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電商行業標準360搜索推廣賬戶結構！
發布時間：2018-03-20 10:58:05
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（87）
電商行業標準賬戶結構
◆案例一：中小型電商客戶案例
◆案例二：大中型電商客戶案例
人群 | 360搜索推廣計劃類型 | 預算占比 | 360推廣組-人群定向 | 360推廣組-媒體選擇 | 360搜索推廣組-出價 | 360廣告賬戶搭建思路 |
核心/目標人群 | 標準360展示廣告（訪客找回-個性化重定向） | 25% | 優選人群 | 全網智能優化 | 勝出率85% | 此人群為系統依據算法得出,能有效提高訂單轉化率,投放時要出高價,拿足夠量 |
| 標準360展示廣告（訪客找回-個性化重定向） | 購物車單品7天 | 全網智能優化 | 勝出率80% | 購物車個性化往往是效果好的,對于短時間的庫,流量更需拿夠 | ||
購物車單品30天 | 全網智能優化 | 勝出率30% | ||||
單品人群1天 | 全網智能優化 | 勝出率80% | 此人群轉化效果好,投放時要拿足夠量,特別是訂單考核是按照lastclick來算的客戶 | |||
單品人群3天 | 全網智能優化 | 勝出率60% | 不錯的出單的人群,適當出價 | |||
單品人群7天 | 全網智能優化 | 勝出率40% | ||||
單品人群30天 | 全網智能優化 | 勝出率15% | 可降低CPC成本,若以360后臺數據為考核,其訂單貢獻也不小 | |||
| 潛在/意向人群 | 商品推薦360廣告（單品人群） | 20% | 單品人群 | 商品推薦媒體 | 勝出率80% | 建議5元起 |
| 360標準圖片廣告-（重定向 | 15% | 優選人群 | 全網智能優化 | 勝出率80% | 此人群為系統依據算法得出,能有效提高訂單轉化率,投放時要出高價,拿足夠量, | |
90天內加入購物車的人 | 全網智能優化 | 勝出率70% | 針對重復購買率高的客戶效果非常不錯 | |||
1天網站訪問人群 | 全網智能優化 | 勝出率40% | 近期訪客,在訪客對客戶網站印象還較深時投放廣告,以促進轉化 | |||
點擊過廣告的人群 | 全網智能優化 | 勝出率30% | 把對客戶一般認識的人群,再次給予視覺沖擊,以加深印象,助力轉化 | |||
訪問過網站的人群 | 全網智能優化 | 勝出率15% | ||||
360商品推薦廣告（類目投放） | 15% | 具體類目 | 購物小蜜媒體 | 勝出率60%-80% | 前期可出價0.5以測試CTR/流量,此為給網站帶來深度訪客的重要投放策略.后期根據效果合理調整出價 | |
360商品推薦廣告（相似受眾人群） | 5% | 相似受眾人群 | 購物小蜜媒體 | 勝出率60%-80% | 底價掃量,以獲取新客 | |
360標準展示廣告-（相似人群個性化） | 5% | 相似受眾人群 | 全網智能優化 | 勝出率10% | 多套模板測試投放,以對比效果 | |
| 360標準展示廣告- （媒體定向） | 5% | 不限人群 | 門戶綜合媒體 | 勝出率10% | 前期保守出價,后期分媒體,分地域優化投放設置.如果投放量大,可再分exchange分別建立 | |
大視頻媒體 | 勝出率10% | |||||
| 360標準展示廣告-（興趣定向） | 5% | 興趣A | 全網智能優化 | 勝出率10% | 根據客戶售賣的商品具體地選擇合適的興趣,針對類目大的盡量分推廣組建立 | |
| 興趣B | 全網智能優化 | 勝出率10% | ||||
| 360標準圖片廣告- （關鍵詞定向） | 5% | 品牌詞 | 全網智能優化 | 勝出率10% | 突出產品賣點 | |
| 5% | 行業詞 | 全網智能優化 | 勝出率10% | |||
競品詞 | 全網智能優化 | 勝出率10% | ||||
產品詞 | 全網智能優化 | 勝出率10% | ||||
通用詞 | 排除部分媒體 | 勝出率10% |
計劃類型優先級 | ?商品推薦個性化；第二標準展示個性化；第三標準展示重定向 ?第四商品推薦類目定向；其他根據所需流量依次選擇 |
人群優先級 | ?優選人群；第二購物車人群；第三個性化人群（天數少的優先） ?第四網站訪客（天數少的優先，有具體頁面收集行為的優先）；第五相似受眾人群；第六興趣人群 |
媒體優先級 | ?優先 360商品推薦廣告推廣位；第二優先私有媒體錦囊（通過投放360搜索推廣篩選出的優質媒體） ?第三聚效MAX廣告位；第四排除彈窗、暫停等類型的其他交易市場 |
創意尺寸優先級 | ?優先動態創意模版及單品創意，其次為圖片創意，再次為flash創意 ?模版創意默認全尺寸，圖片創意建議22個尺寸都準備，但TOP5尺寸必須提交：950*90,300*250,100*300,200*200,336*280 |
電商行業數據均值 | |||
RTB-獨立電商 | 消費數據 | 戶均日消費（元） | 633 |
投放數據 | 戶均日展現 | 292,901 | |
戶均日點擊 | 1,099 | ||
平均點擊率 | 0.38% | ||
平均CPC（元） | 0.58 | ||
轉化數據 | ROI | 差異較大，暫無法提供 | |
RTB-平臺電商 | 消費數據 | 戶均日消費（元） | 241 |
投放數據 | 戶均日展現 | 353,453 | |
戶均日點擊 | 465 | ||
平均點擊率 | 0.13% | ||
平均CPC（元） | 0.52 | ||
轉化數據 | ROI | 平臺監測，系統無相關數據 | |
