詳解手Q廣告規則，巧避審核“雷區”

手Q 作為騰訊社交廣告的重要廣告資源之一，憑借著大流量、多廣告位的優勢吸引了一眾廣告主爭相投放，不論是金融、汽車，還是電商 、游戲，都能在手Q上看到它們的身影。為了保證各位“看官”的用戶體驗，對手Q平臺的廣告素材審核也有著更加嚴格的要求。這對于廣告主們來說，既是機遇也是挑戰，下面小編就通過數十個實操案例，對手Q廣告審核八大規則詳解一番，幫助大家巧避投放“雷區”，成功與“Ta”相遇！

規則一

素材不能出現對比強烈的純色塊與文字設計，包括色塊與素材顏色對比強烈，或色塊與文字對比強烈。無論是規則形狀（如長方形）亦或有拼接的不規則形狀色塊，且無論色塊大小均不得使用。

錯誤示例

色彩強烈對比的背景色塊往往和產品顏色并不相符，畫面生硬。色塊和文字對比強烈還容易造成視覺上的不適感，同樣會降低廣告的專業性。

正確示例

根據商品風格配色，畫面風格柔和，凸顯商品高端品質。弱化文字和背景色塊的強烈對比，采用更匹配的顏色，或者從背景中提取相似色。

規則二

由于圖片尺寸較小，為確保圖片內容清晰，規格為240*180、147*147的廣告位均不允許拼接。無論是規則拼接（上下結構、左右結構）或不規整拼接，對于上述規格均不合格。

錯誤示例

受廣告位尺寸限制，拼接后的圖片用戶很難看清楚，且不能有效凸顯主視覺。

規則三

確保圖片清晰，主視覺突出，拼接圖片和三圖規格的每個素材中不能出現2人及以上的模特（婚紗行業除外）。

錯誤示例

拼圖時要避免人物堆砌，這會使投放效果大打折扣。

正確示例

拼圖時僅突出一位模特，以保證清晰的主視角。

規則四

拼接圖片和三圖規格的每個素材中的商品不能超過2件，文字部分不能超過每個素材的30%。

錯誤示例

過多產品及文字雜亂地進行拼接，會使用戶看得眼花繚亂。

正確示例

精簡圖片中的產品數量，吸引用戶注意力。

規則五

為確保用戶的視覺體驗，且與手Q流量QQ秀的展示內容匹配，人物需顯示完整，至少需保留眼睛及以下部分。

錯誤示例

截斷頭部的往往是服飾行業，廣告主為了凸顯模特身上的服裝而截斷頭部。

正確示例

其實只要設計得當，露出頭部照樣能閃耀全場。

規則六

為避免引致用戶產生驚恐等不良感受，人物面部及人體局部器官不得放大并作為圖片主視覺。  

錯誤示例

人體局部器官密集的廣告多為護膚彩妝行業。  

正確示例

護膚彩妝行業的廣告圖片可以改為化妝品本身，配上背景更能刺激用戶的點擊欲望。

規則七

禁用顏色過于明亮刺眼（如藍色、紅色、黃色）或過于暗沉（如黑色、褐色、咖啡色）的純色背景圖片。

錯誤示例

使用不加修飾的高飽和純色背景無法顯示商品的質感，同時視覺沖擊過強會使用戶產生不適感，造成畫面美感的缺失。

正確示例

好的背景色應避免畫面凌亂感，并做到集中用戶視線，提升品質感。可以將使用場景作為背景，強調產品的功能性，也可以采用有設計感的漸變效果背景，襯托出商品并強調細節或特征屬性。不論商品本身價格高低，都可以做出有品質的廣告。  

規則八

禁用主視覺不清晰、內容或文字密集的圖片素材。

錯誤示例

內容密集、畫面模糊的圖片會使用戶困惑關注點在哪里。

正確示例

使用主視覺清晰的圖片素材。

除了以上八條主要的手Q廣告審核規則，還有一些影響廣告美感的制作“紅線”值得引起廣告主的注意：

?  不得直接使用網絡表情圖片做素材，如暴漫、兔斯基或QQ、微信系統表情；

?  圖片嚴禁出現假分頁、翻頁；

?  不得使用雜亂無章不經過處理的照片直接作為廣告素材；

?  素材圖片禁止出現邊框或者類似邊框的設計。

錯誤示例

如果廣告主在廣告投放時不符合以上的主要審核規則，嚴重的話可能會造成沒有曝光、被納入廣告位黑名單等不良后果，而連續提交不合規素材，有可能被認定為惡意操作，將按照相關處罰機制進行處罰。所以各位廣告主在發散創意思維的同時，也需要嚴守廣告審核的“紅線”，兼顧符合規范和用戶體驗兩方面的要求，為你的廣告“錦上添花”，成功吸引對的“Ta”！

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