快手廣告投放審核流程介紹

1.審核目的及依據(jù)

為了規(guī)范快手廣告接入、審核、發(fā)布等相關(guān)流程及標(biāo)準(zhǔn)，為廣告主提供公開、透明的平臺使用規(guī)范，保護(hù)廣大用戶合法權(quán)益，維護(hù)快手平臺的合法有序。

快手廣告審核的依據(jù)是《中華人民共和國廣告法》，同時參考快手的社區(qū)規(guī)范。

2.審核周期

在快手投放的所有廣告在展示之前都必須通過審核，以確保符合我們的廣告發(fā)布政策。廣告審核通常只需要 24 小時，少數(shù)廣告才需要更長的審核時間。審核流程如下:

3.審核標(biāo)準(zhǔn)總體原則

快手的廣告審核包括對賬號創(chuàng)建、提交資質(zhì)、素材創(chuàng)意及落地頁推廣的審核，以確保上述四項(xiàng)符合廣告法的規(guī)定，同時不得違反快手的社區(qū)規(guī)則。

4.審核具體細(xì)則

• 1)賬號信息審核規(guī)范
1. 頭像
1. 頭像中不得含有低俗、色情、恐怖、暴力禁止展示的內(nèi)容；
2. 頭像中不得包含快手平臺限制投放的行業(yè)信息；
3. 需體現(xiàn)與產(chǎn)品或公司相關(guān)的信息；
4. 頭像不得影響用戶體驗(yàn)，如模糊、變形、翻轉(zhuǎn)倒立、四周留白等；
5. 頭像涉及明星人物肖像元素，請?zhí)峁╆P(guān)聯(lián)證明或更換；
6. 頭像涉及第三方信息，請?zhí)峁┦跈?quán)或更換；
2. 背景
1. 背景中不得含有低俗、色情、恐怖、暴力等禁止展示的內(nèi)容；
2. 背景中不得包含快手平臺限制投放的行業(yè)信息；
3. 需體現(xiàn)公司或產(chǎn)品相關(guān)信息；
4. 圖片不得模糊、變形、翻轉(zhuǎn)倒立、四周留白等；
5. 涉及明星人物肖像，需提供授權(quán)；
6. 涉及第三方信息，需提供授權(quán)；
3. 昵稱
1. 昵稱中不得含有低俗、色情、恐怖、暴力法律禁止展示的內(nèi)容；
2. 昵稱中不得包含快手平臺禁止投放的行業(yè)信息；
3. 昵稱需體現(xiàn)與產(chǎn)品或公司相關(guān)的信息；
4. 昵稱中涉及商標(biāo)、專利等信息，需補(bǔ)充相關(guān)資質(zhì)證明；
5. 昵稱涉及第三方信息，需提供授權(quán)或更換；
4. 簡介
1. 簡介中不得含有低俗、色情、恐怖、暴力等禁止展示的內(nèi)容；
2. 簡介中不得包含快手平臺禁止投放的行業(yè)信息；
3. 簡介中不得含有夸大、虛假等相關(guān)用詞；
4. 簡介中不得包含免費(fèi)領(lǐng)取、進(jìn)來有驚喜等極具誘惑性質(zhì)的詞語；
5. 簡介內(nèi)容涉及商標(biāo)、專利等信息，請補(bǔ)充相關(guān)資質(zhì)證明
6. 簡介內(nèi)容需與推廣產(chǎn)品或企業(yè)具有關(guān)聯(lián)性，且不得出現(xiàn)超出營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍；
7. 簡介內(nèi)容中不得包含聯(lián)系方式、聯(lián)系地址等信息；
8. 簡介內(nèi)容需連貫、通順，不得出現(xiàn)錯別字，若使用諧音字，請使用雙引號；
9. 簡介內(nèi)容不得出現(xiàn)低俗、痞話等用語。
• 2)資質(zhì)審核規(guī)范
1. 基本行業(yè)資質(zhì)（依據(jù)廣告主的主體性質(zhì)的不同，廣告主需提供下列資質(zhì)文件供審核）：
1. 企業(yè)單位營業(yè)執(zhí)照正本的掃描件企業(yè)單位信息應(yīng)當(dāng)可在全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（http://gsxt.saic.gov.cn/ ）查詢。
2. 事業(yè)單位法人證書和組織機(jī)構(gòu)代碼證的掃描件，社會團(tuán)體法人登記證和組織機(jī)構(gòu)代碼證的掃描件組織機(jī)構(gòu)代碼證應(yīng)當(dāng)可在全國組織機(jī)構(gòu)代碼管理中心（http://www.nacao.org.cn/s_nacao.html ）查詢。
3. 個體工商營業(yè)執(zhí)照正本的掃描件電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（ICP證）原件掃描件，或者在工業(yè)和信息化部ICP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng) http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action 所查詢的ICP備案主體信息和ICP備案網(wǎng)站信息的網(wǎng)頁打印件（加蓋網(wǎng)站主辦單位公章）
2. 特殊行業(yè)資質(zhì)
1. 需提供特殊行業(yè)資質(zhì)，參見快手推廣怎么開戶？
3. 權(quán)限行業(yè)資質(zhì)：若廣告推廣的商品或服務(wù)涉及行政許可或第三方授權(quán)的，廣告主需提供下列權(quán)限證明文件供審核：
1. 廣告推廣的商品是專利產(chǎn)品的，需提供專利權(quán)證書的掃描件。若專利權(quán)人并非廣告主，還需提供專利權(quán)人授權(quán)廣告主生產(chǎn)或銷售專利產(chǎn)品的證明文件（加蓋專利權(quán)人公章或由專利權(quán)人簽字）。
2. 商品或服務(wù)的商標(biāo)為注冊商標(biāo)的，需提供商標(biāo)注冊證的掃描件。若商標(biāo)權(quán)人并非廣告主，還需提供商標(biāo)權(quán)人授權(quán)廣告主使用該商標(biāo)的證明文件（加蓋商標(biāo)權(quán)人公章或由商標(biāo)權(quán)人簽字）。
3. 廣告內(nèi)容中包含應(yīng)受著作權(quán)保護(hù)的作品（含軟件）的，若該作品已經(jīng)辦理了著作權(quán)登記，則需提供著作權(quán)登記證書。若該作品的著作權(quán)人并非廣告主，還需提供著作權(quán)人授權(quán)廣告主使用該作品的證明文件（加蓋著作權(quán)人公章或由著作權(quán)人簽字）。
4. 廣告中使用了第三方單位的名稱（含正式名稱和通用簡稱）的，需提供該單位授權(quán)廣告主使用其名稱的證明文件（加蓋該單位公章）。
5. 廣告中使用他人名義或形象的，需提供本人或其監(jiān)護(hù)人（若本人為無完全民事行為能力人）授權(quán)廣告主使用其名義或形象的書面文件（需由本人或其監(jiān)護(hù)人簽字）但為現(xiàn)場演出、唱片、書籍、電影或電視劇等進(jìn)行廣告推廣時，采用的宣傳海報(bào)、唱片封面或影視截圖中出現(xiàn)了演出者、演唱者、作者或演員的形象時，無需提供上述書面文件。
6. 以“中央電視臺（含其頻道或欄目）報(bào)道”某種商品或服務(wù)作為廣告手段的，需提供中央電視臺允許廣告主使用其名義或引用其報(bào)道的證明文件。
• 3)創(chuàng)意審核規(guī)范，依據(jù)《中華人共和國廣告法》及國家互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法規(guī)規(guī)定，特制定此規(guī)范：
1. 使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽
2. 使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；
3. 使用“guo家級”、“zui高級”、“zui佳”等用語；
4. 損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；
5. 妨礙社會安定，損害社會公共利益；
6. 危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個人隱私；
7. 妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；
8. 含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
9. 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
10. 妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；
11. 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形；
12. 香煙或吸煙圖片和場景；
13. 侮辱及使用人民幣圖樣作為廣告宣傳場景；
14. 禁止以新聞報(bào)道形式做廣告；
15. 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；
16. 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)；
17. 廣告不得含有虛假或夸大的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；
18. 廣告不得含有低俗流行語、痞話、臟話，避免使用消極文字，對于網(wǎng)絡(luò)用語，需判斷是否為低俗、痞話等負(fù)面相關(guān)用語，如“傻逼”、“SB”、“草泥馬”、“屌絲”、“死”等；
19. 不得出現(xiàn)、荒誕、違反歷史、科學(xué)規(guī)律的文字及畫面；
20. 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示；’
21. 廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，并提交活動備案；
22. 如涉及有獎銷售，獎的金額不得超過人民幣5000元，活動金額較大或與實(shí)際價格差距較大時需保證該活動真實(shí)有效；
23. 出現(xiàn)隨意免除對提供的商品或者服務(wù)依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的保證責(zé)任（如“售出概不退換”“解釋權(quán)歸本店所有”等霸王條款）的宣傳
24. 不得使用“國家免檢產(chǎn)品”等涉及質(zhì)量免檢的內(nèi)容；禁止在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志；
25. 假冒他人的商標(biāo)，擅自使用知名商標(biāo)特有的名稱、包裝，或使用與知名商標(biāo)近似的名稱、包裝，造成商品混淆；
26. 不得在創(chuàng)意中使用第三方名名義宣傳，不能利用某機(jī)構(gòu)或個人推薦名義，不得使用名人形象，若創(chuàng)意中含有名人形象或名稱、影視書籍作品名稱、第三方機(jī)構(gòu)名稱，需提供廣告代言人、涉及版權(quán)的作者或第三方機(jī)構(gòu)的授權(quán)證明并加蓋公章；
27. 廣告創(chuàng)意中涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ模瑧?yīng)標(biāo)明專利號和專利種類，未取得專利權(quán)不得謊稱取得專利權(quán)，禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告；
28. 含有過分刺激感官的元素，包含令人恐懼、駭人聽聞、對人無禮或過度暴力的內(nèi)容，低俗、消極、血腥、恐怖、丑陋、不美觀等易引起不適的場景
29. 標(biāo)題文案或首幀文字出現(xiàn)誘導(dǎo)點(diǎn)擊用詞，如“出事兒了”、“是真男人就下載”等；頻中出現(xiàn)誘導(dǎo)點(diǎn)擊的按鈕，如鼠標(biāo)手、動態(tài)指示按鈕、模仿系統(tǒng)消息等；
30. 標(biāo)題及描述符合不符合邏輯，句式、詞組不通順，文字忌過于簡潔而推廣主題不明確，或有歧義；出現(xiàn)中文錯別字和英文錯誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區(qū)別，禁止提交繁體字（除注冊商標(biāo)及企業(yè)名稱外），用普通話撰寫廣告標(biāo)題及描述，不得使用方言等特殊語種
31. 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性低，未體現(xiàn)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)名稱；
32. 圖片模糊、變形、拉伸，文字不可重疊、堆積；
33. 首幀圖片需填滿宮格，不得出現(xiàn)黑邊；
34. 首幀圖片僅使用簡單文字或LOGO，需進(jìn)行設(shè)計(jì)和修改；或首幀圖片為純色，無體現(xiàn)任何產(chǎn)品信息；
35. 首幀圖片使用高飽和色或刺眼顏色，如亮黃、亮紅等，不得出現(xiàn)引起用戶反感的干擾性閃爍效果（如背景及文字強(qiáng)亮光效果、強(qiáng)震動效果、圖文過快變換等）
36. 每幀圖片或圖片與視頻內(nèi)容需有關(guān)聯(lián)性，如首幀圖片為美女圖片，視頻內(nèi)容迅速變?yōu)橛螒虼蚨樊嬅?/li>
37. 視頻有聲音，須完整且正常無雜音，廣告播放時間內(nèi)須持續(xù)有聲音，不得出現(xiàn)突兀的聲音，包括但不限于爆破音、尖叫聲等；
38. 背景音樂不得出現(xiàn)國歌相關(guān)片段，涉及相關(guān)版權(quán)的需提供相關(guān)授權(quán)；
39. 文字、圖片、視頻內(nèi)容不得出現(xiàn)禁投行業(yè)或相關(guān)文案、形象、場景；
40. 文案、視頻內(nèi)容不得出現(xiàn)聯(lián)系方式，包括但不限于電話、QQ、微信、二維碼、微博賬號等。
• 4)推廣鏈接審核規(guī)范
1. 鏈接地址的審核，廣告中包含其他網(wǎng)站或網(wǎng)頁的鏈接地址的，應(yīng)當(dāng)符合下列要求：
1. iOS系統(tǒng)的應(yīng)用程序下載須使用指向蘋果公司App Store的原始鏈接。
2. 鏈接的URL地址不得與知名電商網(wǎng)站（包括但不限于天貓、淘寶、京東等）過于相似以至于難以辨識其與該等網(wǎng)站的差別。
3. 鏈接的URL地址必須與落地頁的URL地址一致，嚴(yán)格禁止落地頁直接跳轉(zhuǎn)到其他URL地址上（檢測追蹤鏈接除外）。
2. 落地頁的審核，廣告中的鏈接地址所指向的頁面必須符合下列要求：
1. 落地頁的主要內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與廣告所推廣的商品或服務(wù)一致。
2. 落地頁必須在移動端適配，即必須適宜于在手機(jī)等移動設(shè)備中打開。
3. 落地頁中不能有自動播放的音頻、視頻或其他未經(jīng)消費(fèi)者同意嚴(yán)重消耗其網(wǎng)絡(luò)流量的內(nèi)容。
4. 落地頁不得在形式上抄襲、模仿知名網(wǎng)站（包括但不限于天貓、淘寶、京東等）以至于難以辨識其與該等網(wǎng)站的差別。
5. 落地頁審核通過后，禁止私自篡改落地頁內(nèi)容

5.申訴和求助

當(dāng)快手賬戶開戶、快手廣告素材投放被拒絕時，請按照我們政策團(tuán)隊(duì)給到的審核意見進(jìn)行修改，并再次提交即可。如果您對我們的審核意見持有不明白或者持有不同的看法，請按照下述方式跟我們?nèi)〉寐?lián)系：

1）請通過我們審核對外的 QQ（9458032）進(jìn)行溝通，了解更詳細(xì)信息，溝通時建議收集好以下信息，一次性發(fā)給審核，降低溝通成本。

被拒絕的賬戶素材 ID：

后臺顯示的被拒絕理由：

對于審核結(jié)果的疑問：

例如：

被拒絕的賬戶/素材 ID：12345678

后臺顯示的被拒絕理由：影響快手廣告運(yùn)營

對于審核結(jié)果的疑問：希望知道廣告中具體是哪寫點(diǎn)影響運(yùn)營了，需要修改

2）如果上述溝通仍未解決您的疑問或者問題，請聯(lián)系各個行業(yè)對應(yīng)的運(yùn)營人員溝通解決。

快手推廣介紹：http://m.autoene.com

快手廣告投放電話：4009602809

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)