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為什么說百度搜索推廣沒有微信搜索火？
發布時間：2019-06-29 15:31:40
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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2019年百度受到了不少的沖擊，無論是普通網民還是媒體大V，幾乎批百度已經成為了一種政治正確。事實上百度也確實不爭氣，百度搜索推廣的用戶體驗越來越差，廣告之多、百家號文章雜亂、知道問答灌水和廣告紛雜、外加貼吧、百科等產品，都頻發負面。PC時代的王者，如今竟成了過街老鼠，實在叫人可惜。百度首頁搜關鍵詞，前五名為廣告，中間是百度自己的產品，整個首頁，除了百度百科還能找到一些有用的東西外，其它網頁已經很難找到一些有價值的信息。百度2019年不僅失去了用戶，也失去了客戶——百度推廣廣告主。
先是從元旦起，百度醫療推廣上線新醫療，致使很多莆系醫院（主要是男婦科科室）效果變差，成本上漲。而后新醫療延伸至醫療其它科室。在此事件基礎上，加之醫療越來越嚴格的監管，很多醫療集團已經大大降低了百度廣告投放。其它行業的推廣也不好做，影響比較大的有金融行業和網絡游戲行業。基本上都減少了廣告投放。你可以說是市場經濟大環境原因，但是百度推廣效果越來越差卻也是不爭的事實。從4月起，很多行業的推廣效果都有不同程度的下滑。競價從業者傷神，廣告投放主們也對百度怨言頗多。
百度推廣公司作為最大的搜索引擎，流量之多，這是其它搜索引擎所無法比擬的，但百度很顯然沒有從用戶和廣告主的角度去考慮問題，搜索體驗越來越差，廣告投資回報率越來越低。百度經常調整流量，這是廣告投放效果不穩定和下滑的主要原因。如今的百度對于廣告主來說，已經淪為雞肋，投多了，成本高浪費大。投少了，其它渠道的量又不夠，難以滿足公司需求。食之無味，棄之可惜。2019年以前，廣告主們投放廣告的首選毫無疑問是百度，其它小渠道很少重視或是根本不去拓渠道。2019年的形勢則變了，百度依然是首選，但廣告投放的比例已經大大降低，而小渠道的預算則有不同程度的增長。還在投百度與其說是廣告主受制于百度，不如說是百度自己不爭氣，斷了自己的財路。本可以獨大，卻被小渠道分食。
在百度信息流推廣領域，百度雖然是大頭，但所占市場份額遠不如搜索。近兩年，百度大力扶持百家號，就是為了做大信息流。即使百家號的文章漏洞百出，文不對題，百度也依舊大推，目的只有一個，為了搶占更多的信息流市場份額，為了賺更多的廣告收入。而至于用戶體驗，百度已經拋在了腦后。
百度搜索推廣成為雞肋，信息流業務并非一家獨大，可以確切的說，百度躺著賺廣告收入的好日子已經到頭了。或許2019年就是分水嶺，未來廣告收益第二地位（第一為阿里）將被騰訊推廣平臺或者字節跳動取代。這一天，對于高速發展的移動互聯網行業來說，應該不會太久。
與百度成為雞肋相比，微信搜索推廣的用戶則越來越多，市場份額不斷擴大。微信搜索借助微信如今發展勢頭迅猛，可謂正當紅。只需在微信搜索框輸入關鍵詞，即可獲得非常多的信息，簡單方便。最重要是，微信搜索出來的內容完全無廣告，內容也比較優質（內容主要來自騰訊系產品和搜狗搜索）。有價值+無廣告，注定了微信搜索將越來越受歡迎。移動互聯網時代，留住了用戶，就有了生命力。這一點，顯然馬化騰比李彥宏更懂。
營銷的角力，往往更看重的是效果。未來的廣告投放行業，誰能把效果做好，誰能提升客戶的投資回報率，誰就是王者。不思進取者只會被廣告主舍棄。
開年的一篇爆文為《搜索引擎百度已死》，而在我看來，搜索引擎不會死，百度也不會死，起碼近幾年絕對不會。但百度大搜推廣將死或許能成真。當百度大搜推廣成本越來越高，效果越來越不穩定，數量越來越少，質量越來越差，百度大搜推廣也就氣數已盡。
未來幾年一定有第二家公司或者新的廣告模式會取代百度推廣，不妨拭目以待！
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