360分析賬戶優(yōu)化功能使用指南

整體介紹

賬戶優(yōu)化介紹

 針對(duì)客戶搜索廣告投放效果進(jìn)行賬戶問(wèn)題診斷，并結(jié)合賬戶各自問(wèn)題給出適合的優(yōu)化建議，提升投放效果，降低優(yōu)化門(mén)檻及運(yùn)營(yíng)流程化難度，提高工作效率。

360推廣關(guān)鍵詞推薦：根據(jù)客戶投放數(shù)據(jù)、全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)、網(wǎng)站布碼訪問(wèn)數(shù)據(jù)多方數(shù)據(jù)量身推薦相關(guān)關(guān)鍵詞

出價(jià)建議：根據(jù)關(guān)鍵詞投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)，結(jié)合同行業(yè)客戶投放數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)給出關(guān)鍵詞出價(jià)建

落地頁(yè)分析：從落地頁(yè)達(dá)到率、跳出率等指標(biāo)分析落地頁(yè)問(wèn)題

預(yù)算及投放時(shí)間建議：結(jié)合歷史客戶投放撞線數(shù)據(jù)及優(yōu)化建議量給出相應(yīng)的計(jì)劃預(yù)算、賬戶預(yù)算、投放時(shí)間建議

效果評(píng)估：根據(jù)站點(diǎn)歷史投放效果數(shù)據(jù)及優(yōu)化建議效果綜合預(yù)估后續(xù)投放效果
賬戶優(yōu)化優(yōu)勢(shì)

多方數(shù)據(jù)助力效果提升：依托360行業(yè)大數(shù)據(jù)、360點(diǎn)睛投放數(shù)據(jù)、客戶網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)為賬戶定制賬戶優(yōu)化方案，提升客戶轉(zhuǎn)化效果，防止客戶流失！

全新算法提升數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性：新推詞模型中，360分析參考外部搜索引擎進(jìn)入用戶網(wǎng)站的搜索詞以及360搜索為客戶帶去流量的搜索詞，確保推薦的關(guān)鍵詞與客戶網(wǎng)站高度相關(guān)
側(cè)重投放轉(zhuǎn)化效果：支持多種轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)方式，有效的衡量推廣效果

前期準(zhǔn)備

準(zhǔn)備流程

1.使用360點(diǎn)睛推廣賬戶登錄（默認(rèn)綁定當(dāng)前推廣賬戶，一戶多開(kāi)情況需要額外綁定），使用非推廣賬戶登錄（需要綁定推廣賬戶）（注：確定點(diǎn)睛推廣賬戶綁定成功）
未布碼客戶，獲取基礎(chǔ)流量代碼，部署代碼未設(shè)置轉(zhuǎn)化分析站點(diǎn)，設(shè)置轉(zhuǎn)化分析注：非必須，但布碼和非布碼客戶優(yōu)化建議有差別）
根據(jù)賬戶診斷建議，結(jié)合當(dāng)前賬戶問(wèn)題，采納相應(yīng)的優(yōu)化建議，同步到360點(diǎn)睛（注：點(diǎn)擊同步360點(diǎn)睛后，推廣物料會(huì)即時(shí)生效）
準(zhǔn)備流程

1、新建站點(diǎn)，填寫(xiě)客戶主域名

2、使用360點(diǎn)睛賬號(hào)登陸的客戶在完成1之后，會(huì)默認(rèn)綁定；如未綁定請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站分析設(shè)置-點(diǎn)睛用戶綁定中添加點(diǎn)睛用戶名進(jìn)行綁定

4、確認(rèn)代碼部署完成后點(diǎn)擊“推廣分析-賬戶優(yōu)化”查看相關(guān)診斷建議

功能詳解

優(yōu)化頁(yè)面介紹

1、確立優(yōu)化目2、選擇優(yōu)化思路3、賬戶問(wèn)題診斷4、采納優(yōu)化建議5、查看優(yōu)化效果

優(yōu)化展現(xiàn)點(diǎn)擊：以展示、點(diǎn)擊、CTR為優(yōu)化目標(biāo)
優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)，近15天日均轉(zhuǎn)化次數(shù)不低于20且有轉(zhuǎn)化天數(shù)大于10天才會(huì)作為默認(rèn)的優(yōu)化目標(biāo)
整體優(yōu)化：對(duì)整個(gè)賬戶進(jìn)行優(yōu)化建議推薦

分計(jì)劃優(yōu)化：篩選出20個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃，進(jìn)行優(yōu)化建議推薦

賬戶分析過(guò)程

360開(kāi)戶關(guān)鍵詞推薦

拓詞理由

平臺(tái)新詞，平臺(tái)新增可購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞（有展現(xiàn)未被購(gòu)買(mǎi)或者競(jìng)爭(zhēng)度較小）

搶占詞，優(yōu)質(zhì)且還未被廣泛購(gòu)買(mǎi)（有一定的展現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)度不高）

潛力詞，被購(gòu)買(mǎi)但推左次數(shù)較少，可競(jìng)爭(zhēng)左側(cè)位置（有一定展現(xiàn)，有機(jī)會(huì)低成本獲取更多展現(xiàn)）

熱門(mén)詞，被廣泛購(gòu)買(mǎi)（有足夠展現(xiàn)量，競(jìng)爭(zhēng)度可能較高）

出價(jià)理由

a. 有轉(zhuǎn)化360推廣關(guān)鍵詞 

a. 高展現(xiàn)高點(diǎn)擊詞  b. 低展現(xiàn)高點(diǎn)擊詞  c. 低展現(xiàn)低點(diǎn)擊詞  d.高展現(xiàn)低點(diǎn)擊詞

推薦理由

同類(lèi)客戶投放時(shí)間 

站點(diǎn)流量及轉(zhuǎn)化較高的時(shí)間段

投放時(shí)間建議

預(yù)算調(diào)整理由

采納優(yōu)化建議對(duì)預(yù)算影響

暫停關(guān)鍵詞

優(yōu)化建議-落地頁(yè)優(yōu)化

落地頁(yè)需要根據(jù)各自的問(wèn)題進(jìn)行改善，建議改善主要方向：

落地頁(yè)內(nèi)容，現(xiàn)有關(guān)鍵詞與落地頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性

落地頁(yè)的加載速度

問(wèn)題診斷及優(yōu)化建議

優(yōu)化建議模板同步至360點(diǎn)睛并生效，1天后可進(jìn)入操作列表查看優(yōu)化模板優(yōu)化效果

360點(diǎn)睛平臺(tái)量身推詞

拓詞理由

360點(diǎn)睛平臺(tái)出價(jià)優(yōu)化

360點(diǎn)睛可直接對(duì)現(xiàn)有360推廣關(guān)鍵詞的“左側(cè)”和“左側(cè)前三”位置，給出合理的出價(jià)建議。

添加目標(biāo)位置

在自定義列中找到“左側(cè)”或“左側(cè)前三”建議價(jià)，添加至列表內(nèi)。

采納優(yōu)化建議價(jià)

點(diǎn)擊采內(nèi)可直接對(duì)現(xiàn)有360搜索關(guān)鍵詞的“左側(cè)”和“左側(cè)前三”出價(jià)進(jìn)行調(diào)整（及時(shí)生效)

采納數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，客戶采納率提升413.05%；關(guān)鍵詞采納率提升348.07%。

常見(jiàn)問(wèn)題

Q：360分析的賬戶優(yōu)化功能和之前CRM的有和不同？

A：360分析的賬戶優(yōu)化功能基于客戶網(wǎng)站訪客數(shù)據(jù)以及360大數(shù)據(jù)收集到的全行業(yè)數(shù)據(jù)為客戶呈現(xiàn)賬戶優(yōu)化建議，因此建議的準(zhǔn)確性和推詞相關(guān)性都遠(yuǎn)高于之前的產(chǎn)品；除此之外對(duì)于設(shè)置了轉(zhuǎn)化目標(biāo)的客戶，360分析還能為其提高轉(zhuǎn)化效果產(chǎn)出相應(yīng)建議，這一點(diǎn)也是之前的產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

Q：客戶沒(méi)有部署分析代碼可以用賬戶優(yōu)化功能嘛？

A：可以使用展點(diǎn)消優(yōu)化，但是一些優(yōu)化建議可能會(huì)不準(zhǔn)。

Q：客戶賬戶近期沒(méi)有消費(fèi)（新開(kāi)戶等原因），這樣能使用賬戶優(yōu)化功能嗎？

A：可以使用展點(diǎn)消優(yōu)化獲取推詞建議，其他功能無(wú)法使用。

Q：如果想要了解優(yōu)化建議采納后的效果該怎么辦？

A：使用“操作列表”中的“效果對(duì)比”功能可以查看采納建議后的效果

Q：客戶有多個(gè)點(diǎn)睛賬號(hào)怎么辦？

A：分析的賬戶優(yōu)化功能只能對(duì)當(dāng)前賬戶使用優(yōu)化建議。

Q：分析的賬戶優(yōu)化建議勾選后會(huì)自動(dòng)同步到點(diǎn)睛平臺(tái)嗎？

A：不會(huì)，需要在“操作列表”中選擇同步到點(diǎn)睛，才會(huì)應(yīng)用到點(diǎn)睛平臺(tái)。

Q：已經(jīng)采納并同步到點(diǎn)睛的優(yōu)化建議可以回滾嗎？

A：不可以

Q：為什么采納優(yōu)化建議后只有下載沒(méi)有一鍵同步點(diǎn)睛？

A：只有登陸客戶和優(yōu)化賬戶保持一致時(shí)，才顯示一鍵同步點(diǎn)睛，否則只能下載后，登錄點(diǎn)睛同步

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)