騰訊廣告6月開戶、創(chuàng)意審核規(guī)則調(diào)整

7月里的營銷熱點(diǎn)眾多，暑期、展會(huì)還有各種節(jié)日應(yīng)接不暇，相信很多廣告主早已摩拳擦掌準(zhǔn)備“迎戰(zhàn)”7月營銷了。想要順利進(jìn)行投放，你一定要注意本期小編為大家總結(jié)的開戶、創(chuàng)意審核規(guī)則及熱點(diǎn)調(diào)整！

一、6月開戶審核規(guī)則調(diào)整及熱點(diǎn)概況

開戶對(duì)于大家來說并不陌生，6月有什么新的調(diào)整呢？

本期小編為大家分享3個(gè)開戶審核的熱點(diǎn)內(nèi)容。（熱點(diǎn)包括但不限于：廣告主/服務(wù)商咨詢熱點(diǎn)、違規(guī)集中點(diǎn)、政策調(diào)整預(yù)告等）。





二、6月開戶審核典型拒絕情況分析

小編本期為大家分析4個(gè)在開戶時(shí)被拒的典型案例，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)能夠幫助大家順利完成開戶！（注：所有案例已經(jīng)過特殊處理）

1、根據(jù)騰訊廣告平臺(tái)規(guī)則，公司網(wǎng)站中“股權(quán)激勵(lì)培訓(xùn)”為禁投范疇，暫不支持推廣

案例展示：

（×）

問題點(diǎn)：股權(quán)激勵(lì)培訓(xùn)為禁止準(zhǔn)入內(nèi)容

教育行業(yè)禁止準(zhǔn)入的內(nèi)容包括但不限于如下幾項(xiàng)：

1）成功、致富學(xué)的教育培訓(xùn)

2）提高智力的培訓(xùn)服務(wù)

3）戒網(wǎng)癮、自閉癥、早戀叛逆相關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)

4）青少年性教育內(nèi)容的培訓(xùn)

5）股權(quán)激勵(lì)培訓(xùn)

6）頂替參加考試、代寫論文等

2、公司網(wǎng)站中的推廣內(nèi)容涉及“職業(yè)教育”，超出營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍，暫不支持開戶

經(jīng)營范圍：

推廣內(nèi)容：

職業(yè)教育行業(yè)資質(zhì)需求：

《民辦學(xué)校辦學(xué)許可證》或《民辦職業(yè)培訓(xùn)辦學(xué)許可證》或《事業(yè)單位法人證書》或《營業(yè)執(zhí)照》（經(jīng)營范圍需包含教育咨詢、教育培訓(xùn)、教育項(xiàng)目投資或培訓(xùn)等相關(guān)內(nèi)容）

3）“職業(yè)教育”目前暫不支持個(gè)人開戶，請重新申請新帳號(hào)以企業(yè)廣告主身份開戶         

案例展示：

開戶主體

推廣內(nèi)容

問題點(diǎn)：職業(yè)教育暫不支持個(gè)人開戶 

規(guī)則同步：個(gè)人廣告主行業(yè)準(zhǔn)入及資質(zhì)需求，請參考官網(wǎng)鏈接，具體如下：

https://e.qq.com/ads/account/other/02/

4、不支持使用純圖片和文字拼接形式的網(wǎng)站開戶，請?zhí)砑佣?jí)頁面或表單收集等多元化的形式以達(dá)到更好的推廣效果

案例展示：

 

問題點(diǎn)：網(wǎng)頁內(nèi)容為無法點(diǎn)擊的圖片文字拼接而成

規(guī)則同步：創(chuàng)意落地頁推廣不支持使用純圖片和文字拼接形式的網(wǎng)站開戶

1）需添加二三級(jí)頁面

2）添加表單收集等多元化的形式


三、 6月創(chuàng)意審核規(guī)則調(diào)整及熱點(diǎn)概況


6月的創(chuàng)意審核規(guī)則涉及2個(gè)調(diào)整及1個(gè)熱點(diǎn)內(nèi)容（熱點(diǎn)包括但不限于：廣告主/服務(wù)商咨詢熱點(diǎn)、違規(guī)集中點(diǎn)、政策調(diào)整預(yù)告等）。

四、6月創(chuàng)意審核典型拒絕情況分析

本期小編主要為大家介紹、分析4種創(chuàng)意審核被拒的典型案例，快快學(xué)習(xí)一下，在投放中不要出現(xiàn)同樣的錯(cuò)誤哦！（注：所有案例已經(jīng)過特殊處理）

1、廣告文本請勿使用【學(xué)費(fèi)分期】等金融用語，請修改，若需使用，請?zhí)峁┙鹑谛袠I(yè)對(duì)應(yīng)資質(zhì) 


案例：



修改建議：

1）刪除金融相關(guān)術(shù)語

2）提供對(duì)應(yīng)的金融行業(yè)資質(zhì) 

規(guī)則同步：不得在未提供具備金融資質(zhì)的前提下使用通過金融手段進(jìn)行招生的宣傳

2、涉及第三方業(yè)務(wù)或品牌【XXX】，需提供業(yè)務(wù)授權(quán)或品牌授權(quán)


案例：

修改建議：

1）刪除涉及第三方的信息

2）提供第三方出具的授權(quán)證明

規(guī)則同步：禁止在未與第三方教育機(jī)構(gòu)或其他第三方存在真實(shí)合作的情況下，出現(xiàn)第三方教育機(jī)構(gòu)認(rèn)證的描述，或使用第三方機(jī)構(gòu)公章或出現(xiàn)第三方機(jī)構(gòu)形象等方式誤導(dǎo)用戶的情況。 

3、廣告請勿使用【試卷】元素及場景推廣，影響用戶體驗(yàn)


案例展示：


修改建議：建議試卷作為搭配元素出現(xiàn)

（√）

規(guī)則同步：廣告背景不得使用純試卷圖片簡單拼湊而成，影響用戶體驗(yàn)。（試卷作為搭配元素支持出現(xiàn)情況，且還需滿足以下要求）

a:試卷中不得出現(xiàn)考生姓名等個(gè)人信息泄漏內(nèi)容

b:試卷內(nèi)容不得過于凌亂，整體素材需美觀

c:不得出現(xiàn)“學(xué)前”“學(xué)后”成績效果夸張對(duì)比內(nèi)容作為廣告創(chuàng)意

4.  廣告圖片推廣教育培訓(xùn)廣告，不得使用國家資格證書或?qū)W歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學(xué)效果承諾---（騰訊新聞流量的特殊要求）

案例展示：



修改建議：刪除證書形象

規(guī)則同步：廣告圖片素材和落地頁，禁止使用證書作為元素內(nèi)容

以上為騰訊廣告6月份開戶、創(chuàng)意審核規(guī)則調(diào)整內(nèi)容。及時(shí)了解熱點(diǎn)及規(guī)則調(diào)整，提高投放效率。

騰訊廣告開戶熱線：400-960-2809

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