快手短視頻廣告上的“抗疫”觀察，視頻中的眾生記錄

     2002年12月15日下午，廣東省出現了第一例非典病例，8個月后，非典被消滅。

17年后，在一個辭舊迎新的春節期間，我們不得不以一場由新型冠狀病毒引發的肺炎宣告2020年的開啟。

一切好像都沒有變，但一切其實又都改變了。

從疫情爆發以來，到今天也不過十余天時間。

但是農村人已經從不重視與散漫，變為取消走親訪友等春節傳統必備項目；

城里人也從一開始恐慌和逃離，變成了坦然面對，安心在家隔離。

這一次，無分地域，無論社會各階層，中國人都用最短的時間完成了行為和心態上的雙重轉變。

所有人都在快速反應。

雖然許多年輕人在17年前還懵懂年幼，對非典并沒有產生明確的印象，但中華民族有一個優秀的特點，即每一次大型公共事件的發生，不管你是不是親歷者，最后都會以一種集體記憶的方式，保存在社會共同語境中，為后來者提供經驗和教訓。

嚴肅對待新型肺炎，就是這樣一種經驗和教訓。

而這種變化的另一個來源，則是時代和科技的進步，信息傳播方式的進化。

疫情初期是防疫最重要的一段時期，后面的仗好不好打，全看初期有沒有全民一起努力防疫。

所以在對抗疫情的過程中，防疫信息的有效和高速傳播，是非常關鍵的一個環節。

重視疫情，并且掌握正確的方法。

但自信息貫通，一直觸達到農村最基層的信息傳播，是其中最困難也最難攻克的節點。

如果說當年的非典防治中，大城市的居民始終可以通過電視和報紙等傳統媒介時刻關注疫情的進展，那么在更廣大的鄉鎮和農村人口當中，就有數量非常廣大的人群，因為沒有閱讀報紙和定時觀看新聞的習慣，而無法接收到最新一手的防疫信息，進而對疫情出現錯誤的評估。

這種認知上的偏差，有時候是致命的。

有很多防疫專家研究過這個問題，但是始終沒有太好的方案，因為本質上這不是一個抗疫問題，而是一個信息層面不對稱的問題。

信息觸達，從來都是一個受制于科技發展的難題。

出人意料的是，在一場17年后的新疫情中，我們發現這個問題被社會自己解決了。

滲透進廣袤農村地區的短視頻推廣直播平臺，已經成為了防疫信息傳播的一線戰場。

幾天前，河南鄉村的硬核喊話視頻霸占了新聞頭條，大家對大喇叭rap式的勸返喜聞樂見，簡單，粗暴，直接，但有效。

于此同時，很少有人想過一個問題，不是每一個村子都有會編rap的硬核村干部，但是每一個村子都有面臨疫情輸入的風險。

至于這些視頻廣告在主流媒體和社交平臺上的傳播，對這些村子來說是缺乏意義的，逆向的想一下，如果“高舉高打”的新聞信息能觸達到他們的話，也就不需要村支書提溜著大喇叭在村口來一場中國新說唱了。

這個時候，能夠觸達民意最后一公里的短視頻推廣，就成為了抗疫動員的一道信息防線。

這些村子里可能很少人刷新聞app，但是任何一個中國農村，都有人在用短視頻，尤其是快手短視頻廣告。

河南農村的大量硬核喊話視頻在快手短視頻廣告上瘋傳，把疫情的嚴重性和嚴肅性以光速傳播到甘肅廣西貴州的農村，于是江西云南黑龍江的農村也模仿著這些視頻對從武漢務工返鄉的人員進行“勸退”，并且發上快手短視頻廣告，又進一步擴散了這些信息。

在這場你爭我趕的Rap競爭中，這些有用的信息被以前所未有的速度和接地氣的方式傳播。

河南農村防疫硬核喊話

對鄉鎮和農村的人群來說，這才是他們習以為常的信息生產和傳播方式。

他們沒有閱讀長文的習慣，也不喜歡在社交平臺發表見解，但是在這場疫情之中，他們仍然會用短視頻來觀看別人的世界，乃至記錄自己的生活。

就像他們平時所做的一樣。

盡可能足不出戶的局面下，我們幅員遼闊的祖國大地，正是通過這些幾分鐘的短視頻和一場場直播，在信息層面上達成了一種即時的交流。

更重要的是，短視頻和直播平臺上還有很多專業的人士，他們用符合老百姓觀看習慣的風格，制作了大量的科普短視頻，給大家科普口罩知識、疫情信息、防疫方法。

讓人看，比什么都重要。

只要把有效信息傳達，形式不重要。

快手短視頻廣告科普視頻截圖

這些科普短視頻可能做得形式簡單粗糙，又粗又紅的標題不上逼格。

但是不可否認的是，它們是對的，并且很有用。

左手rap，右手科普，最朋克的電音大喇叭和最科技的短視頻，快手短視頻廣告正在用有效且有益的方式，把當下最應該被重視和科普的信息，粗暴且硬核地傳遍中國鄉村。

信息送達這件事情本身的重要性，是要超越形式的。

封閉乃至半封閉的環境是恐懼和流言滋生的溫床，而文字和聊天記錄是不錯造假的信息載體，也是最容易發揮荒誕想象力的地方。

這沒什么可陰謀論的，畢竟人一閑就容易作妖，而疫情爆發以后，在家關禁閉的網友們確實快閑出病了。

都受過九年義務教育，寫字造謠又沒什么門檻。

曾經有一個問題是這樣問的，給你一個空調房，有無線網和無限續航的手機電腦，充足的食物和飲用水，你最多能呆多長時間。

那個時候大家都沒想過有一天這個假設會變成現實，紛紛表示自己本來就是死宅，呆個一年半載不成問題。

結果從大年初一呆到初三，很多人就體會到了狗想出門被溜的心情。

尤其是生活在武漢的人。

身處疫情的風暴中心，武漢市民是把在家策略貫徹得不錯的一批人，也是目前最閑的一批人。

被困守在家中以后，大家想方設法自娛自樂，大量在武漢的人也在上傳自己的生活和他們在室內找到的快樂。

和很多聊天記錄截圖里描述的喪尸圍城一樣的崩潰感不同，在這些短視頻推廣里我們可以看到絕大多數武漢人仍然過著開心的日子。

天并沒有塌下來，生活還是要繼續。

快手短視頻廣告“在家旅游”視頻

疫情之中，短視頻還有的一個重要作用，是在最大程度上消除了人們的恐慌情緒。

這段時間里，的確有相當多的關于疫情的謠言在網上流傳，但是在信息透明面前，謠言是不堪一擊的。

畢竟謠言只有開局一張圖，內容全靠編，而真實的生活有活生生的人和活生生的視頻。

制造焦慮的噱頭或許可以引發一時的轉發，但那些會動的會笑的平淡生活，才能夠最終取信于人。

本質上，短視頻推廣所記錄的并且傳播的這些真實的疫區人民的生活，是在賦予整個社會的所有人一種非常重要的在疫情期間尤其重要的權利。

知情權，以及分享權。

戰勝恐懼的前提，是去了解恐懼本身。

當人們不再處于信息迷霧中時，恐慌就沒有了土壤。

而短視頻，正在快速地幫助人們了解這個世界上的其他平凡人的生活，去知道所有我們應該獲取的真實情況。

人的心理承受能力其實是非常強的，困難本身不恐怖，唯一可怖的只有未知。

知道真相的同時，隨之消弭的，便是不必要的恐慌情緒。

是的，我們發現疫情的確嚴重且嚴肅，但災難并沒有摧毀生活的希望。

恐慌會帶來誤判，讓人做出過激的行為，而在疫情面前，一切誤判和過激，都是火上澆油。

對于普通人來說，只有保持樂觀和冷靜的生活態度，不給局勢增加新的變數和壓力，才是對前線醫務人員最大的支持。

除了這些來自普通人的生活視角，我們的知情權還有一個更全面的來源，那就是專業記者提供的官媒視角。

從21日防疫之戰剛開始，就有大量的官媒記者冒著疫情進入了武漢，直接以Vlog的方式來記錄真實的武漢。

封面新聞的記者在漢口火車站和疫情的源頭華南海鮮市場進行了實地直播，為幾千萬人提供了第一手的疫情信息。

紅星新聞的記者在疫情初期就在醫院對話了一位重癥隔離病房的患者，讓外界知道了疫情一線的真實情況。

而從更深遠的意義上來說，這份Vlog甚至還將是珍貴的醫學史研究素材。

還有更多的媒體，以及那些本地媒體：長江日報、楚天交通廣播。

還有更多的內容：交通、民情和物資供應情況。

疫情中的武漢的方方面面，都在鏡頭的記錄范疇之內。

官媒們在快手短視頻廣告上發布的Vlog，不但讓外界看到了一個更全面的武漢，甚至也讓武漢市民本身對自己的現狀有了更清晰的認識。

很多時候，我們的負面情緒不需要做額外的事情去撫慰，尤其是不應該被隱瞞真相。

為了對抗疫情，社會各界所做的事情已經夠多了，正確的做法，就是讓我們知道這些事情的存在，這才是讓所有人安心的唯一辦法。

在一條發布在快手短視頻廣告上的短視頻里，封面新聞的記者談到了府河收費站的重要性。

這是一條離開武漢乃至湖北的主要道路，而連日來交警們一直24小時輪班，將想要出城的車輛攔截并且勸返，除非有通行證，否則一概不允許通過。

圖為封面新聞記者報道府河收費站交警勸返出城車輛

這段時間以來，網上對疫區人員外出可能帶來的疫情傳播擴大化始終有著巨大的擔憂。而封面新聞的記者對府河收費站的報道，就是對這些擔憂的一種緩解。

正是這些短視頻，在幫助人們更加清醒地認識世界，讓所有人都知道，這個世界有變化，但是并沒有變得很壞，而且有非常多的人正在努力讓世界重新變好。

所有真相都應該被知情，所有努力也都值得被看見，這就是這些記錄在疫情中的終極意義。

某種意義上，我們正在成為歷史的一部分。

和非典一樣，這次新冠肺炎必然會是歷史的一次大事件。

就和2013年對非典的十年回顧一樣，未來的五年、十年、二十年，我們注定會一次次回顧這起事件，并且納入到我們整個的社會語境中去。

和非典時期不同的是，無論是否身處疫區中心，短視頻都給了我們大事件的參與感。

這是屬于這個時代獨有的一種現象。

武漢火神山、雷神山醫院的建造過程被無數人密切關注著，從來沒有過任何一個建筑工地曾經受到過如此高規格的矚目。

每天都有大量的人在快手短視頻廣告上觀看直播，他們自稱“監工”，殷切期待著這兩座“神山”的早日建成。

有人說“監工”已經比工地上的磚還多了，有人還給挖掘機和鏟車起了諸如“嘔泥醬”“藍忘機”等可愛或沙雕的名字。

快手短視頻廣告監工視頻及評論

除了看直播當“監工“，還有非常多的人以民間形式發起救援，從精神和物質上展開雙重的支持。

在快手短視頻廣告上搜支援武漢，可以看到全國各地的人都在用自己的方式支援武漢。

佛山工業園移動板房車間里的制衣廠的女工努力生產物資。

上海青浦的裝卸工在祈禱。

濰坊的卡車司機跑在路上。

各地的物資源源不斷運往武漢，蘭陵捐大蒜，運城和日照捐西紅柿，德陽捐青菜。

這些來自全國各地的普通人的心意與善良，最終匯聚到武漢。

比起監工，他們做了更多。

他們也是大事件里閃爍而不應該被忽略的一部分。

還有人上傳了大量真實的醫院生活信息，在這些短視頻的評論區，有非常多的人鼓勵安慰他們，在隔離治療的生活里，這些安慰和互動本身就是一種讓人堅持下去的強大力量。

人類有一種在自然界非常獨特的能力，那就是對同類處境的共情，也叫“物傷其類”。而短視頻帶來的這種參與感不但進一步磨滅了恐慌，也讓盡可能多數的人獲得了充分的共情。

這是前所未有的體驗。

我們不僅僅是單方面接收內容，甚至不僅僅是主動看到內容，更重要的是，我們正在創造內容。

不光是拍攝和上傳，即使是在評論區的留言，同樣是我們參與時代大事件的證據。

通過疫區的用戶拍攝的短視頻，我們看到了真實的生活。

通過快手短視頻廣告的疫區直播系列，我們看到了來自官媒的更多更精準的信息。

這種參與感，是過去前所未有。

在看見歷史的同時，我們也成為了歷史本身。

這些天來李蘭都沒再出過門，武漢人現在不出門，如果想和人面對面聊天，得隔窗喊話，隔空對答，但是鄰里之間的關系，反而比平時近了許多。

這些是她在快手短視頻廣告上發布的短視頻里講到的。

在家無聊到極致后，她選擇用快手短視頻廣告記錄自己的生活。

有個叫澤澤媽咪的武漢快手短視頻廣告用戶拍下了另一段短視頻。

那天是春節，但是大家的情緒都有些壓抑。到了夜里，也不知道是誰起的頭，小區里的不同樓區、不同樓層，男女老少們忽然開始齊喊“中國加油！武漢加油”。

這些來自普通人的聲音在空中清晰地環繞、回蕩，夜色下，家家戶戶燈火通明，雖然沒法走親訪友，但是從來沒有過一個春節像那天一樣讓人熱淚盈眶。

還有很多快手短視頻廣告用戶，從武漢封城開始，就用短視頻記錄每一天的生活與變化。打開快手短視頻廣告同城定位到武漢，就能直觀看見。

他們學會了自己找樂子。

有的在家里陪孩子自制“套圈游戲”；

有的彈吉他，有的拉二胡；

有的打起了一個人的“空氣麻將”。

對于每一個普通人來說，短視頻在疫情中的意義，還有比信息傳播、辟謠、參與感更重要的事情。

那就是記錄。

記錄我們自己的浮生一日。

這次疫情中，核心的聚光燈一定是打在醫生和護士身上，他們當之無愧。

但我們這些平凡人的生活，也應當被自己記錄下來。

現在的確非常難熬，但是當一年后，我們再看這些視頻的時候，還能想起當時的緊張和彷徨，已然都付笑談中。

2013年那部回顧非典十年的紀錄片一樣，絕大多數畫面素材，都是在以醫護人員的視角記錄當時的情況，而普通人的在非典疫情里的生活，卻以口述回憶為主。

但是等到又一個10年后，如果有什么人要做新型冠狀病毒10年紀錄片，那么快手短視頻廣告上的這些眾生的短視頻，完全可以直接作為素材。

不是每個人都是世界的中心，但每個人都是自己生活的主角。

每個人的點滴，都值得被記錄。

哪怕只是浮生一日，但蕓蕓眾生，皆在其中。

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