你不知道的“短視頻”廣告制作小妙招！

做互聯網廣告三大元素：信息（各種能感知的：圖文/視頻/數字/符號等）、媒介（各種可以傳播的途徑）、人（消費者）。在現在用戶荒的社會，一個平臺用戶始終會有瓶頸飽和狀態，不可能包含所有用戶，都需要不斷更新洗滌用戶，整合資源，達到用戶共享。在競爭越大的環境下，只有不斷創新才能脫穎而出，而當下短視頻營銷逐漸火熱，更是各大平臺和商家搶奪的方式，也誕生出很多網絡視頻創作團隊或個人創造者，但很多人還好是不知道如何創作受關注的短視頻，下面介紹幾點短視頻制作技巧，希望可以幫助到短視頻廣告營銷人。

本篇目錄：

一、 短視頻制作技巧

二、 平臺投放策略

三、 投放案例

（一）短視頻制作技巧

1、視頻封面技巧視頻選取封面需要突出以下特點：1）內容原生，契合信息流風格2）重點突出，畫面有層次感3）能激發用戶點擊/觀看行為4）與主題/賣點關聯性強，過濾非目標用戶5）畫面分辨率高，清晰美觀

2、視頻元素注意點

視頻元素應注意：視頻布景：色彩/環境布局簡單化，呼應產品特點，滿足劇情發展背景音樂：采用授權音樂，符合視頻內容和風格，考慮不同流量位的內容原生性視頻人物/產品：人物上有兩種：一是能引起用戶共鳴，二是激發用戶向往場景；產品分兩種：一是外觀直接展示，二是間接效果體現

視頻字幕：一般接近屏幕中央疊加在產品/人物上，采用不固定為止，引起用戶注意，但不遮擋產品人物

3、視頻類型玩法主流玩法有以下分類，但不限于此真人口播：結合產品玩法和真實環境，呈現真實體驗，直接切入賣點產品展示：直接呈現產品優勢，換氣用戶需求，增加品牌印象情景劇：還原場景，蹭墻代入感，直接楚大用戶痛點，需注意前期鋪墊過長圖片切換（圖文快閃）：后臺模板可完成，側重素材跟新節奏錄屏：可指直接展示PP的使用場景，通過錄制對話框形式，展示問題并解答動畫劇情：過程動畫化，讓用戶看見產品提供的服務，虛擬過程實體化，增加代入感

（二）平臺投放策略

1、定向策略定向包括通投及精準定向。通投無需精細化，放開定向即可；精準定向同組設置多條不同計劃，選擇一個定向維度做變量。新手或者新行業無保障時可以通投測試，有數據累計后在逐漸精準投放；對行業有一定經驗把握或要求嚴格的kpi情況下就直接使用精準定向開始投放。精準定向操作：同組多建3-5條計劃，固定一個變量投放，比如年齡做變量，其他一致，比如時間做變量，其他一致，比如終端變量，其他一致，比如素材變量，其他不變，比如落地頁變量，其他一致。針對變量測試法，可以有效測試出哪種變量效果好，就可以擇優投放，不好的則可以優化或停止。

2、廣告位策略根據不同廣告位內容原生性來制定合適內容，不符合的不投放。圖文廣告位：不宜投放視頻，信息遮擋顯示不全，而且要針對大圖組圖單圖各自的優勢針對性制作輸出內容，保障信息完整性；視頻廣告位：不同展示尺寸的廣告位（橫板豎版）投放匹配的視頻尺寸，以免造成信息展示不全，影響用戶閱讀體驗

3、出價策略基于不同轉化目標選擇合適的投放方式：合理出價，符合行業情況和廣告主需求。1）冷啟動階段，可適當出價提高20%-50%，有助于快速度過冷啟動期，讓系統快速放量；

2）提價要狠，降價要穩，高出價快速搶量逐漸縮小探索周期，降價要穩在于穩定系統學習模型；3）同一時間內不要頻繁調價，要注意長線數據。頻繁調整容易打亂系統學習模型和流量不穩定，偶爾的波動很正常，要學會長線看數據是否正常即可；

4）計劃衰退時，可適當提價30%左右進行刺激，若無效則重新優化。高提價刺激搶量若有效則維持繼續投放，若依然拿量困難，則當機立斷暫停投放，重新優化廣告。

（三）投放案例下面來看兩組短視頻投放案例
案例1：舊房翻新視頻布景采用舊房翻新前后效果對比，刺激用戶場景感官體驗，同時結合卡點配音+字幕效果，抓住用戶眼球，引起共鳴，同時也突出服務類型和服務優勢，激發用戶場景向往促進轉化。投放數據 

案例2：小賣場

視頻采用幻燈片展示，采用舒緩背景音樂+切換特效，封面直接突出主題，吸引眼球，內容以產品促銷展示，突出優惠購的利點，引起用戶注意。投放數據

大家在運營推廣過程中要學會不斷學習和積累，站在用戶的心理去想，懂得抓住人性的“七情六欲”，解決用戶需求，才能更受關注。

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