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360搜索推廣教育培訓(xùn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)賬戶結(jié)構(gòu)！
發(fā)布時(shí)間：2018-03-24 11:16:44
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
瀏覽量（89）
教育培訓(xùn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)賬戶結(jié)構(gòu)
★案例一：中小型教育培訓(xùn)客戶案例
★案例二：大中型教育培訓(xùn)客戶案例
人群 推廣計(jì)劃類(lèi)型 預(yù)算占比 推廣組-人群定向 推廣組-媒體選擇 推廣組-出價(jià) 創(chuàng)意重點(diǎn) 創(chuàng)意尺寸 賬戶搭建思路 核心/目標(biāo)人群 跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告（關(guān)鍵詞定向） 20% 品牌詞 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率40%-50% 突出品牌 圖文混排創(chuàng)意，提交2-3條，合理插入通配符 投放關(guān)鍵詞定向，準(zhǔn)確定位搜索過(guò)關(guān)鍵詞的群體，促進(jìn)轉(zhuǎn)化 競(jìng)品詞 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率40%-50% 突出優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) 通用詞 排除部分媒體 勝出率30%40% 突出產(chǎn)品特點(diǎn) 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告 （訪客定向） 40% 1天訪問(wèn)人群 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率60%-80% 突出品牌 圖片、建議全部尺寸；TOP5尺寸必須提交：（950*90,300*250,100*300,200*200,336*280） 投放老客，不斷加深用戶印象，促進(jìn)轉(zhuǎn)化 7天訪問(wèn)人群 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率60%-80% 突出品牌 15天訪問(wèn)人群 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率50%-60% 突出品牌 30天訪問(wèn)人群 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率50%-60% 突出品牌 所有訪問(wèn)人群 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率50% 突出品牌 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告 （關(guān)鍵詞定向） 20% 品牌詞 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率40%-50% 突出品牌 投放關(guān)鍵詞定向，準(zhǔn)確定位搜索過(guò)關(guān)鍵詞的群體，促進(jìn)轉(zhuǎn)化 競(jìng)品詞 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率40%-50% 突出優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) 通用詞 排除部分媒體 勝出率30%40% 突出產(chǎn)品特點(diǎn) 潛在/意向人群 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告 （興趣定向） 10% 行業(yè)-游戲/互聯(lián)網(wǎng) 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率40% 突出產(chǎn)品特點(diǎn) 定位有相關(guān)興趣愛(ài)好的人群，引入新流量 通用-職業(yè)教育/圖書(shū)與文學(xué) 全網(wǎng)智能優(yōu)化 勝出率20% 突出產(chǎn)品特點(diǎn) 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告（不限人群 配合媒體定向） 10% 不限人群 大型門(mén)戶 勝出率20% 突出品牌 定位對(duì)相關(guān)媒體有興趣的人群，引入新流量，同時(shí)為人群庫(kù)積累訪客數(shù) 不限人群 視頻 勝出率20% 突出產(chǎn)品特點(diǎn) 不限人群 小說(shuō) 勝出率20% 突出產(chǎn)品特點(diǎn) 不限人群 其他 勝出率20% 突出優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) 
計(jì)劃類(lèi)型優(yōu)先級(jí) 到訪定向-普通人群、關(guān)鍵詞定向、地域定向、媒體定向 人群優(yōu)先級(jí) 訪客人群（天數(shù)少的優(yōu)先）
第二關(guān)鍵詞人群：品牌詞、競(jìng)品詞、通用詞媒體優(yōu)先級(jí) 較為優(yōu)先 門(mén)戶類(lèi)媒體；第二優(yōu)先私有媒體錦囊（通過(guò)投放篩選出的優(yōu)質(zhì)媒體）
第三 聚效MAX廣告位； 第四排除彈窗、暫停等類(lèi)型的其他交易市場(chǎng)地域優(yōu)先級(jí) 一二線城市 創(chuàng)意尺寸優(yōu)先級(jí) 圖片創(chuàng)意建議22個(gè)尺寸都準(zhǔn)備，但TOP5尺寸必須提交：950*90,300*250,100*300,200*200,336*280 
教育行業(yè)數(shù)據(jù)均值 RTB-PC 消費(fèi)數(shù)據(jù) 戶均日消費(fèi)（元） 166 投放數(shù)據(jù) 戶均日展現(xiàn) 107,465 戶均日點(diǎn)擊 251 平均點(diǎn)擊率 0.23% 平均CPC（元） 0.66 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) 注冊(cè)成本 100-150 RTB-移動(dòng) 消費(fèi)數(shù)據(jù) 戶均日消費(fèi)（元） 63 投放數(shù)據(jù) 戶均日展現(xiàn) 8,994 戶均日點(diǎn)擊 87 平均點(diǎn)擊率 0.97% 平均CPC（元） 0.72 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) 激活成本 10-12元 