聯手百度迎戰(zhàn)快手？ 愛奇藝信息流廣告預計占廣告總營收20%

前幾天，愛奇藝公布了2018年首季度未經審計的財務報告。財報顯示，愛奇藝總收入為49億元人民幣(7.78億美元)，同比增長57%。在線廣告服務收入為 21 億元人民幣，同比增長52%。從高管的財報解讀上，我們發(fā)現，愛奇藝將在今年發(fā)力短視頻，提升信息流廣告的庫存。這一舉動似乎在爭搶快手的廣告市場份額。

去年信息流廣告營收過8億，今年或占比20%

愛奇藝將繼續(xù)擴大原創(chuàng)內容的布局，借助短視頻擴大信息流廣告的庫存。CEO龔宇說，品牌廣告、付費用戶、信息流廣告是愛奇藝未來盈利的三大驅動力。

CFO王曉東說：“信息流廣告2017年占愛奇藝總廣告收入的比例大約是10%。”2017年的招股書顯示，愛奇藝2017年廣告收入為81億人民，按照這個比例，信息流廣告的營收超過了8億。

王曉東還表示，今年這個占比會有所提高，因為信息流廣告的增速要高于其他傳統(tǒng)的廣告類型。今年預計至少能達到15%，甚至可能會達到20%的占比。

短視頻崛起對長視頻不是一件好事，但是要發(fā)力

快手旗下火山小視頻、西瓜視頻、快手等短視頻應用，在黏著用戶時間上開始威脅到長視頻網站。愛奇藝意識到了這個問題。龔宇表示，原來長視頻主要是從電視以及一些線下的娛樂那里獲取更多的（用戶）時間，現在，從過去的兩年時間來看，短視頻同樣也在從電視和其他的娛樂方式那里獲得更多的用戶時間，所以，對于長視頻來講，（短視頻行業(yè)的崛起）不是一件好事。

龔宇說：從愛奇藝的角度來看，因為愛奇藝定位于娛樂行業(yè)，所以不管是娛樂行業(yè)的長視頻還是短視頻我們都要做。“納豆”是我們的短視頻應用，我們的社交產品“泡泡”也是孵化其他短視頻的產品，同樣去獲取這些用戶市場。

外界認為，愛奇藝做短視頻有著自己的優(yōu)勢。原創(chuàng)內容由于愛奇藝擁有全部的版權，他們可以以合適的方式截成短視頻，短視頻可以在信息流服務中得到體現，也可以增加信息流的流量和廣告庫存，增加信息流廣告的收入。

但是版權優(yōu)勢并不能成為長視頻網站核心的護城河，快手正在影視內容版權上尋找更多的發(fā)力與合作。有媒體報道，快手的首份自制劇片單或將于今年6月問世。《4A廣告周刊》發(fā)現，在外購版權方面，快手旗下西瓜視頻此前已經與捷成華視網聚、華策影視以及佳韻社等多家影視公司達成版權合作，保守估計西瓜視頻已擁有近萬部電影、電視、綜藝的內容版權。

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