聯(lián)手百度迎戰(zhàn)快手？ 愛(ài)奇藝信息流廣告預(yù)計(jì)占廣告總營(yíng)收20%

前幾天，愛(ài)奇藝公布了2018年首季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝總收入為49億元人民幣(7.78億美元)，同比增長(zhǎng)57%。在線(xiàn)廣告服務(wù)收入為 21 億元人民幣，同比增長(zhǎng)52%。從高管的財(cái)報(bào)解讀上，我們發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝將在今年發(fā)力短視頻，提升信息流廣告的庫(kù)存。這一舉動(dòng)似乎在爭(zhēng)搶快手的廣告市場(chǎng)份額。

去年信息流廣告營(yíng)收過(guò)8億，今年或占比20%

愛(ài)奇藝將繼續(xù)擴(kuò)大原創(chuàng)內(nèi)容的布局，借助短視頻擴(kuò)大信息流廣告的庫(kù)存。CEO龔宇說(shuō)，品牌廣告、付費(fèi)用戶(hù)、信息流廣告是愛(ài)奇藝未來(lái)盈利的三大驅(qū)動(dòng)力。

CFO王曉東說(shuō)：“信息流廣告2017年占愛(ài)奇藝總廣告收入的比例大約是10%。”2017年的招股書(shū)顯示，愛(ài)奇藝2017年廣告收入為81億人民，按照這個(gè)比例，信息流廣告的營(yíng)收超過(guò)了8億。

王曉東還表示，今年這個(gè)占比會(huì)有所提高，因?yàn)樾畔⒘鲝V告的增速要高于其他傳統(tǒng)的廣告類(lèi)型。今年預(yù)計(jì)至少能達(dá)到15%，甚至可能會(huì)達(dá)到20%的占比。

短視頻崛起對(duì)長(zhǎng)視頻不是一件好事，但是要發(fā)力

快手旗下火山小視頻、西瓜視頻、快手等短視頻應(yīng)用，在黏著用戶(hù)時(shí)間上開(kāi)始威脅到長(zhǎng)視頻網(wǎng)站。愛(ài)奇藝意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。龔宇表示，原來(lái)長(zhǎng)視頻主要是從電視以及一些線(xiàn)下的娛樂(lè)那里獲取更多的（用戶(hù)）時(shí)間，現(xiàn)在，從過(guò)去的兩年時(shí)間來(lái)看，短視頻同樣也在從電視和其他的娛樂(lè)方式那里獲得更多的用戶(hù)時(shí)間，所以，對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)講，（短視頻行業(yè)的崛起）不是一件好事。

龔宇說(shuō)：從愛(ài)奇藝的角度來(lái)看，因?yàn)閻?ài)奇藝定位于娛樂(lè)行業(yè)，所以不管是娛樂(lè)行業(yè)的長(zhǎng)視頻還是短視頻我們都要做。“納豆”是我們的短視頻應(yīng)用，我們的社交產(chǎn)品“泡泡”也是孵化其他短視頻的產(chǎn)品，同樣去獲取這些用戶(hù)市場(chǎng)。

外界認(rèn)為，愛(ài)奇藝做短視頻有著自己的優(yōu)勢(shì)。原創(chuàng)內(nèi)容由于愛(ài)奇藝擁有全部的版權(quán)，他們可以以合適的方式截成短視頻，短視頻可以在信息流服務(wù)中得到體現(xiàn)，也可以增加信息流的流量和廣告庫(kù)存，增加信息流廣告的收入。

但是版權(quán)優(yōu)勢(shì)并不能成為長(zhǎng)視頻網(wǎng)站核心的護(hù)城河，快手正在影視內(nèi)容版權(quán)上尋找更多的發(fā)力與合作。有媒體報(bào)道，快手的首份自制劇片單或?qū)⒂诮衲?月問(wèn)世。《4A廣告周刊》發(fā)現(xiàn)，在外購(gòu)版權(quán)方面，快手旗下西瓜視頻此前已經(jīng)與捷成華視網(wǎng)聚、華策影視以及佳韻社等多家影視公司達(dá)成版權(quán)合作，保守估計(jì)西瓜視頻已擁有近萬(wàn)部電影、電視、綜藝的內(nèi)容版權(quán)。

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