先接入的商家交易額漲了3.7倍！微信廣告發布小程序直播公測數據

2月28日（昨天）晚些時候，微信廣告官方正式開放了小程序直播公測，允許更多商家接入。并公布了部分前期參與公測的商家數據，其中顯示，部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%。

在微信廣告發布的官方信息中，還明確表示支持公號、MCN和紅人接入，以及將在微信廣告生態內為小程序直播提供更多展示空間等關鍵信息。

早在2月17日時，許多零售商家就已收到微信廣告小程序直播公測邀請（微信廣告小程序直播公測！開發只需1天，運營僅20分鐘就上手），但微信廣告彼時尚未正式公布，且僅限于部分接到邀請的商家。

許多開發者和商家紛紛詢問，在沒有接到邀請的情況下如何申請？當時見實獲知，應該很快會釋放更大范圍。根據此次微信廣告釋放的信息，公測的范圍確實更大。

微信廣告公布的小程序直播能力接入細則，涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農產品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目商家。受邀的小程序不僅需要滿足類目要求，同時主體下小程序近半年無嚴重違規情況且近90天存在支付行為。

在上述條件基礎下，還需滿足以下條件其一：商家主體累計粉絲數大于100；主體下小程序連續7日日活躍用戶數大于100；主體近一年廣告消耗金額大于1萬。

從接入方式來看，商家可自行開發運營小程序直播，也可以尋求服務商的幫助。目前，微信廣告鼓勵服務商快速了解直播能力，成為小程序直播服務商，幫助商家開展直播開發、運營等業務。

微信廣告也明確表示，支持公眾號、MCN機構和各類紅人快速接入自身小程序，出品優質直播內容，幫助品牌帶貨。

此前，諸多商家已經進入測試和實際運營階段（微信廣告小程序直播怎么用和掙錢？4位內測CEO答5大關鍵問題），借著正式宣布公測之機，微信廣告公布了前期參與公測商家的部分表現數據：

美妝品牌完美日記是首個參與微信廣告小程序直播內測的品牌，其在2月份開展小程序直播，場均觀看人數環比增長了3至10倍，購買轉化率比其他平臺高出2至3倍；

零售品牌漢光百貨在2月底首次試水專柜直播，平均每場直播觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%；

女裝品牌維格娜絲2月26日直播首秀，單場觀看人次超12萬，互動點贊74萬。兩個半小時直播交易額破百萬，平均客單價2500元，最高單件成交價格超過8700元；

女裝品牌eifini伊芙麗在2月6日首播，小程序訪問人數環比提升566%，銷售額環比提升372%；女裝品牌茵曼在2月21日首場直播觀看人數超過100萬，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條；

零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉化率15.3%；

美妝品牌蜜思膚在2月18日開通小程序直播后，“蜜思膚智慧門店”小程序新增用戶環比增長了500%，交易金額環比提升300%，單筆客單價環比增長了70%以上；

休閑服飾品牌快魚2月5日首次小程序直播，觀看人數近20萬，促成50多萬成交額。次日，成交額直接增長到130萬；時尚品牌愛客首場小程序直播，實現113.5萬銷售金額，其中近20萬銷售額由新用戶完成。等等。

這些商家的小程序直播，已呈現出多種直播模式，包括網紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導購員+品牌小程序直播、商業綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播帶貨等不同玩法。

根據此前介紹，商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之后根據文檔開發，即可在自有小程序上進行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發完成，運營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶產生各類互動。

作為微信廣告提供的原生直播能力，小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信廣告小程序內完成，無需跳轉APP、其他小程序。直播帶來的所有流量，也會沉淀在商家自有的小程序中，利于商家長期運營。

且方便商家最大化融入微信廣告本身的社交和內容生態。如小程序直播支持直播間訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信廣告聊天，方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉化效率更高。

微信廣告表示，上述幾大功能仍會繼續升級，包括小程序直播訂閱、官方優惠券、用戶快速回看等功能，都將持續迭代。用戶將只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知，商家也可以更便利地下發優惠券。

此外，微信廣告將在微信廣告生態內為小程序直播提供更多展示空間，幫助優質內容更好觸達用戶。

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