級在篩選周期中的數(shù)據(jù)，已經(jīng)支持廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意層級數(shù)據(jù)下載。

（2）各項(xiàng)數(shù)據(jù)的意義

曝光/展現(xiàn)數(shù)：指在指定時(shí)間內(nèi)廣告被用戶看到的次數(shù)，是衡量廣告流量的一個(gè)指標(biāo)；

點(diǎn)擊數(shù)：指用戶看到廣告后，點(diǎn)擊封面的次數(shù)；

點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊數(shù)/曝光數(shù)，指用戶看到廣告后點(diǎn)擊封面的比率，是素材封面的一個(gè)衡量指標(biāo)；

行為數(shù)：點(diǎn)擊行為按鈕數(shù)，指用戶觀看視頻素材時(shí)，點(diǎn)擊行動(dòng)按鈕的次數(shù)，是衡量轉(zhuǎn)化的一個(gè)指標(biāo)；

行為點(diǎn)擊率：行為數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)，指用戶點(diǎn)擊封面進(jìn)入視頻廣告后，點(diǎn)擊下方行動(dòng)號召按鈕的比率，是優(yōu)化定向及素材內(nèi)容的一個(gè)衡量指標(biāo)；

CPM：即千次曝光成本，計(jì)算公式為（消費(fèi)/曝光）*1000，指每千次廣告曝光所花費(fèi)的費(fèi)用，是評估廣告效果的指標(biāo)之一；

CPC：即單次點(diǎn)擊成本，指用戶每次點(diǎn)擊封面所花的費(fèi)用；

CPA：即單次行為成本：指用戶每次點(diǎn)擊視頻內(nèi)的行動(dòng)按鈕所花的費(fèi)用，是轉(zhuǎn)化效果的一個(gè)衡量指標(biāo)；

3. 數(shù)據(jù)的分析

數(shù)據(jù)的核心價(jià)值來自對推廣目標(biāo)完成度的正確判斷，對現(xiàn)有渠道效果的評估、以及對下一次活動(dòng)的客觀指導(dǎo)，歷史數(shù)據(jù)的積累。以推廣目標(biāo)來劃分可以分為：品牌類推廣、效果類推廣。二者的衡量標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)項(xiàng)不盡相同。

（1）快手品牌類推廣：目的在于讓品牌更加深入人心，提升品牌認(rèn)識度、美譽(yù)度及品牌忠誠度，

數(shù)據(jù)的關(guān)鍵指標(biāo)是：曝光/展現(xiàn)，點(diǎn)擊數(shù)等數(shù)據(jù)；

（2）快手效果類推廣：重點(diǎn)在于轉(zhuǎn)化，即咨詢、到店、下單/ROI、下載/激活等；

數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵指標(biāo)是：行為數(shù)、千次曝光成本、單次行為成本等；

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