品牌廣告的程序化享受——360點睛「優品PMP」

優品PMP，靈活、高效的品牌主投放選擇

1.360產品矩陣助力品牌營銷

品牌廣告（Brandadvertising）

為了更好地樹立產品品牌形象，提高品牌的聲量，你的廣告必須：

?在知名媒體上展現，獲得品牌背書；

?廣告篇幅要大，張顯更多品牌元素；

?廣告展示環境要突出，便于認知和識別；

?覆蓋千萬、上億的受眾，提高品牌知名度；

?更關鍵的是，要能親眼看到廣告投放在哪里！

用戶覆蓋度不遜色于央視黃金節目和熱播電視劇

日均覆蓋用戶人數：第二

360公司（PC端）日均覆蓋用戶人數比例達79.1%，僅次于騰訊

月度覆蓋用戶人數：第三

360公司（PC端）月度用戶覆蓋人數比例高達98.1%，遠高于百度和阿里

360搜索推廣：月度覆蓋層次突出，逐漸形成差異化，壟斷局面逐漸被打破

2014年1月-2016年9月PC端網頁搜索月度覆蓋用戶比例

360導航：日均訪問次數大于所有PC端新聞資訊網站訪問人次的總和

360安全瀏覽器：用戶規模大，日活用戶是其他瀏覽器的數倍

2017年1月PC端瀏覽器產品日均覆蓋人數(萬人)

安全防護領域產品月度覆蓋用戶人數（萬人）

360手機衛士：行業寡頭地位，各運營指標優越且持續穩定

360手機助手：用戶粘性高，是中國用戶深度使用的應用分發平臺

2. 優品PMP——掀起“程序化品牌推廣”的熱潮

傳統CPT媒體資源購買的痛點

程序化購買，輕松解決痛點

傳統媒介采購，需要很長的運營籌備流程，線下繁瑣工作導致效率低下

VS

360點睛優品PMP，程序化的采購流程，讓一切變得透明、簡化、實時

什么是優品PMP

通過360廣告后臺程序化購買的方式，全面觸達傳統CPT海量品牌資源

為何“優品PMP”會成為全新的增長點？

原CPT流量全面開放靈活采購

頗具品牌價值的位置，帶你上頭條

百萬級別的消耗潛力

3. 優品PMP資源介紹、客戶投放案例

「優品PMP」360PC資源

「優品PMP」360PC資源——360導航

案例：某知名奢侈品品牌，使用品牌詞關鍵詞定向+奢侈品興趣在導航進行品牌推廣，CTR2.5%，消費潛力1-2W/天；

360導航-首頁默認開屏聯動

資源介紹：360導航開屏超大版面展現，引足眼球，強化品牌，品效合一；7秒曝光結束后，回收到左側邊欄，加強曝光延續性；

更多廣告主正在投放“導航開屏”（電商/旅游/金融/教育/游戲…）

360導航開屏，不得不說的秘密

360導航開屏2億流量，預算分分鐘花完，如何投放優化？

1. 定向精細化：

?由于該位置流量巨大，在預算有限的情況下，一定要設置精細的人群，再也不擔心流量不夠了！（在大流量位置中，按“訪客人群>關鍵詞人群>興趣人群”的優先級進行人群定向設置）

?某天貓客戶30萬店鋪人群，每天可消費潛力在￥6,000以上；千萬級別人群可消耗￥20W以上；

?預算充足請使用盡速，預算不足使用勻速投放，確保預算平穩在全時段消耗；

2. 素材美觀：

?該位置的創意審核較為嚴格，也是為了保護廣告主的CTR，因此需要嚴格按照創意制作要求，做到促銷標語清晰、品牌辨識度強、美觀大氣的廣告效果；

?重定向的CTR可以優化到2-3%，CPC可以控制在￥1-2元之間；

3. 客戶準入，滿足以下其中兩個要求即可：

A.上市公司(需提供股票代碼等相關證明信息);

B.網站品質:需滿足 Alexa全球排名 40 萬以內;

C.客戶投放過導航首頁哇塞/名站/酷站/左側浮圖/電梯圖/右下角浮窗資源位;

D.客戶擁有品牌直營天貓旗艦店，且開店需滿足 3 年以上;

E.知名傳統線下品牌客戶(例如:老字號等);

「優品PMP」 PC資源——360導航

360導航-首頁底部購物區域

資源介紹：導航首頁大版面展示，導流效果顯著

360導航-購物頻道首頁輪播圖

資源介紹：購物頻道頁首屏醒目資源，適合配合節日營銷、活動專題，CTR2-3%，折合CPC僅￥0.2-0.3

案例：某掃地機器人官網，明星代言，CTR1%；有明星，就該秀出來!

360導航-購物頻道泰山壓頂

資源介紹：購物頻道頂部大版面展示，可縮起成頂部通欄，吸足眼球。

案例：某理財客戶，半屏廣告強勢品牌曝光，CTR0.8%，促銷期間僅需￥2元CPC；

360導航-理財頻道泰山壓頂

資源介紹：理財頻道頂部大版面展示，可縮起成頂部通欄，吸足眼球。

上線時間：5月4日，無需單獨申請

360導航-首頁底部信息流

360導航底部的信息流區域，確保只出現在“每次刷新后的首條信息流廣告” （位于整體信息流第三條內容）

上線時間：5月5日，無需單獨申請

360瀏覽器-新標簽頁信息流

360瀏覽器，新標簽頁信息流區域，確保只出現在“每次刷新后的首條信息流廣告” （位于整體信息流第4條內容）

上線時間：5月10日，無需單獨申請

360瀏覽器-熱點新聞彈窗-推薦tab 圖右1

360瀏覽器打開后，5-10分鐘后，會自動將熱點新聞彈窗出現在用戶瀏覽器上方，提供更多內容咨詢；

4. 優品PMP整合投放客戶實例

攜程旅行網——常規品牌投放，也有“驚喜”的轉化效果

活動目的：老客ROI+新客注冊

內容運營：季節性促銷活動

定向策略：

分機票、酒店、度假不同人群；

關鍵詞、旅游類訪問URL人群；

LBS地理圍欄，商圈定向嘗試中；

效果：

CTR1%-1.5%持續提升，ROI和轉化率穩定；

每周優化1-2個廣告創意，針對不同人群和活動突出促銷信息，避免審美疲勞

品牌個性化推薦

根據消費者的站內行為，分析購買訴求

? 通過結構化的商品數據及個性化推薦模板自動生成海量創意

? 在全網追蹤目標訪客人群并實時投放個性化推薦創意廣告

? 在超大曝光的默認開屏位上，提升點擊率、后續轉化率，強化品牌影響力

逸陽女褲天貓店，7周年大促品牌促銷

活動目的：老客促銷+新客引流

內容運營：爆款策略49元2件

定向策略：

店鋪訪問人群定向+導航開屏廣告位——CTR4.5%，CPC￥0.9，ROI1:6

360行車記錄儀新品發布活動

活動目的：行車記錄儀新品發布

定向策略：

汽車興趣+訪問URL+關鍵詞人群

汽車配件商品人群

商城店鋪人群

其他無定向

優化結論：

整體CTR1.53%

總體產生2,333個商品轉化，總付款金額65.7萬

汽車配件商品人群的CTR高2.5倍

ROI提升10倍

公司優勢

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