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美克美家玩轉騰訊廣告，將內容價值發揮到極致
發布時間：2020-04-17 15:05:09
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（122）
全民共度宅家時光，讓家的概念在每個人心中升溫，也放大了舒適家居環境的重要意義。騰訊廣告正以自己的眼光pick合意的家居品牌，這也為家居行業帶來了營銷新機遇。由靳東、蔣欣領銜主演的《如果歲月可回頭》近日迎來收官，引發全民熱情追劇、討論，劇情相關話題9次登上微博熱搜榜，12次登上微博熱搜趨勢榜。值得關注的是，在騰訊視頻，伴隨本劇11億播放量而順利“出圈”的，還有家居品牌美克美家。劇中，“坐下就想住下”的沙發神文案洗腦眾多用戶，主演靳東作為品牌代言人，則以在劇中為演技代言，在劇外為美克美家代言的“兩棲營業梗”，引發用戶熱議。美克美家可謂刷足了存在感。
那么，它是如何活用騰訊廣告的內容營銷招式，打出“歲月”組合牌，從而精準撩中用戶的？
智能“翻牌”適配場景
讓這波植入“天衣無縫”
在本劇暢游澳洲、嗨玩城市、駐足家中的豐富場景中，美克美家借助“天衣無縫”，兼顧內容契合度和內容區分度進行場景“翻牌”，實現高頻次、不違和、審美0疲勞的曝光效果。
深入內容找“梗”
以“如意貼”升華情感表達
劇中的白志勇家，是一個讓劇粉印象深刻的“魔性”之地：志同道合的哥們、心意相通的朋友紛紛不請自來，頻頻“蹭住”。當重要的人聚在一起，家中也充滿暖心的煙火氣。
巧用“天然梗”
“暫停鍵”也能刷出優質存在感
由此，美克美家有效利用了用戶主動暫停的時間，避免“霸屏廣告”的尷尬，同時創造出“劇外也能找梗”的趣味場景，充分提升用戶好感度。
憑借多樣式的騰訊廣告玩法，美克美家真正走進騰訊廣告的優質內容中，巧取用戶心智，為后續的線上高轉化儲備了能量。
打造圈粉攻略
拖動新零售進度條
《2019騰訊家居行業洞察白皮書》顯示，當前80、90后是家居市場的主力消費軍。本劇25-35歲觀眾占比50%，覆蓋大批家居營銷的核心用戶，這批用戶主動擁抱云消費浪潮，青睞在線上的一站式種草、下單、拆包裹的云上消費體驗。
家居新零售發展至今，已從售賣單品到售賣生活理念，從迎合大眾到迎合個性。本次，美克美家通過騰訊廣告，塑造出立體鮮明的品牌形象，詮釋了美好家居藝術，將品牌所倡導的新生活美學滲透向廣大年輕用戶，不僅在特殊時期贏取線上增長機遇，還為家居新零售探索帶來了新靈感。
未來，騰訊廣告也將不斷打造富有想象力的營銷錦囊，助廣大家居品牌擁抱伴“歲月”增長的品牌價值。
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