快手推廣平臺完成了椰汁的社交魔法旅行

快手推廣平臺和麥當(dāng)勞的首次跨界合作營銷，非常成功，首先不光用實際行動為椰杯和魔法表情這對跨界CP點贊，其次還讓能參與的用戶可以收獲滿滿的快樂，然后體會到快樂和創(chuàng)新的力量。

在今年的整個夏季，快手推廣公司攜手麥當(dāng)勞公司發(fā)起的夏季冰飲合作挑戰(zhàn)賽，讓一段歡快的旋律深得人心。一杯小小的椰汁，在快手用戶的手里，不光生成了花樣多的有趣視頻，而且還變成了傳遞快樂的“魔法“，更見證著短視頻時代的創(chuàng)新營銷價值。

作為夏季的火爆飲品，麥當(dāng)勞椰汁一經(jīng)問世，就受到了廣大人民的喜愛。在超級熱的夏天喝一杯清涼的椰杯，讓快樂加倍也成為年輕人的新潮流。怎樣讓新出爐的椰子味的冰飲在夏季來臨之前與快手用戶迅速建立聯(lián)系？憑借著對平臺上樂于記錄簡單趣味生活的年輕用戶的洞察，國民級短視頻APP快手將椰杯化為青年間夏日里的快樂符號，聯(lián)合麥當(dāng)勞上演了一場跨界營銷。
 
在這一場“快樂到巔峰”的夏季挑戰(zhàn)中，麥當(dāng)勞公司的椰汁深深的沉迷于的快手推廣公司的魔法表情中，已經(jīng)成為必備的道具融入了游戲中。用戶手持椰飲拍攝視頻，畫面會隨機(jī)生成“一Ye暴富杯”、“一Ye超神杯”、“一Ye變美杯”、“一Ye王炸杯”四種個性椰杯，大大增加參與熱情。

在一星期的#給我一杯椰汁# 挑戰(zhàn)賽中，快手推廣官網(wǎng)攜手麥當(dāng)勞公司以地區(qū)為單位每天都要進(jìn)行“快樂中國PK榜單”的更新，撬動家鄉(xiāng)老鐵的參與熱情，使活動迅速蔓延全國。之后，河北省的用戶憑借85712個視頻作品排名前列，所有參與用戶瓜分麥當(dāng)勞提供的上萬杯椰飲，將快樂推向高潮。
 
根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示，小小的一杯麥當(dāng)勞新飲品椰汁，在一個星期內(nèi)迅速引爆了話題的熱度，吸引了34 個省級行政區(qū)域參與排名。后來吸引了2,928,553 個用戶參與互動，產(chǎn)生了475,567 個UGC原創(chuàng)作品，創(chuàng)造了36,076,380 次視頻播放量。這次跨界營銷活動，也獲得了100,000,000+ 流量曝光。

快手推廣公司和麥當(dāng)勞公司的跨界合作不僅僅讓那些參與了的用戶收獲了滿滿的快樂，而且還成為了一次考驗快手營銷平臺“鐵商”的傳遞試驗。在挑戰(zhàn)賽中，麥當(dāng)勞和快手特別強(qiáng)調(diào)了分享快樂這個主題，鼓勵用戶使用麥當(dāng)勞椰飲拍攝魔法表情，按照示范玩法接過上一位老鐵傳遞的椰杯，拍攝同款，并@下一位傳遞快樂的老鐵，把椰杯傳遞給更多“老鐵”。接傳遞、買椰杯、玩魔表、傳視頻@ 老鐵、得快幣，一杯小小的椰飲通過手機(jī)的小屏幕，不僅從線上傳遞給線下的門店，還變身成為社交“魔法水”，橫跨了整個中國。

根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示，有4567,57名的參加了椰汁接力挑戰(zhàn)賽的老鐵中，其中長的鏈條是傳遞了40多名老鐵不斷線，其中有新疆小美眉的治愈微笑、有成都麥當(dāng)勞前的特效舞蹈、有太原白領(lǐng)在辦公室玩椰杯被圍觀，有天津的哥手中的消夏椰杯，有北京小哥哥實力展示的沒兩下子不配喝椰杯，也有上海小朋友為拍魔表拉上爸比沖向麥當(dāng)勞……小椰杯從新疆傳遞到上海，快樂和溫暖也伴隨著這杯飲料橫跨整個中國。

僅僅是一星期的挑戰(zhàn)賽，快手推廣代理商和麥當(dāng)勞公司的跨界合作不僅僅是讓用戶來用實際的行動為夏季椰汁和魔法表情這對跨界CP點贊，積極參與活動的快手老鐵們也用實際行動證明了“老鐵經(jīng)濟(jì)“背后的超強(qiáng)社交粘性，這場活動的成功更說明以快手為代表的短視頻平臺的創(chuàng)新營銷價值。
 
在活動開始的初期，快手達(dá)人拍攝的搞怪視頻預(yù)熱成功地吸引了用戶的注意，快手廣告投放平臺發(fā)放的快幣激發(fā)了單個用戶的欲望，區(qū)域PK機(jī)制和為家鄉(xiāng)點贊的設(shè)計機(jī)制提升了用戶參與的積極性。正是基于用戶對主播的信任以及快手用戶之間的社交粘性，這場挑戰(zhàn)賽得以從點連成線，之后席卷全國，成為今年夏天備受關(guān)注的營銷事件。

回想起快手推廣公司和麥當(dāng)勞公司的合作，年輕、熱愛生活、甚至樂于分享的用戶不僅成為麥當(dāng)勞公司夏季椰汁的嘗鮮者，也通過了短視頻的拍攝和分享幫助品牌完成了銷售轉(zhuǎn)化和口碑營銷。
 
快手展示廣告魔法搞怪表情的使用讓短視頻的內(nèi)容更加豐富有趣，也加強(qiáng)了商業(yè)產(chǎn)品的符號化；與達(dá)人合作，將消費場景融入爆款視頻，提升了用戶的參與感，達(dá)人短視頻示范的創(chuàng)意巧思，使粉絲快速認(rèn)同品牌價值，在短視頻的傳播過程中被直接種草。
 
在PK賽中一方面可以激發(fā)用戶開挖掘出更有趣的短視頻創(chuàng)意，另一方面可以充分利用快手用戶間獨特的情感粘度，將用戶的商業(yè)媒介行為轉(zhuǎn)化為用戶間的情感溝通行為。活動中適度的激勵行為有效的激發(fā)了用戶的參與感，通過快幣激勵、視頻傳遞椰杯，老鐵接椰杯以及之后的快樂中國PK榜單，用戶在活動中不斷獲得反饋，而反饋的價值和時間的長度又成正比關(guān)系，這使用戶在活動中不斷獲得存在感及滿足感。

每個用戶都能成為商業(yè)傳遞直接的介質(zhì)，快手推廣公司與麥當(dāng)勞公司的這次跨界合作，不僅證明了快手平臺的社交商業(yè)價值，還利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)將營銷活動升級成為當(dāng)代青年的快樂洞察，將活動價值延伸。一杯小小的椰飲，不僅成創(chuàng)新營銷的載體，還成為今年夏天的快樂社交魔法，讓快手和麥當(dāng)勞的用戶，體會到快樂和創(chuàng)新的力量。


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