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騰訊視頻廣告反面案例帶你“避雷”！！
發(fā)布時間：2019-06-27 09:48:45
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（107）
“辦張信用卡唄？”、“開卡送禮品！”傳統(tǒng)金融產(chǎn)品的地推場景或許早已司空見慣。但當(dāng)用戶瀏覽手機App時，看到一個情節(jié)豐富的傳統(tǒng)金融類短劇，情景代入感和好奇心會成功地吸引用戶注意從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
隨著整體用戶時長進一步碎片化，短視頻時長全面超越在線視頻，原生視頻廣告形式成為了傳統(tǒng)金融與目標(biāo)TA溝通的有力手段。但什么樣的視頻廣告素材才能較大化廣告投放效果？
騰訊視頻廣告投放平臺基于大數(shù)據(jù)分析制定出了“捕獲注意—價值傳播—激發(fā)行動”的視頻素材分析框架，不僅整理了從“吸睛”、“情景”到“蹊徑”的詳盡方法論，還提供反面案例示范，堪稱“避雷”指南。
捕獲注意：
放棄前5s“吸睛”，就等于放棄了TA
錯誤示范：
前5s聊不到重點
騰訊視頻口播類廣告需要在視頻開始的前5秒拋出核心利益點，將直擊目標(biāo)用戶群體訴求置后表達，浪費了與受眾接觸的黃金時間，容易失去潛在目標(biāo)用戶的關(guān)注。
錯誤示范：
形象不專業(yè)=產(chǎn)品不專業(yè)
口播類視頻廣告需要選拔高顏值、有專業(yè)形象的演員，缺少專業(yè)形象的視頻鏡頭會降低廣告的專業(yè)度，影響目標(biāo)用戶群體對廣告主的潛在印象。
價值傳遞：
直擊痛點的情景，助建情感的橋梁
錯誤示范：
“含蓄”贏不來TA“芳心”
錯誤示范：
場景+情感不真實，難以形成代入感
錯誤示范：
劇情無反轉(zhuǎn)，焦慮情緒難緩解
激發(fā)行動：
無“蹊徑”難轉(zhuǎn)化
當(dāng)進入“激發(fā)行動”階段，視頻廣告素材中需要對優(yōu)惠激勵進行突出展示，并在結(jié)尾給出明確的行為路徑，如App界面，幫助用戶進行輕松跳轉(zhuǎn)。缺少明確“蹊徑”指引，用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可就無法落地為實際行動，騰訊視頻廣告素材再精美，轉(zhuǎn)化效果都會大打折扣。
錯誤做法已經(jīng)了然于心，但什么才是能帶來高效轉(zhuǎn)化的正確廣告素材？
騰訊視頻信息流廣告投放公司：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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