如何建立快手廣告物料呢？_快手推廣開(kāi)戶電話：4009602809

如何建立首個(gè)廣告

賬戶層級(jí)

• 賬戶>廣告計(jì)劃>廣告組>廣告創(chuàng)意。
• 廣告組和廣告創(chuàng)意可拷貝復(fù)制。
• 拷貝廣告組只會(huì)保留廣告組設(shè)置信息，不會(huì)復(fù)制下層的廣告創(chuàng)意信息。
• 廣告創(chuàng)意在拷貝之后可以編輯相應(yīng)創(chuàng)意信息并生成新的創(chuàng)意。

1. 創(chuàng)建廣告計(jì)劃（Campaign）-設(shè)置投放目標(biāo)

選擇【創(chuàng)建廣告】 - 根據(jù)自己的推廣目的，選擇合適的營(yíng)銷目標(biāo)：

解讀：

• 應(yīng)用推廣：針對(duì)推廣APP下載類廣告主使用，安卓直接下載安裝包、 IOS到達(dá)APPStore
• 電商推廣：針對(duì)大型電商平臺(tái)內(nèi)店鋪推廣使用， 目前只支持淘寶、天貓店鋪，支持用戶點(diǎn)擊廣告一鍵跳轉(zhuǎn)到淘寶/天貓APP內(nèi)單品頁(yè)面，需要用戶手機(jī)裝有淘寶/天貓
• 落地頁(yè)推廣：針對(duì)H5落地頁(yè)形式推廣使用，包含到達(dá)落地頁(yè)后點(diǎn)擊應(yīng)用下載的推廣
• 廣告計(jì)劃名稱：簡(jiǎn)潔易懂，體現(xiàn)操作系統(tǒng)、營(yíng)銷目標(biāo)、專屬活動(dòng)等整體性信息。如： IOS-應(yīng)用推廣、安卓-應(yīng)用推廣、 安卓-落地頁(yè)推廣、 京東618-落地頁(yè)推廣
• 廣告計(jì)劃單日預(yù)算：該廣告計(jì)劃下所有廣告組的總預(yù)算，起低500元。

2.創(chuàng)建廣告組（Unit）-設(shè)置推廣定向

2.1 推廣類型

2.1.1 應(yīng)用推廣

應(yīng)用包名稱：

• 安卓的應(yīng)用包名或iOS的BundleID可以詢問(wèn)貴司技術(shù)人員。安卓填寫(xiě)正確的包名后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)排除已經(jīng)安裝了該應(yīng)用的安卓用戶投放廣告。安卓應(yīng)用包名如果填寫(xiě)不正確，系統(tǒng)會(huì)做出錯(cuò)誤提示，此時(shí)需要手動(dòng)填寫(xiě)應(yīng)用名稱；如果應(yīng)用包名稱填寫(xiě)正確，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判定出應(yīng)用名稱。

下載地址類型（僅安卓下載需要勾選）：

• 1. “非監(jiān)測(cè)類”：應(yīng)用下載地址使用“非302等監(jiān)測(cè)跳轉(zhuǎn)鏈接”時(shí)勾選。快手會(huì)將此類安卓包儲(chǔ)存在快手服務(wù)器，提升安裝包下載的穩(wěn)定性，下載完成率預(yù)估可提升10%+。此類廣告主一般是通過(guò)分渠道包監(jiān)測(cè)或者API激活對(duì)接/第三方監(jiān)測(cè)方等方式監(jiān)測(cè)激活情況。
• 2. “監(jiān)測(cè)類”：應(yīng)用下載地址使用“302等監(jiān)測(cè)跳轉(zhuǎn)鏈接”時(shí)勾選。快手不會(huì)對(duì)此類監(jiān)測(cè)鏈接做處理。如果無(wú)法判斷是否為302等監(jiān)測(cè)跳轉(zhuǎn)鏈接，可以默認(rèn)勾選“監(jiān)測(cè)類”。如果勾選錯(cuò)誤，可能導(dǎo)致無(wú)法監(jiān)測(cè)激活數(shù)。
• 3. 注意：如果不確定下載地址類型，請(qǐng)聯(lián)系廣告主方的技術(shù)咨詢下載地址是否為302等監(jiān)測(cè)跳轉(zhuǎn)鏈接。

應(yīng)用下載地址：

• 1、ios:填寫(xiě)鏈接以https://itunes.apple.com 開(kāi)頭
• 2、安卓：下載地址必須是以http/https開(kāi)頭（建議使用https，提高鏈接安全性）。目前快手和第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)takingdata、熱云、appsflyer以及其他部分廣告主進(jìn)行了激活數(shù)據(jù)的API對(duì)接，如投放中使用這三家監(jiān)測(cè)鏈接或進(jìn)行了單獨(dú)API對(duì)接的廣告主，請(qǐng)?jiān)诖颂幹苯犹顚?xiě)apk下載包鏈接，監(jiān)測(cè)鏈接填寫(xiě)在下一層級(jí)-廣告創(chuàng)意層級(jí)，填寫(xiě)方式參見(jiàn)3.2；凡是沒(méi)有和快手對(duì)接API的或者沒(méi)有使用上述三家第三方監(jiān)測(cè)的，請(qǐng)直接在此處填寫(xiě)監(jiān)測(cè)及跳轉(zhuǎn)地址。（快手將在18年1月開(kāi)始陸續(xù)不再支持填寫(xiě)302等監(jiān)測(cè)跳轉(zhuǎn)下載鏈接。此類廣告主如需監(jiān)測(cè)下載激活效果，可以進(jìn)行分渠道包監(jiān)測(cè)或者使用Talkingdata/熱云/Appsflyer監(jiān)測(cè)或者與快手進(jìn)行API激活對(duì)接。請(qǐng)代理商聯(lián)系廣告主陸續(xù)更新為非302等跳轉(zhuǎn)鏈接類型。）

2.1.2 電商推廣

填寫(xiě)天貓/淘寶的寶貝ID，點(diǎn)擊預(yù)覽可測(cè)試ID打開(kāi)是否正常。

寶貝ID獲取方法示例：

2.1.3 落地頁(yè)推廣針對(duì)普通 H5 落地頁(yè)形式廣告推廣使用：

2.2 廣告組名稱

廣告組名稱：主要體現(xiàn)定向、素材、鏈接等信息，如：男-18-40-龍坐騎、通投-鏈接1、北京-男，名稱不能重復(fù)。

2.3 受眾定向

支持地區(qū)、年齡、性別、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)類型五個(gè)維度的定向：

• 地區(qū)：勾選要投放的城市，無(wú)地域定向需求直接選擇【不限】
• 年齡：選取受眾年齡段，通投選擇【不限】
• 性別：選擇受眾性別，通投選擇【所有】
• 操作系統(tǒng)：操作系統(tǒng)的版本定向，建議選擇2.X+或者不限，即覆蓋全部版本
• 聯(lián)網(wǎng)類型：如需定向 Wi-Fi 環(huán)境，直接勾選即可。不勾選即不限定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
• 預(yù)估覆蓋：預(yù)估該定向條件下，覆蓋的月活躍用戶數(shù)。當(dāng)定向條件過(guò)多，預(yù)估覆蓋人數(shù)較少時(shí)，可獲得的廣告曝光有限，建議擴(kuò)寬定向條件

2.4 預(yù)算、排期及出價(jià)

• 預(yù)算：設(shè)置該廣告組每日預(yù)算。當(dāng)消耗達(dá)到預(yù)算后，廣告組暫停投放，廣告下線。
• 排期：投放的時(shí)間設(shè)置，首次點(diǎn)擊為開(kāi)始時(shí)間，第二次點(diǎn)擊為結(jié)束時(shí)間。設(shè)置好后點(diǎn)擊確定即可。
• 投放方式：快速（代表盡快將預(yù)算消耗完）和平滑（代表在廣告的開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間內(nèi)， 盡量平滑消耗完預(yù)算）。快速投放可以在快的時(shí)間搶到多的曝光。如果測(cè)試新素材或者新定向，建議選擇【低預(yù)算+平滑投放+時(shí)段設(shè)置】，根據(jù)測(cè)試效果再重新調(diào)整投放策略。
• 創(chuàng)意展現(xiàn)方式：隨機(jī)輪播（一個(gè)廣告組下層有多版創(chuàng)意時(shí)，隨機(jī)輪播，曝光幾率均等）， 智能優(yōu)選（一個(gè)廣告組下層有多版創(chuàng)意時(shí)，優(yōu)選預(yù)估CTR高的素材展現(xiàn)）
• 出價(jià)：cpc競(jìng)價(jià)，安卓底價(jià)0.1元，ios底價(jià)0.2元。

2.5 廣告組編輯

• 拷貝：點(diǎn)擊“拷貝”可復(fù)制廣告組，復(fù)制時(shí)候不攜帶廣告組下屬的創(chuàng)意。注意拷貝的新廣告組名稱需要重新命名，且不能與已有的廣告組名稱重復(fù)。
• 配置：點(diǎn)擊“配置”可編輯該廣告組的定向設(shè)置。
• 日預(yù)算：廣告組所屬?gòu)V告計(jì)劃的日預(yù)算。
• 當(dāng)天消費(fèi)：廣告組所屬?gòu)V告計(jì)劃的當(dāng)天消費(fèi)。

點(diǎn)擊組名稱進(jìn)入廣告創(chuàng)意層級(jí)，出價(jià)及日預(yù)算可在此頁(yè)面快捷修改。

3. 廣告創(chuàng)意-廣告展示及監(jiān)測(cè)

3.1 選擇用于投放的視頻

選擇已有作品：從自己的創(chuàng)意庫(kù)中選取，在開(kāi)始已經(jīng)完成創(chuàng)意上傳到創(chuàng)意庫(kù)中。創(chuàng)意選擇完成后可在頁(yè)面右下方預(yù)覽創(chuàng)意樣式。

上傳視頻封面：

封面格式：非必填項(xiàng)，尺寸與視頻的長(zhǎng)寬比保持一致，格式JPG/JPEG/PNG，不超過(guò)200K。 功能說(shuō)明：當(dāng)用此功能上傳封面，視頻展示的封面將以此上傳的圖片來(lái)展示。當(dāng)不使用此功能，默認(rèn)截取視頻首幀為封面。每個(gè)廣告創(chuàng)意（creative）只能上傳一個(gè)封面圖。可通過(guò)創(chuàng)建多個(gè)廣告創(chuàng)意(creative)來(lái)給同一視頻搭配多個(gè)不同的封面，測(cè)試不同封面的效果。

注意：

• 1. 一個(gè)視頻搭配多個(gè)不同的封面在系統(tǒng)中依然被認(rèn)定為同一個(gè)photo，它們的負(fù)反饋情況會(huì)被歸屬到同一個(gè)photo下。
• 2. 封面與視頻切勿脫節(jié)，否則審核會(huì)不通過(guò)。（由于此原因不通過(guò)會(huì)被提示：廣告創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品屬性關(guān)聯(lián)度差，無(wú)法直接從創(chuàng)意中識(shí)別所推廣的產(chǎn)品或目的）

3.2 創(chuàng)意信息填寫(xiě)

3.2.1 安卓下載/ios下載的行動(dòng)按鈕樣式，填寫(xiě)如下：

• 廣告語(yǔ)：根據(jù)素材展示需要，添加部分標(biāo)語(yǔ)，不超過(guò)40個(gè)字。
• 行動(dòng)號(hào)召按鈕：選擇行為按鈕上的文案，有多種選擇，可根據(jù)實(shí)際場(chǎng)景選擇合適的標(biāo)語(yǔ)。
• 創(chuàng)意名稱：體現(xiàn)素材的類型、封面文案、鏈接等信息，方便區(qū)分素材，查看效果，如：選角-趙子龍01、CG-遇到你、場(chǎng)景-會(huì)飛、特效-暴龍獸進(jìn)化，等等，名稱不能重復(fù)。 素材類型游戲可分為：選角、CG、打斗、場(chǎng)景、解說(shuō)、特效、圖片、真人、TVC； 其他行業(yè)有：宣傳片、實(shí)體店、單圖、圖冊(cè)、情景劇、網(wǎng)紅、非網(wǎng)紅。
• 創(chuàng)意分類：選擇推廣的創(chuàng)意所屬類別。
• 創(chuàng)意標(biāo)簽：填寫(xiě)推廣創(chuàng)意的標(biāo)簽內(nèi)容，點(diǎn)擊添加按鈕進(jìn)行添加，添加5個(gè)標(biāo)簽。
• 第三方ActionBar點(diǎn)擊監(jiān)控鏈接：用于第三方監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊行動(dòng)號(hào)召按鈕的數(shù)據(jù)，目前支持Talkingdata、熱云、騰訊游戲、Gameloft。對(duì)應(yīng)填寫(xiě)第三方監(jiān)測(cè)的點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接。非必填項(xiàng)，如無(wú)第三方監(jiān)測(cè)可不填寫(xiě)。監(jiān)控鏈接必須是https開(kāi)頭，且鏈接中至少有imei=__IMEI__或者idfa=__IDFA__，且必須有callback=__CALLBACK__
• 第三方點(diǎn)擊監(jiān)控鏈接：用于第三方監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊素材封面的數(shù)據(jù)，目前支持Talkingdata、熱云、騰訊游戲、Gameloft。對(duì)應(yīng)填寫(xiě)第三方監(jiān)測(cè)的曝光監(jiān)測(cè)鏈接。非必填項(xiàng)，如無(wú)第三方監(jiān)測(cè)可不填寫(xiě)。

3.2.2 ios下載類廣告的行動(dòng)按鈕樣式

功能截圖：預(yù)覽圖片，至少上傳3張圖片，不超過(guò)5張，每張圖片大小限制為100kb以內(nèi)，格式為png或jpg、jpeg，分辨率必須是150×266。

普通背景&定制背景：絕大部分app為普通背景，少量特大型APP會(huì)是定制背景，請(qǐng)務(wù)必去appstore確認(rèn)，選擇錯(cuò)誤會(huì)影響正常投放。普通背景的app請(qǐng)選用“普通背景”，定制背景的app請(qǐng)選用“定制背景”。

3.3 廣告創(chuàng)意編輯

選擇已有作品， 從自己的創(chuàng)意庫(kù)中選取。創(chuàng)意選擇完成后可在頁(yè)面右下方預(yù)覽創(chuàng)意樣式。

• 編輯：點(diǎn)擊可修改創(chuàng)意名稱。
• 拷貝：點(diǎn)擊“拷貝”可復(fù)制廣告創(chuàng)意，注意拷貝的新廣告創(chuàng)意名稱需要重新命名，且不能與已有的廣告創(chuàng)意名稱重復(fù)。
• 廣告組信息修改：點(diǎn)擊可編輯該廣告創(chuàng)意所屬的廣告組定向設(shè)置。
• 推廣鏈接：廣告創(chuàng)意所屬的廣告組的落地頁(yè)鏈接。
• 定向信息：廣告創(chuàng)意所屬的廣告組的定向信息。
• 日預(yù)算：所屬?gòu)V告組的日預(yù)算。
• 當(dāng)天消費(fèi)：所屬?gòu)V告組的當(dāng)天消費(fèi)。

快手推廣電話：4009602809

快手廣告投放網(wǎng)址：http://m.autoene.com

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