如何搞定百度信息流投放！家裝案例分享給你們哦

     家裝行業是典型的大行業小市場，有關品牌類搜索詞的占比僅為4.61%，品牌效應不明顯，且多數市場被眾多本地企業占據，在這種情況下商家想高效獲取用戶，可沒那么簡單。

      這時候，商家需要準確預估用戶的意圖，快速響應，提供貼心的服務。今天我們就從GD合約產品入手來聊一聊家裝行業的信息流優化方法。GD合約分為CPT（包時段）以及CPM（千次展現計費）

      GD作為信息流展示類項目，物料的好壞直接決定了投放效果的好壞。而在物料方面，文案標題成為物料的首關。從GD產品本身特性上看，文案既不能參照CPC，一味追求轉化，沒有點擊，轉化無從談起。

      相對的，文案也不能一味追求標題黨，太過夸張的標題黨會浪費大量的CPM，落地頁跳出率會變得非常高。所以通常來說，GD文案物料會以 標題黨+轉化+品牌曝光 大約 1:3:1 的數量撰寫投放。

家裝行業GD效果優化

       下面就以建筑裝修行業投放為例，列舉一些信息流文案物料上的一些撰寫方法，讓家裝行業GD投放每個CPM都花在刀刃上。

1、 關注用戶、關注產品、關注定向

      這一點和CPC文案撰寫有些類似，除了關注客戶或產品本身的外，要分析產品的受眾，給出比較精準的用戶畫像。比如，某家裝監理，他們的目標群體主要為三類：二套房裝修想省心的業主、需要專業人士全程陪同的裝修小白和不想費心的高端別墅業主。

      另外，在關注產品的同時，也要發現產品中的一些新鮮的概念是否被大眾接受，是否需要做替換，比如：家裝監理，這個概念還沒有被大眾熟悉，整個行業也處于教育用戶的階段，所以文案上要盡量避免，從裝修檢查、驗房、裝修監督方向撰寫。

      在定向上，主要注意的是年齡定向，不同年齡對裝修的風格和價格偏好不同，如果年齡偏年輕，那么家裝風格就盡量避免嚴瑾的中式，等等。

2、 原生文案瞄準用戶，直擊痛點

      GD文案應該盡可能原生，通過場景化的文案標題，直接給出清晰的利益兌現，產出具有煽動性、誘惑力的標題。對于家裝行業來說，可以從用戶比較關心的，價格貓膩、甲醛污染、材料黑幕等這些方面入手，可以通過爆料黑幕的口吻出發來寫。如：

      別等房子裝好出問題了，才后悔沒請驗收公司！（CTR：3.97%）

3、轉化型標題不能完全照搬CPC

      裝修行業GD轉化型物料，通常會從詢價、風格角度出發，突出價格優惠、風格優秀案例等方面撰寫，通常會用多少平多少價格，**風格裝修價格、怎么裝等角度出發。

這些轉化型物料需要根據落地頁來定制，可以總結歷史轉化好的物料風格，多看同行優化案例，但不能完全照搬，還是要考量定向。如：

      別墅半年不到，水管墻面通通開裂，這些水電細節一定要盯緊！（CTR：2.11%）

      想把120平米的家裝成簡歐風，大概要準備多少預算？

      誤差1000以內，看看你家裝修要花多少錢？

      這些100平米樣板房太美了，一定有你喜歡的風格！

4、 落地頁頭圖承接讓轉化漏斗“漏的少”

      標題主要吸引點擊，轉化就要靠落地頁做好承接，尤其對于標題黨，做好落地頁頭圖承接尤其重要，標題中表述的問題一定要在頭圖中給出答案或者引導。

總  結

      千萬別只為追求點擊而撰寫標題黨文案，還是要從用戶畫像中總結用戶痛點，通過巧妙的套路，撰寫原生文案；

      價格、風格、質量 是家裝用戶關心的點，文案上撰寫可以從這些方面的細節入手，打動用戶。

      以上就是今天的家裝行業GD素材優化分享，趕快試試吧~~

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