小紅書(shū)廣告平臺(tái)整改后有什么新規(guī)范？

       2019年8月，坐擁3億用戶的小紅書(shū)因沒(méi)有及時(shí)對(duì)各種營(yíng)銷、廣告、違規(guī)筆記進(jìn)行處理，被要求下架全面排查與整改。10月14日，小紅書(shū)整改完畢，全線恢復(fù)上架。

         小紅書(shū)的下架并非個(gè)例，許多涉及到UGC社區(qū)的App都曾有過(guò)類似的遭遇，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，有的一蹶不振，有的重振雄風(fēng)。時(shí)隔兩個(gè)多月，小紅書(shū)整改完畢歸來(lái)，小紅書(shū)廣告在內(nèi)容方面會(huì)有什么變化嗎？

       部分MCN機(jī)構(gòu)和小紅書(shū)博主反饋小紅書(shū)廣告審核更嚴(yán)格了，甚至一些MCN機(jī)構(gòu)還總結(jié)出了小紅書(shū)廣告的嚴(yán)禁詞匯。以前我們看到的小紅書(shū)廣告熱搜詞經(jīng)常是“享受就瘦”、“撐Coach開(kāi)掛了”，現(xiàn)在可能就是“享瘦飲料”、“Coach酒神包”這類風(fēng)格。 

       小紅書(shū)廣告雖然審核更加嚴(yán)格，給博主和商家都造成了一定程度的影響，但小紅書(shū)廣告依然是擁有著龐大女性群體流量的核心平臺(tái)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)廣告用戶男女比例接近1:9，大部分為25-35歲之間的女性用戶，主要分布在超一線及一線城市，消費(fèi)能力、生活品質(zhì)較高，樂(lè)于在社區(qū)里分享自己生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

       小紅書(shū)廣告的種草帶貨能力都是有目共睹的，明星帶貨，專家推薦，素人分享應(yīng)有盡有，女生在各種筆記的轟炸下難免忍不住買買買，那小紅書(shū)廣告到底有什么套路？有哪些行業(yè)的廣告在小紅書(shū)熱投？不同行業(yè)的小紅書(shū)廣告創(chuàng)意具有哪些風(fēng)格？App Growing以小紅書(shū)重新上架以來(lái)追蹤到的廣告情報(bào)為大家一一解析。

      1）商品類型：以護(hù)膚品、美妝產(chǎn)品、洗護(hù)用品為主

      2）文案詞云：

-美國(guó)·人氣爆款媲美大牌

-中國(guó)·補(bǔ)水皇后提亮大師

-快速定妝，薄紗水感，秋冬保濕水散粉

-脫毛好物，冰感脫毛，告別尷尬！

小紅書(shū)廣告文案簡(jiǎn)潔明了，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)地所屬的國(guó)家地域，突出產(chǎn)品功能及使用效果。

      4）小紅書(shū)廣告素材：

          小紅書(shū)廣告素材形式多為產(chǎn)品擺拍/博主使用效果自拍+小清新貼紙/字體，圖片風(fēng)格精致、生活化，貼紙文案多為種草風(fēng)、突出吸引點(diǎn)，如“貼心女友”、“一周被問(wèn)兩次”、“超全科普”等。

      1）商品類型：服飾、鞋子、包包、打底褲、內(nèi)衣等

      2）文案詞云：

      3）熱門文案：

-中國(guó)·1號(hào)雙11同價(jià)搶

-中國(guó)·新款美鞋上市

-生活小確幸，內(nèi)衣內(nèi)褲小清新~

-新加坡·里外全皮老爹鞋

      4）小紅書(shū)廣告素材：

       小紅書(shū)廣告圖片素材展示整體穿搭效果及搭配單品品牌、貨號(hào)、價(jià)格等信息，突出商品在個(gè)人氣質(zhì)上、身材上提升的效果。

       1）商品類型：出國(guó)留學(xué)咨詢、小語(yǔ)種學(xué)習(xí)、K12教育培訓(xùn)、成人教育等

       2）文案詞云：

       3）熱門文案：

-藝術(shù)留學(xué)，究竟能不能有發(fā)展？

-如果你無(wú)聊宅在家，不如戴上耳機(jī)學(xué)繪畫(huà)

-申請(qǐng)美國(guó)大學(xué)的藝術(shù)類專業(yè)，需要滿足哪些條件？

-孩子表達(dá)能力不好怎么辦？趣口才快速幫您提高表達(dá)能力

       4）小紅書(shū)廣告素材：

         小紅書(shū)廣告素材依舊貼近種草風(fēng)，風(fēng)格類似個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享，能較好地拉近距離，吸引點(diǎn)擊。

      1）商品類型：裝修、設(shè)計(jì)、家具等

      2）文案詞云：

       3）熱門文案：

-如果你家準(zhǔn)備裝修，花1分鐘看了這份報(bào)價(jià)再選擇

-不管是毛坯裝修還是舊房翻新，超過(guò)這個(gè)價(jià)你就虧了

-泉州·3D立體裝飾畫(huà)

-?裝修要花多少錢才合適？快來(lái)免費(fèi)測(cè)算下吧~

      4）小紅書(shū)廣告素材：

        小紅書(shū)廣告素材展示裝修效果，多為女性喜歡的北歐風(fēng)、ins風(fēng)，貼紙文案重點(diǎn)突出全屋、低價(jià)、免費(fèi)估算等吸引點(diǎn)。

     1）商品類型：旅拍、婚紗定制、鉆戒等

     2）文案詞云：

       3）熱門文案：

-拍的很美，而且不貴?參考一下，19年最新價(jià)目表！

-點(diǎn)擊獲取2019全新旅拍婚紗照價(jià)目表

-郭碧婷向佐婚紗照曝光！明星同款婚紗照，需要多少錢？

-支持定制的旅拍，客片及報(bào)價(jià)參考一下~

       4）小紅書(shū)廣告素材：

      結(jié)婚服務(wù)類小紅書(shū)廣告整體強(qiáng)調(diào)定制化，符合年輕群體對(duì)個(gè)性、獨(dú)特的追求，婚紗、鉆戒主要突出商品的高顏值與價(jià)格，婚紗旅拍展示土耳其等小眾浪漫國(guó)度旅拍，突出浪漫氣息，婚禮突出明星同款婚禮定制，符合年輕群體對(duì)新潮流及高層次的追求。

       總的來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)廣告現(xiàn)階段的風(fēng)格與之前較為相似，多為素人筆記向、安利筆記向、軟廣向。圖片形式依舊為小清新圖片+貼紙文案，廣告文案迎合女性口味，護(hù)膚美容類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地，整體來(lái)看比整改前更為規(guī)范、簡(jiǎn)潔，嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量。

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