360推廣賬戶優(yōu)化介紹與使用

360推廣賬戶優(yōu)化介紹

     針對(duì)客戶搜索廣告投放效果進(jìn)行賬戶問(wèn)題診斷，并結(jié)合賬戶各自問(wèn)題給出適合的優(yōu)化建議，提升投放效果，降低優(yōu)化門檻及運(yùn)營(yíng)流程化難度，提高工作效率。 

        依托360行業(yè)大數(shù)據(jù)、360點(diǎn)睛投放數(shù)據(jù)、客戶網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)為賬戶定制賬戶優(yōu)化方案，提升客戶轉(zhuǎn)化效果，防止客戶流失！

優(yōu)化：全新算法提升數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

        新推詞模型中，360分析參考外部搜索引擎進(jìn)入用戶網(wǎng)站的搜索詞以及360搜索為客戶帶去流量的搜索詞，確保推薦的關(guān)鍵詞與客戶網(wǎng)站高度相關(guān)

側(cè)重點(diǎn)：側(cè)重投放轉(zhuǎn)化效果

        支持多種轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)方式，有效的衡量推廣效果

前期準(zhǔn)備

使用360點(diǎn)睛推廣賬戶登錄（默認(rèn)綁定當(dāng)前推廣賬戶，一戶多開情況需要額外綁定）使用非推廣賬戶登錄（需要綁定推廣賬戶）（注：確定360點(diǎn)睛推廣賬戶綁定成功）

未布碼客戶，獲取基礎(chǔ)流量代碼，部署代碼未設(shè)置轉(zhuǎn)化分析站點(diǎn)，設(shè)置轉(zhuǎn)化分析（注：非必須，但布碼和非布碼客戶優(yōu)化建議有差別）

根據(jù)360推廣賬戶診斷建議，結(jié)合當(dāng)前賬戶問(wèn)題，采納相應(yīng)的優(yōu)化建議，同步到360點(diǎn)睛推廣（注：點(diǎn)擊同步點(diǎn)睛后，360推廣物料會(huì)即時(shí)生效）

準(zhǔn)備流程

1、新建站點(diǎn)，填寫客戶主域名

2、使用點(diǎn)睛賬號(hào)登陸的客戶在完成1之后，會(huì)默認(rèn)綁定；如未綁定請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站分析設(shè)置-點(diǎn)睛用戶綁定中添加點(diǎn)睛用戶名進(jìn)行綁定

3、獲取分析基礎(chǔ)流量代碼，按照要求進(jìn)行部署

 

4、確認(rèn)代碼部署完成后點(diǎn)擊“推廣分析-賬戶優(yōu)化”查看相關(guān)診斷建議

整體優(yōu)化頁(yè)面

分計(jì)劃優(yōu)化頁(yè)面  

  

 

 

 出價(jià)理由

 

推薦理由

同類客戶投放時(shí)間  

站點(diǎn)流量及轉(zhuǎn)化較高的時(shí)間段

投放時(shí)間建議

賬戶預(yù)算：根據(jù)您賬戶一周內(nèi)的撞線情況并結(jié)合其他優(yōu)化建議，對(duì)您的賬戶預(yù)算給出調(diào)整建議

計(jì)劃預(yù)算：據(jù)您網(wǎng)站轉(zhuǎn)化時(shí)段數(shù)據(jù)并結(jié)合同類客戶投放時(shí)間，對(duì)您的推廣投放時(shí)間給出優(yōu)化建議

預(yù)算調(diào)整理由

歷史7天的撞線數(shù)據(jù)

采納優(yōu)化建議對(duì)預(yù)算影響 

暫停理由：展現(xiàn)高但點(diǎn)擊率極低，建議暫停投放或調(diào)價(jià)觀察

優(yōu)化建議-落地頁(yè)優(yōu)化

跳出率高

其他原因?qū)е罗D(zhuǎn)化率低，如到達(dá)率低

落地頁(yè)需要根據(jù)各自的問(wèn)題進(jìn)行改善，建議改善主要方向：

落地頁(yè)內(nèi)容，現(xiàn)有關(guān)鍵詞與落地頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性

落地頁(yè)的加載速度

問(wèn)題診斷及優(yōu)化建議

 展現(xiàn)量問(wèn)題：低、適中；解決辦法：拓詞、修改關(guān)鍵詞出價(jià)

 點(diǎn)擊率問(wèn)題：低、適中；解決辦法：優(yōu)化關(guān)鍵詞、比如暫停效果差關(guān)鍵詞

 投放時(shí)長(zhǎng)、預(yù)算設(shè)置不合理；解決辦法：修改投放時(shí)長(zhǎng)、修改賬戶/計(jì)劃預(yù)算

 轉(zhuǎn)化率問(wèn)題；解決辦法：優(yōu)化落地頁(yè)加載、落地頁(yè)相關(guān)性

 

  

側(cè)重點(diǎn)-360點(diǎn)睛平臺(tái)

Q：360分析的推廣賬戶優(yōu)化功能和之前CRM的有和不同？

A：360分析的推廣賬戶優(yōu)化功能基于客戶網(wǎng)站訪客數(shù)據(jù)以及360推廣大數(shù)據(jù)收集到的全行業(yè)數(shù)據(jù)為客戶呈現(xiàn)賬戶優(yōu)化建議，因此建議的準(zhǔn)確性和推詞相關(guān)性都遠(yuǎn)高于之前的產(chǎn)品；除此之外對(duì)于設(shè)置了轉(zhuǎn)化目標(biāo)的客戶，360推廣分析還能為其提高轉(zhuǎn)化效果產(chǎn)出相應(yīng)建議，這一點(diǎn)也是之前的產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

Q：客戶沒(méi)有部署分析代碼可以用賬戶推廣優(yōu)化功能嘛？

A：可以使用推廣展點(diǎn)消優(yōu)化，但是一些優(yōu)化建議可能會(huì)不準(zhǔn)。

Q：客戶推廣賬戶近期沒(méi)有消費(fèi)（新開戶等原因），這樣能使用賬戶優(yōu)化功能嗎？

A：可以使用展點(diǎn)消優(yōu)化獲取推詞建議，其他功能無(wú)法使用。

Q：如果想要了解優(yōu)化建議采納后的效果該怎么辦？

A：使用“操作列表”中的“效果對(duì)比”功能可以查看采納建議后的效果

Q：客戶有多個(gè)360推廣點(diǎn)睛賬號(hào)怎么辦？

A：分析的360賬戶優(yōu)化功能只能對(duì)當(dāng)前賬戶使用優(yōu)化建議。

Q：分析的賬戶優(yōu)化建議勾選后會(huì)自動(dòng)同步到360點(diǎn)睛推廣平臺(tái)嗎？

A：不會(huì)，需要在“操作列表”中選擇同步到點(diǎn)睛，才會(huì)應(yīng)用到點(diǎn)睛平臺(tái)。

Q：已經(jīng)采納并同步到點(diǎn)睛的優(yōu)化建議可以回滾嗎？

A：不可以

Q：為什么采納優(yōu)化建議后只有下載沒(méi)有一鍵同步點(diǎn)睛？

A：只有登陸客戶和優(yōu)化賬戶保持一致時(shí)，才顯示一鍵同步點(diǎn)睛，否則只能下載后，登錄點(diǎn)睛同步

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