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摘金奪銀狂攬11項大獎 長城獎搜狗火力全開！
發布時間：2019-06-20 16:35:25
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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10月22日，在中國廣告長城獎頒獎典禮上，搜狗火力全開，共斬獲11項大獎。其中，搜狗推廣平臺與杜蕾斯合作案例“趕艾才敢愛?零艾行動”，榮獲長城獎互動創意類金獎，成為年度互動創意類營銷標桿。
”萌即正義“ 零艾行動扣動年輕群體心弦
2015年12月1日，時值“世界艾滋病日”，搜狗攜手杜蕾斯打造了“趕艾才敢愛?零艾行動”公益行動。此次活動的目標人群為年輕個性、追求新鮮感、對“性”話題敏感的互聯網主流群體。
為迎合年輕群體的喜好，搜狗與杜蕾斯制定了“趣味、勇敢、自我”的營銷基調。
“萌即正義”是年輕群體的口頭禪，讓用戶在“撒嬌、賣萌”的同時傳播“要愛不要艾”的理念，成為營銷創意的著力點。眾所周知，隨著社交媒體的發展，年輕人越來越喜歡用表情符號進行溝通交流，利用搜狗輸入法推廣“撒嬌”顯然別具優勢。
為此，搜狗輸入法特別開發了“杜杜表情包”，通過邪魅、搞怪的表情，讓用戶將“談愛”的訴求植入輸入法表情中，在滿足用戶情感表達需求的同時，傳遞了“要愛不要艾”的理念。
傳播層面，搜狗以搜狗地圖、搜狗輸入法、搜狗搜索實現“品牌推廣三步走”。首先，以搜狗地圖引發用戶對杜蕾斯表情的無限遐想;而后，通過搜狗輸入法實現品牌代入及廣泛觸達;利用搜狗搜索的海量用戶優勢，實現活動參與度的爆發式增長。此次“趕艾才敢愛?零艾行動”自上線以來便受到眾多用戶的追捧，曝光率遠超同類活動。
目前，國內搜索引擎用戶達到5.66億，搜索引擎市場超過102.36億美元，其廣告份額在互聯網廣告市場中居首。與之形成鮮明對比的，是搜狗搜索廣告推廣模式的相對滯后。一直以來，搜狗都在努力改變這一局面。
“搜索引擎營銷是一種人工智能”，搜狗品牌廣告產品部總經理李華北在“搜索style 一觸即發”主題演講中表示：“讓營銷系統像人一樣，理解網民的需求，是搜索引擎營銷未來的方向。”
在他看來，目前搜索廠商與廣告主的配合度并不夠，“廣告直投”是主要形式。而這種“大水漫灌”的廣告投放，營銷效果大打折扣。
目前，搜狗推廣公司正試圖與廣告主形成一種更為親密的合作關系：以大數據洞察目標群體特征及需求，以此與廣告主進行深度對接，針對細分需求提供定制化解決方案，并充分運用機器智能，實現“品效合一”的營銷效果。
搜索引擎以“智能匹配”為核心要素，為此搜狗提出“更具直覺的理解和觸達”理念。在搜狗看來，搜索推廣中消費者不僅是廣告的覆蓋者，還應該是信息的受益者，如何實現用戶需求與企業營銷的對接，是搜索引擎廠商必須思考的問題。以此為導向，搜狗的獲獎或許對整個搜索行業帶來啟發。
搜狗推廣公司：北京巨宣網絡廣告有限公司
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