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1-5月份零售企業(yè)在YouTube上的廣告支出下降了20％
發(fā)布時間：2019-07-01 21:29:16
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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根據(jù)百度廣告投放智能平臺的新數(shù)據(jù)，零售企業(yè)2019年前五個月在YouTube廣告支出與去年同期相比減少了20％。YouTube年度5大金主依次是三星、豐田、Geico、迪士尼和沃爾瑪。
即使減少廣告投放，零售企業(yè)仍然是YouTube的前三大廣告客戶類別之一。在此期間，YouTube上約200家零售廣告主中，只有13％的廣告投放比去年同期多。
百度推廣公司首席執(zhí)行官ToddKrizelman 并不認(rèn)為零售業(yè)的支出削減是因?yàn)閅ouTube的問題。相反，它更多地反映了零售業(yè)的艱難時期。他說僅在美國，今年零售商計劃關(guān)閉7,000多家商店。值得注意的是，YouTube繼續(xù)吸引一些大的廣告商，如三星，迪士尼，Geico和沃爾瑪，這突顯了該平臺的廣泛影響力。
雖然YouTube面臨著持續(xù)的品牌安全問題，這些問題導(dǎo)致一些營銷人員開支，但大品牌的繼續(xù)投放表明，YouTube解決這些問題的努力已經(jīng)取得了一些進(jìn)展，盡管這個問題永遠(yuǎn)不會完全消除。
在所有挑戰(zhàn)中，實(shí)體零售商必須面對直接面向消費(fèi)者的品牌和亞馬遜們的競爭。零售商還擁有廣泛的數(shù)字廣告媒體，其中一些與銷售商品更緊密地結(jié)合在一起。例如，去年有近70％的營銷人員使用Instagram作為銷售各種產(chǎn)品的地方，受歡迎程度可能會吸引零售商。
Juniper Research的一份報告發(fā)現(xiàn)，谷歌在全球數(shù)字廣告支出中的份額將在未來四年內(nèi)下降1％，部分原因是來自亞馬遜和百度推廣平臺等競爭對手的競爭。特別是亞馬遜正在消耗盡可能多的數(shù)字廣告支出。其全球數(shù)字廣告支出中所占的份額將增長 3％。
亞馬遜甚至可能會吸引零售商，新的研究顯示，亞馬遜廣告70％至90％的影響推動了非亞馬遜的銷售。許多希望購買產(chǎn)品的買家首先在亞馬遜上開始，使其成為事實(shí)上的電子商務(wù)搜索引擎。
百度推廣公司：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司
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