【優化實戰日志 No.2】 如何使用Marketing API，提升游戲推廣賬戶的ROI？

   《優化實戰場》是騰訊廣告打造的一檔優化師有獎評測活動，第一期評測招募已于7月31日截止，中獎名單將于8月7日公布?；顒悠陂g我們收到了來自各行各業優化師們的積極投稿，在此我們精心挑選了優質評測稿件與大家分享，希望能為優化師小伙伴們提供新的思路和啟發。由于評測稿件主要記述優化師個人實操心得和體驗，具體效果會因策略、素材等不同而有所差異，僅供大家借鑒參考。新一期評測招募即將上線，敬請關注。

 本期投放背景 

優化師：Sophie（從業5年）
投放行業：游戲
投放地域：全國
投放預算：日均15萬，效果好的時候無上限

   我在公司主要負責一款中重度手游的廣告投放。做游戲推廣廣告賬戶的應該都清楚，廣告投放好多都是跨賬戶、跨主體、跨包體的，而且計劃的數量基本是以100為單位。一個是賬戶多管理很困難，另一個是我需要從大量重復性且枯燥的工作中解放出來。所以在這種情況下，一般會使用Marketing API來提高投放的人效。

用Marketing API

就像打游戲推廣賬戶買外掛

   舉個例子，我有10個賬戶，如果每次都要切換賬戶登陸盯盤，會很混亂。但是通過Marketing API，我可以把各個賬戶相應的數據集成到一個后臺上，用一個后臺來管理所有賬戶。

   再比如，我手動創建200條計劃，一分鐘一個也需要3個小時，而靠Marketing API創建只需要20分鐘。實際情況往往是我們不能集中一個時間去上計劃，而是一邊跑一邊上，很可能是每個小時都要上計劃，所以通常我是用Marketing API每20分鐘批量上一次計劃。

   另外，通過這個接口我一個人可以同時盯1000條在投創意，而人工盯盤這么多創意預計需要10個人，這樣的能效差別是巨大的。

   除了賬戶的管理能力之外，多賬戶的數據分析對優化師來說也是一種考驗，多賬戶多包體投放的時候聯調很復雜。但是通過Marketing API，能把數據全部集成到一個后臺，而且能快速生成自動報表。一般一天我需要看5-6次數據，但是通過Marketing API一天能自動巡檢100多次，最大程度的降低誤差。

   就像打游戲推廣廣告賬戶用外掛一樣，高級玩家和普通玩家是不同的。所以我們需要通過Marketing API接入各種各樣的功能，來提升廣告投放的效率和效果，這比的就不僅僅是優化師的技能了，而是整個團隊的投放技術手段。

Marketing API+思維導圖

有條不紊搭建投放的廣告

   下面就簡單聊聊，我是如何利用騰訊廣告Marketing API，來提升ROI的。在使用之前主要有這樣幾個步驟：

第一步

   先構思投放策略，把自己的策略和想法先用思維導圖寫出來。比如說每個賬戶設計的結構是怎樣的，要用到哪些方向的素材，不同方向的素材要用到哪些定向包等等。這樣在投放的時候，每個賬戶的情況就比較容易把握。

第二步

   根據思維導圖，準備好圖片、創意、定向包和頁面。不同的創意、定向包要記得分類整理，方便后續使用Marketing API來給素材打標簽，這樣的話就可以很好的判斷哪一類的創意成本比較低，哪一類的付費率高。

第三步

   利用Marketing API進行所有賬戶授權，對所有賬戶進行頁面批量上傳過審，再批量上傳定向包，最后使用搭建計劃、搭建廣告、搭建素材的API接口上傳素材，上傳過程中一鍵應用到所有的賬戶，能提高上素材的效率和過審的概率。

第四步

   設置好異常值預警，例如連續20個激活成本過高，直接自動暫停廣告，避免有時候盯不過來而導致賬戶跑飛了。

橫向縱向兩種策略

玩轉投放擴量

   一般做好以上幾個步驟后，我就隨著賬戶先跑著，同時再圍繞ROI研究研究其他的功能和策略。關注到騰訊廣告新功能評測活動，關于Marketing API升級的部分，我比較關注的有兩個：一個是可以通過Marketing API直接無公眾號投放朋友圈廣告，等于是降低了投放門檻，也不用再維護公眾號。另一個我已經測了，就是關于定向策略的升級，主要是新增了游戲消費力（game_consumption_level），定向支持枚舉高消費用戶和普通消費用戶，具體的字段按照官方給出的接口文檔設置就好。

   一般我們擴量的策略有兩個方向：

   一個是橫向，搭配的策略是“通投定向+系統優選”

這個方法主要用來擴展相似用戶，發現潛在的用戶群體，像一些電商平臺用這個方式會比較多。

   另一個是縱向，搭配的策略是“精準定向+自動擴量”

   這個方式主要是進一步深挖垂直用戶，尤其是高價值用戶，所謂的高價值用戶其實就是付費能力強的，即高消費用戶。由于我投的是一款重度手游，比較在意高價值的人群以及回收，所以會用這種策略多一些。因此關于新增的游戲消費力定向對我來說還是有價值的，所以趕緊配置好計劃做AB測試。跑了3天下來，數據如下：

   整體來看，消耗和展示略微下滑，激活成本變動不大，不過賬戶的首日ROI提升了20%左右，所以付費的效果還是值得測試的，你如果還沒用過的話，可以嘗試一下。

   總的來說，騰訊廣告Marketing API 就像一個行走的USB，能夠通過這個USB集成很多利于我賬戶優化和投放的功能，加上它不斷的更新迭代，積極嘗試一些新功能，不僅能讓投放更清晰、操作更便捷，更重要的是能夠提高付費、提高ROI。

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