阿里合作的搜狗推廣從12項(xiàng)金梧獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，窺探移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力

6月20日，2019金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)在上海開(kāi)啟，同期舉辦了頒獎(jiǎng)典禮。阿里合作的搜狗推廣平臺(tái)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)共獲12項(xiàng)大獎(jiǎng)，共包含2項(xiàng)金獎(jiǎng)、3項(xiàng)銀獎(jiǎng)、4項(xiàng)經(jīng)典案例獎(jiǎng)、2項(xiàng)創(chuàng)新類(lèi)獎(jiǎng)、1項(xiàng)年度平臺(tái)獎(jiǎng)，其中《蜻蜓FM<曉年鑒>與消費(fèi)者產(chǎn)生更有溫度的交流》入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK。本屆盛會(huì)中，有百余家企業(yè)、媒體、廣告機(jī)構(gòu)參與，分享、探討產(chǎn)品創(chuàng)新與前沿營(yíng)銷(xiāo)理念，以推進(jìn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)服務(wù)升級(jí)

品牌星河帶來(lái)協(xié)同創(chuàng)新

在技術(shù)的賦能下，數(shù)據(jù)與信息的多維整合與高效觸達(dá)，將為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)依托阿里集團(tuán)全鏈路數(shù)據(jù)及旗下多場(chǎng)景媒體流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全場(chǎng)景智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)模式，承接品牌曝光帶來(lái)的龐大流量的同時(shí)，憑借阿里合作的搜狗搜索推廣平臺(tái)旗下龐大的多場(chǎng)景媒體分發(fā)體系，結(jié)合用戶(hù)興趣、情緒、行為等多維數(shù)據(jù)分析，在數(shù)據(jù)洞察、需求識(shí)別、精準(zhǔn)觸達(dá)、內(nèi)容溝通、智能交互體驗(yàn)、需求響應(yīng)環(huán)節(jié)上，與用戶(hù)多層次、多維度溝通，并根據(jù)用戶(hù)的變化和廣告主的需求不斷創(chuàng)新，幫助廣告主解決營(yíng)銷(xiāo)最后一公里。憑借創(chuàng)新且高效的服務(wù)，平臺(tái)獲得了金梧獎(jiǎng)年度推薦智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
 
為了滿(mǎn)足更多廣告主的營(yíng)銷(xiāo)訴求，平臺(tái)推出了全新商業(yè)產(chǎn)品體系品牌星河，將數(shù)據(jù)、服務(wù)、場(chǎng)景全面貫通，使數(shù)據(jù)更具結(jié)構(gòu)化，為廣告主營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)建更多組合與觸發(fā)環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的整合體。品牌星河目前已為眾多廣告主帶來(lái)了超預(yù)期服務(wù)，同時(shí)獲得金梧獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。比如在本次技術(shù)創(chuàng)新類(lèi)獲獎(jiǎng)案例《vivo NEX雙屏版沉浸式霸屏高效轉(zhuǎn)化的秘訣》中，vivo NEX新機(jī)上市，如何在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)破局，快速完成傳播裂變與轉(zhuǎn)化，是上市期亟待解決的難題，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)利用品牌星河恒星產(chǎn)品，將品牌信息置頂，屏蔽干擾，同時(shí)以沉浸式視頻樣式進(jìn)行霸屏展示，豎屏視頻樣式平均播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)8.61s，雙子星則實(shí)現(xiàn)了搜索和信息流的貫通，“搜+推”雙劍合璧，即時(shí)再營(yíng)銷(xiāo)，最終為vivo NEX實(shí)現(xiàn)CTR五倍引爆轉(zhuǎn)化。

多維用戶(hù)洞察

以精準(zhǔn)匹配打造“懂用戶(hù)”的營(yíng)銷(xiāo)

在獲得大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)的《小鵬汽車(chē)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)進(jìn)化，讓改變即刻發(fā)聲》案例中，小鵬汽車(chē)不同于傳統(tǒng)造車(chē)企業(yè)，在同品類(lèi)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，小鵬汽車(chē)提出了“驅(qū)動(dòng)下一個(gè)改變”的品牌定位以期待突圍。針對(duì)改變與用戶(hù)洞察，挖掘到用戶(hù)在成長(zhǎng)中從單身到戀愛(ài)、從校園步入社會(huì)、從戀愛(ài)到結(jié)婚、初為人母（父）的不同階段需求的變化，阿里合作的搜狗推廣公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)不同階段的用戶(hù)進(jìn)行了全方位的追蹤，針對(duì)不同階段的用戶(hù)進(jìn)行不同產(chǎn)品、不同創(chuàng)意、不同溝通方式的營(yíng)銷(xiāo)，以節(jié)點(diǎn)式和精細(xì)化的創(chuàng)意傳播，激發(fā)用戶(hù)與小鵬汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)理念產(chǎn)生共鳴，從而釋放其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在X-BRAIN AI算法核心的基礎(chǔ)上，采用“阿里巴巴集團(tuán)消費(fèi)者統(tǒng)一身份識(shí)別系統(tǒng)”，可以通過(guò)記憶用戶(hù)基礎(chǔ)行為特征，理解用戶(hù)長(zhǎng)期興趣標(biāo)簽，預(yù)測(cè)用戶(hù)未來(lái)行為狀態(tài)，綜合用戶(hù)基礎(chǔ)屬性、興趣愛(ài)好、意圖行為的精準(zhǔn)洞悉，多維、動(dòng)態(tài)還原用戶(hù)生活的每一個(gè)側(cè)面，為廣告主打造了基于用戶(hù)洞察的移動(dòng)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的創(chuàng)新應(yīng)用，搜狗推廣代理商成功打造了《VIPKID移動(dòng)搜索時(shí)刻的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)》、《阿里讓易車(chē)更懂要購(gòu)車(chē)的你》、《阿里助力榮耀Note10打造懂用戶(hù)的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)》等案例，并獲得大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法調(diào)動(dòng)廣參與

讓傳播實(shí)現(xiàn)價(jià)值裂變

01

定制化整合營(yíng)銷(xiāo)玩法激發(fā)共鳴與裂變

金梧獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK

02

以商業(yè)模式創(chuàng)新打造“品效合一”

 03

社會(huì)化互動(dòng)創(chuàng)新玩法激發(fā)用戶(hù)參與

在獲得社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)《阿里X首汽約車(chē)玩轉(zhuǎn)紅包雨引爆開(kāi)學(xué)季》案例中，首汽約車(chē)成立3周年，基于品牌曝光、用戶(hù)互動(dòng)、樹(shù)立口碑的訴求，平臺(tái)通過(guò)打造UC開(kāi)學(xué)季紅包雨活動(dòng)，為首汽約車(chē)帶來(lái)派發(fā)優(yōu)惠券的高效轉(zhuǎn)化式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，根據(jù)首汽約車(chē)年輕化的用戶(hù)特征，利用明星效應(yīng)，進(jìn)行“熱播劇x大明星x輕交互x真福利”式的定制活動(dòng)，通過(guò)UC簽到領(lǐng)紅包活動(dòng)、倒計(jì)時(shí)&整點(diǎn)紅包雨專(zhuān)場(chǎng)相互配合，同時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)圈定網(wǎng)約車(chē)人群push、明星開(kāi)屏、首頁(yè)氣泡、poplayer等強(qiáng)勢(shì)曝光與引流，以多場(chǎng)景、個(gè)性化宣傳素材及內(nèi)容持續(xù)激發(fā)用戶(hù)參與互動(dòng)，滿(mǎn)足了廣告主擴(kuò)大品牌影響、增進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)訴求，最終帶來(lái)了活動(dòng)曝光超2.8億，點(diǎn)擊超990萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在《品效合一，阿里X天使紀(jì)元“尋人”之旅》案例中，阿里合作的搜狗推廣官網(wǎng)通過(guò)牽星系統(tǒng)，為品牌精準(zhǔn)鎖定了泛興趣、行業(yè)、核心三個(gè)不同屬性與維度的用戶(hù)，在UC瀏覽器中幫助不同營(yíng)銷(xiāo)信息“精準(zhǔn)尋人”，同時(shí)，制作與明星劉亦菲相關(guān)的創(chuàng)意互動(dòng)素材，以“多產(chǎn)品+多定向+多素材 ”的組合拳的投放策略，在開(kāi)屏+GD+競(jìng)價(jià)信息流的產(chǎn)品矩陣組合進(jìn)行投放，將“對(duì)的信息”匹配至“對(duì)的人”，一方面規(guī)避非目標(biāo)人群，提升營(yíng)銷(xiāo)效率，另一方面又將符合目標(biāo)人群趣味的內(nèi)容素材進(jìn)行整理，突出游戲獨(dú)特化優(yōu)勢(shì)，并引發(fā)了不同用戶(hù)群體內(nèi)的自發(fā)傳播，為品牌帶來(lái)了更具有時(shí)效性的高認(rèn)知與高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
 
阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)集團(tuán)數(shù)據(jù)、服務(wù)、場(chǎng)景的全線(xiàn)打通，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)的即時(shí)、全景需求洞察，同時(shí)也為品牌帶來(lái)了基于智能大數(shù)據(jù)的全景營(yíng)銷(xiāo)，這將進(jìn)一步助力廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo)。

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