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騰訊廣告表現亮眼2019年同比增長21%
發布時間：2020-03-19 15:24:49
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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3月18日，騰訊發布了2019年第四季度和全年業績報告，2019年全年騰訊營收3772.89億元同比增長21%。
網絡廣告投放方面，在宏觀經濟疲弱與行業面臨波動的不利局面下，騰訊廣告投放逆勢取得穩步增長，全年營收達683.77億元，同比增長18%。
通過積極整合廣告推廣技術團隊與銷售團隊、提升精準廣告投放能力及簡化廣告庫存及廣告主工具等措施，核心的“社交及其他”廣告收入在下半年增長動力增強，同比去年增長33%，至528.97億元，成為2019年廣告投放業務增長的主要驅動力。憑借數據與技術優勢，在廣告聯盟市場占據了顯著的份額，收入增長強勁，營運利潤亦有改善。
此外，媒體廣告推廣收入下降24%至39.51億元。該項減少主要反映受排播時間的不確定性以及體育賽事的轉播減少所導致的媒體平臺（包括騰訊視頻及騰訊新聞）廣告收入減少。
首席戰略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）在解讀財報時表示，騰訊將廣告投放平臺和支付平臺進行了整合，所以具備將廣告展示轉化為交易的能力；對公司廣告營收貢獻比較大的幾個行業門類包括電商，教育和游戲，這些行業的廣告客戶在購買公司廣告的時候不太會注意廣告展示，甚至不注重app下載，而是關注最終的營收轉化能力，長遠來看，我們認為越來越多的廣告客戶會持這種觀點，騰訊也必將受益于這樣的趨勢。
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