戰(zhàn)爭、三國題材強勢投放，3月手游在騰訊廣告和快手買量市場分析

      3月三國、棋牌類手游投放力度較強，戰(zhàn)爭風格手游在廣告金額方面投入較大，模擬類游戲仍瘋狂掃量，仙俠類新游齊發(fā)力……

      3月份整體手游買量市場呈現(xiàn)何種趨勢？各手游風格的市場占比情況如何？頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點？本篇以2020年3月1日-3月31日所追蹤的游戲行業(yè)移動廣告投放情報為依據(jù)，發(fā)布《2020年3月份手游買量市場分析》，手游行業(yè)投放參考。

      說明：本報告以手游投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的手游廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。 

      一、手游買量市場整體概覽

      1-1 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比
      3月份共監(jiān)測到近5000款手游投放廣告，相比2月份投放的數(shù)量有所增加，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的37.16%，同比2月份（36.03%）稍有上升。 

      為更好地感知各熱門手游風格的買量市場概況，下面選取3月廣告投放數(shù)TOP100手游及新投放手游TOP100進行分析如下。 1-2 廣告投放數(shù)TOP100：戰(zhàn)爭、三國類強勢投放，多款棋牌類手游上榜 3月廣告投放數(shù)TOP100中，戰(zhàn)爭、三國、傳奇手游廣告投放金額排名前3，占比分別為37.74%、36.95%、15.41%。模擬類在廣告數(shù)及App數(shù)方面占比高，但廣告投放金額占比僅有2.65%，可見模擬類如《陽光養(yǎng)豬場》等網(wǎng)賺手游主要走低單價大規(guī)模投放路線。 廣告數(shù)方面，模擬、戰(zhàn)爭、三國、棋牌類占大頭，模擬類由于《陽光養(yǎng)豬場》的帶動，廣告數(shù)占比依然堅挺，但相比上個月28.49%已明顯下降。 手游App數(shù)量分布較為均勻，模擬、戰(zhàn)爭、三國、仙俠、棋牌五大類占大頭。 

       此外，《陽光養(yǎng)豬場》蟬聯(lián)榜首4個月，《陽光養(yǎng)豬場》、《成語大富豪》、《劍與遠征》、《三國志·戰(zhàn)略版》、《瘋狂合體鴨》在本月仍然維持著廣告投放數(shù)前五位置，三國、棋牌類投放力度較強，各有4款手游上榜。

       1-3 新投放手游TOP100：傳奇類廣告投放金額占比超50%，仙俠類仍強勢投放 3月TOP100新投放手游中，傳奇類廣告投放金額占比獨占鰲頭，超50.42%，而在廣告數(shù)及App數(shù)量方面，仙俠、三國類則較為出彩，本月仙俠類新游仍多達22款（2月為27款），三國新游16款。 

       從新投放手游TOP20來看，3月仙俠類手游齊發(fā)力，共8款上榜。TOP10手游中有一半為仙俠手游，其中《幻靈仙境》廣告投放數(shù)最高，其余4款分居7、8、9、10名。

      二、重點游戲開發(fā)商熱推手游盤點

      根據(jù)廣告投放數(shù)整理出3月份5大重點游戲開發(fā)商的熱推手游如下。 

      三、重點手游類型月度高頻詞盤點

      基于3月份追蹤到的移動廣告情報，對不同游戲類型的廣告文案進行整理，梳理出該月熱推游戲風格——傳奇、模擬、三國、仙俠手游高頻詞如下。 

      四、熱門手游廣告創(chuàng)意分析

      根據(jù)3月份追蹤到的手游數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在廣告數(shù)TOP20榜中有5款游戲上升排名幅度較大，仙俠類《仙劍移動版》及三國類《最強王者》在全行業(yè)推廣榜排名上升3000名左右，在游戲排行榜排名上升近2000名，那么這兩款手游在廣告創(chuàng)意方面都有什么套路？

      3）廣告創(chuàng)意融合原作經(jīng)典劇情引爆回憶殺
      在3月份追蹤到《仙劍移動版》投放素材量近超2500條，素材形式以視頻、豎視頻為主，兩者總占比超90%。
     《仙劍移動版》以《仙劍奇?zhèn)b傳》為背景，開辟6個主角6條主線劇情，豐富游戲可玩度，讓玩家以不同主角的視角沉浸式體驗經(jīng)典劇情。游戲采用3D化國風風格，在廣告創(chuàng)意上則靈活運用Q版2D畫面及3D畫面相結(jié)合，重現(xiàn)原作各種經(jīng)典/高能場景，巧妙運用回憶殺俘獲用戶。
      ① 重現(xiàn)原作經(jīng)典劇情+經(jīng)典人物對白

      展現(xiàn)多個原作經(jīng)典劇情片段，搭配對應(yīng)電視劇經(jīng)典臺詞對白，回憶殺合輯勾起玩家滿滿的青春回憶。

      廣告熱門文案如下：

      -如果你玩三國一分錢不充，那試試這款吧，武將全靠招降-一款真正帶兵打仗的游戲，先滅哪國你說了算！-真實還原三國戰(zhàn)場，領(lǐng)兵百萬，征戰(zhàn)三國！-招武將、攻城池、統(tǒng)三國，三國就該這么玩！

        3）廣告創(chuàng)意強調(diào)明星推薦、游戲地圖及角色
      《最強王者》以經(jīng)典三國題材為背景，打造豐富地圖及眾多經(jīng)典角色，在廣告創(chuàng)意方面重在突出決絕的戰(zhàn)斗氣魄，酣暢的征戰(zhàn)及輝煌的歷史，迎合熱衷三國題材的玩家喜好。
       ① 代言明星引入+酣暢游戲過程

       開始先由代言明星推薦選曹操引入，在選到劉備而讓觀眾詫異之際植入劉備游戲畫面，制造矛盾感引起觀眾好奇心，加深印象吸引下載。

      展示游戲各角色合成新角色，重點突出最終合成的極品綠毒華佗強大的攻擊技能，右下角增加美女主播錄屏，搭配夸張旁白，引導男性玩家試玩。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項