線上廣告網賺類買量游戲激增，流量成本上升4倍

大批網賺類游戲的上架，買量成為這類產品最重要的獲量手段之一，從Data Eye -ADX平臺可以看到頭條系渠道成為買量的首選渠道，競爭的激烈也導致流量成本水漲船高，意外的是快手在這類產品的投放渠道中脫穎而出……..

《陽光養(yǎng)豬場》廣告投放始終徘徊買量總榜Top3，同時期投放線上廣告網賺類產品流量不減

《陽光養(yǎng)豬場》廣告投放持續(xù)投放156天，至2019年12月14日開始，日均投放素材量始終保持在1,300組以上，甚至一度到達日投放量2,578組，也是從那個時候開始，這塊產品的名稱就一直在買量總榜的前三名徘徊，再未離開。同時期在買量的網賺類游戲還有“上海基分文化傳播有限公司”（趣頭條廣告）投放的《成語大富豪》，持續(xù)投放時長為125天，素材總投放量為4,692組；“Feka Game”投放的《嗨收租》，持續(xù)投放時長為162天，素材總投放量為4,244組；“深圳樂趣網絡科技有限公司”投放的《萌龍大作戰(zhàn)》，持續(xù)投放時長為121天，素材總投放量為1,923組；“深圳市樂多互動科技有限公司”投放的《瘋狂玩消星星》，持續(xù)投放時長為321天，素材總投放量為1,357組。

以往線上廣告休閑類的產品投放生命周期基本在3個月左右，但是較早一批網賺類產品到目前來看，投放量級并未減少，且偶爾還有出現明顯增量的投放趨勢。

線上廣告網賺類游戲激增數十款，買量成主要手段

Data Eye -ADX平臺顯示，繼上述五款產品之后，2020年1月開始陸續(xù)出現了大量的網賺類產品，類似《陽光養(yǎng)豬場》廣告投放這類的產品制作門檻很低，很多團隊都能快速制作出來，真正的難點則是如何調好收益數據及利用買量手段堆積用戶。新增的線上廣告網賺類產品中以“福州來玩互娛網絡科技有限公司”、“北京華藝匯龍網絡科技有限公司”及“上海觸寶信息技術有限公司”發(fā)行產品數最多。

（部分買量網賺類游戲及主體公司）

網賺類線上廣告游戲以投放頭條系渠道為主，成本上升近4倍

較早一批買量網賺類游戲中，比較了投放量最大的三款產品，《陽光養(yǎng)豬場》廣告投放投放渠道中頭條系占比47.4%（穿山甲聯盟29.48%+快手8.98%+快手5.30%），騰訊系占比22.21%（優(yōu)量廣告18.2%+天天快報4.01%），其次則是快手占比19.765%；《成語大富豪》投放渠道中頭條系占比30.99%（穿山甲聯盟），騰訊系占比46.59%，其次為快手占比9.73%，而《嗨收租》較為特別，84.03%的投放量在穿山甲聯盟，其次360瀏覽器占比9.93%。整體來看頭條系渠道被選擇的比例是較高的。

較后期參與買量的網賺類線上廣告產品中，我們選取了三款產品來看看投放渠道的選擇，《瘋狂猜成語》投放渠道中頭條系占比38.69%（穿山甲聯盟23.88%+快手7.14%+快手6.24%+騰訊新聞5.09%），騰訊系占比42.20%（優(yōu)量廣告22.45%+天天快報12.23%+騰訊新聞5.09%），另外快手占比9.24%；《明日斗地主》投放渠道中頭條系占比50.33%（穿山甲聯盟），騰訊系占比23.93%（天天快報18.7%+優(yōu)量廣告5.23%），另外快手占比23.18%；《瘋狂合體鴨》投放渠道中頭條系占比99%（穿山甲聯盟83.42%+快手9.49%+快手5.56%）。

很明顯網賺類線上廣告產品在頭條系渠道的投放比例要高一些，根據DataEye-ADX平臺數據推算，網賺類產品每天在騰訊系渠道的消耗在百萬級以下，流量成本在5-10塊之間，究其原因，騰訊對于網賺類產品的審核標準較高，這也就導致騰訊系渠道上網賺類產品競爭較小，流量成本也會較低一些；而頭條系渠道對于網賺類線上廣告產品的審核標準稍寬松一些，這也導致了競爭的日漸激烈，從年前到目前流量成本增長了近4倍，目前達到40塊左右，值得關注的是快手渠道，快手的用戶與網賺類產品的用戶重合度是較高的，這也導致快手成為大部分發(fā)行除了頭條及騰訊系渠道之外的投放首選，快手目前流量成本是較低于頭條的，大概在30塊左右。

線上廣告網賺類買量素材注重現金獎勵刺激，而非游戲本身體驗

從DataEye-ADX平臺篩選出網賺類產品的買量素材，不難看出，這類產品的素材清一色的強調獎金刺激，貼近“下沉用戶”生活細節(jié)，談不上什么游戲體驗感，素材制作成本也是較低的，出現字段最多的是：“回收”、“領紅包”、“秒到賬”、“即刻提現”、“賺錢”、“零花錢”、“1元提現”等等。

投放2天，點贊86.6w素材

投放18天，點贊50.7w素材

投放2天，點贊36.9w素材

網賺類線上廣告產品的大批量出現無可厚非，雖然加劇了流量的競爭，對部分類型的產品沖擊也是較大的，但是“存在及合理”，這也從側面反應了“下沉用戶”的市場龐大及用戶需求，對于廣告市場受眾的深度分析是未來必不可少的，DataEye-ADX將于Q2開放廣告深度認知模塊，助力用戶深層需求挖掘。

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