360搜索推廣中廣告如何展現(xiàn)？

360搜索推廣中廣告如何展現(xiàn)？

      網(wǎng)民在 360 搜索輸入搜索信息后，如果您的賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索信息的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，則該關(guān)鍵詞及所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。

★搜索結(jié)果頁，商業(yè)推廣展現(xiàn)位置：
      1.  首頁廣告（左上、左下）：在搜索結(jié)果頁首頁的左側(cè)頂部、底部，展示推廣結(jié)果；

首頁中間頁廣告
中間頁入口：搜索結(jié)果頁面中商業(yè)結(jié)果底部，如下圖：

中間頁頁面：

中間頁觸發(fā)規(guī)則：
      ★ 首頁左上側(cè)廣告展現(xiàn)條數(shù)是≥3 條時(shí)，補(bǔ)充中間頁入口，少于 3 條時(shí)不展現(xiàn)中間頁入口；
      ★首頁左上側(cè)廣告展現(xiàn)條數(shù)是 6，直接替換第 6 條廣告；
      ★非首頁左上側(cè)廣告展現(xiàn)條數(shù)是≥3 時(shí)，補(bǔ)充中間頁入口，保證左上為 4 條，少于 3 條時(shí)不展現(xiàn)中間頁入口；
      ★非首頁左上側(cè)廣告展現(xiàn)條數(shù)是 4，直接替換第 4 條廣告

PS：當(dāng)前線上關(guān)于廣告的特殊限制邏輯：如金融四條限制等，中間頁入口都遵守；

中間頁展示規(guī)則：
      ★中間頁中左側(cè)展示不超過 14 條、不少于 6 條廣告，右側(cè)無商業(yè)結(jié)果；
      ★中間頁廣告與左上側(cè)廣告不進(jìn)行去重（如果中間頁的展現(xiàn)和首頁完全一致，將不展現(xiàn)中間頁）

2.  翻頁廣告，商業(yè)推廣展現(xiàn)位置：
      ★翻頁廣告：在搜索結(jié)果頁第二頁左側(cè)上方及以后頁面左側(cè)上方，展示推廣結(jié)果；
      ★ 第 2 頁及以后所有頁面左側(cè)頂部可展示 4 條廣告。
      ★翻頁廣告的排名機(jī)制，從第二頁以后每頁均根據(jù)出價(jià)和質(zhì)量度進(jìn)行重新排名，不再延續(xù)首頁的排名，根據(jù)重新排名后的次序進(jìn)行展示。
      ★由于首頁、第二頁、第三頁及以后所有頁面三類頁面的推左要求存在細(xì)微差別，所以排名可能會(huì)存在一定差異。

360 問答頁的展現(xiàn)樣式
      ★問答結(jié)果頁廣告位(圖一)：左側(cè)展現(xiàn) 3 條，右側(cè)無廣告。左側(cè)廣告位：展現(xiàn) 3 條廣告。

      ★問答結(jié)果詳情頁底部廣告位（圖二）：左五右三；左側(cè) 5 條（相關(guān)推薦中 1 條+您可能感興趣的內(nèi)容中 4 條），右側(cè) 3 條

      1.  問答廣告觸發(fā)規(guī)則：問答結(jié)果頁廣告觸發(fā)規(guī)則為根據(jù)網(wǎng)民檢索詞來觸發(fā)，如檢索詞不明確，將以標(biāo)題作為檢索詞來觸發(fā)；問答結(jié)果頁及詳情頁廣告推左規(guī)則與 360 廣告推左原則一致；
      2.  問答中所展示的廣告物料均來自點(diǎn)睛平臺，且消費(fèi)數(shù)據(jù)會(huì)體現(xiàn)在點(diǎn)睛平臺報(bào)表數(shù)據(jù)中

      360 圖片搜索頁的展現(xiàn)樣式

      1.  推廣結(jié)果僅在圖片搜索結(jié)果首行展示，根據(jù)屏幕分標(biāo)率自動(dòng)調(diào)整廣告展示條數(shù)，可展現(xiàn) 6 條推廣結(jié)果
      2.  推廣結(jié)果創(chuàng)意標(biāo)題來源于點(diǎn)睛平臺中創(chuàng)意文本，創(chuàng)意將在圖搜結(jié)果頁中圖片上展示（如上圖），圖片為系統(tǒng)配置
      3.  圖片搜索廣告觸發(fā)規(guī)則：廣告根據(jù)當(dāng)前搜索詞來觸發(fā)，圖片搜索結(jié)果頁展示廣告為搜索結(jié)果頁廣告隊(duì)列中滿足推左條件文字廣告，排序與搜索推廣結(jié)果策略保持一致。

      360 地圖結(jié)果頁的展現(xiàn)樣式

      1.  文本創(chuàng)意將在地圖 POI 列表（地圖搜索框下方列表）展示，POI 列表前兩頁可以展示廣告，POI 列表頁首頁、第二頁分別為上 1 下 3 展示推廣結(jié)果，每頁4 條。
      2.  推廣結(jié)果創(chuàng)意來源不變，仍使用點(diǎn)睛平臺中創(chuàng)意。
      3.  排序策略不變，仍沿用搜索文字鏈推廣結(jié)果排序策略，即地圖廣告的排序和大搜頁面廣告排序相同，只是結(jié)合用戶產(chǎn)品在地圖上的具體展現(xiàn)位置做相應(yīng)調(diào)整。

推薦廣告的展示樣式：
      1.  針對搜索結(jié)果頁左上方未觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞，通過相關(guān)性擴(kuò)展觸發(fā)推薦關(guān)鍵詞、再次觸發(fā)搜索廣告，展示在搜索結(jié)果頁底部，展現(xiàn) 4 條廣告；
      2.  僅 PC 端，上線時(shí)間：6 月 6 日小流量上線，覆蓋客戶：所有客戶；
      3.  搜索詞報(bào)告中將體現(xiàn)被擴(kuò)展后的推薦關(guān)鍵詞；
      4.  舉例：搜索詞：在家玩什么 推薦關(guān)鍵詞：在家賺錢項(xiàng)目：

常見問答
★賬戶內(nèi)有多個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)意滿足展現(xiàn)條件，哪些將優(yōu)先展現(xiàn)？
      賬戶內(nèi)如有多個(gè)關(guān)鍵詞/創(chuàng)意符合展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將按照（質(zhì)量度 X 出價(jià)）的得分來進(jìn)行排序，優(yōu)先展現(xiàn)獲得更優(yōu)排名的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意。
★我沒有調(diào)整，為什么展現(xiàn)位置變了？
      展現(xiàn)位置是動(dòng)態(tài)的情況，隨著各種因素的變化，展現(xiàn)位置也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。比如競爭對手的調(diào)整，就會(huì)使前臺展現(xiàn)情況發(fā)生變化；其實(shí)搜索推廣的優(yōu)勢之一是廣泛匹配，它可以讓客戶獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)和更具針對性的關(guān)注，所以應(yīng)該更多的關(guān)注投資回報(bào)比，在數(shù)據(jù)報(bào)告中可以查看關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格、消費(fèi)、點(diǎn)擊率等重要數(shù)據(jù)，幫助客戶隨時(shí)進(jìn)行效果評估。

 ★在搜索結(jié)果里怎么找不到我的結(jié)果？

 ★我的多條推廣結(jié)果能夠同時(shí)展現(xiàn)嗎？
      不能。為保證網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)并保證您的根本利益，在同一搜索結(jié)果頁面上，對于同一主域名（如www.so.com 的主域名為 so.com），系統(tǒng)只展現(xiàn)一條推廣結(jié)果。
★提交的關(guān)鍵詞為什么還沒出現(xiàn)在搜索結(jié)果中？
      請確保關(guān)鍵詞滿足正常展現(xiàn)的條件，并查看是否由以下原因?qū)е聸]有看到自己的推廣結(jié)果：

      1. 對于同一主域名（如 www.so.com 的主域名為 so.com），在同一搜索結(jié)果頁面上系統(tǒng)只展現(xiàn)一條推廣結(jié)果。如果頁面上已經(jīng)展現(xiàn)您的網(wǎng)站主域名的某條推廣結(jié)果，將無法看到自己其它的推廣結(jié)果。

      2. 推廣結(jié)果可能已經(jīng)展現(xiàn)，但由于排名過于靠后，未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)，可能需要多翻看幾個(gè)頁面，才會(huì)
看到推廣結(jié)果。

此外請注意，在提交關(guān)鍵詞后，到該關(guān)鍵詞對應(yīng)的創(chuàng)意出現(xiàn)在 360 搜索結(jié)果中，需要一定的系統(tǒng)處理時(shí)間。

★我想查看推廣結(jié)果的實(shí)際展現(xiàn)效果，怎么辦？
      對于已經(jīng)提交的關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞滿足展現(xiàn)條件時(shí)，可以利用推廣實(shí)況工具進(jìn)行查看。輸入希望查看的關(guān)鍵詞，選擇地域，就可以用頁面預(yù)覽的形式查看該搜索詞在該地域的推廣展現(xiàn)情況。

★為什么推廣信息老是在“審核中”的狀態(tài)？
      審核中表示我們尚未確認(rèn)推廣信息是否符合 360 全部的內(nèi)容政策。在此之前，推廣信息不能在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。如果發(fā)現(xiàn)推廣信息處于“審核中”的狀態(tài)超過 72 小時(shí)，反饋至相關(guān)接口人。檢查是否沒有添加創(chuàng)意，如果只有關(guān)鍵詞沒有創(chuàng)意，系統(tǒng)不會(huì)審核。

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