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初投百度信息流或其他信息流廣告常會遇到哪些問題？
發布時間：2019-06-14 10:21:27
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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艾奇在線百度信息流營銷 特訓營已經成功舉辦了16期，助力1900+用戶學習提升，大量優秀學員成功就業/轉行，本文特將上期特訓營學員學習和初投信息流的常見問題整理出來，分享學習，希望對初學者有所幫助。
# 問：我想提問前兩天轉化還行，為什么第三天以后沒轉化了？CTR，消費沒有異常，是哪里出問題呢？
靜靜老師答：1、檢查賬戶操作設置，是否不利操作導致數據波動
2、做環比、同比數據分析，找出出現波動的原因
3、重點先排查內因，即百度賬戶操作；如果不是內因導致，推測波動原因，如創意衰退--可及時上新創意補量；平臺流量波動--調整應對方案，上新或維護老創意，問題可能多方面的，找到問題再做調整，
# 問：我們在投放百度信息流廣告的時候，在使用意圖詞的時候，展現量越來越少，轉化波動性也很大；是不是因為定向過窄，對意圖詞的添加是什么樣的詞比較好，如何進行擴詞？
靜靜老師答：
1、影響展現的因素不僅僅是因為意圖詞定向，其他各方面也需檢查
2、百度以核心詞等為主（如：品牌詞、行業詞、產品詞、相關詞）。如果受產品/行業限制，本身可覆蓋量級窄，可拓展適量長尾詞達到拓量效果。同時，如果有投放百度搜索，百度搜索廣告的部分實現轉化的有效詞可實當進行信息流廣告意圖詞定向使用。
3、課程里有詳細案例講如何使用意圖詞，【工具篇-2】廣告投放優化輔助工具--3、定向優化之興趣詞定向詞包管理
# 問：百度信息流賬戶添加意向詞的時候會有一個推薦，這個是單個單個添加嗎？或者選擇自己大搜有轉化的詞對吧？
靜靜老師答：
1、推薦詞可單個添加，也可批量全選，注意：系統推薦詞一般覆蓋量很大，建議慎重選擇。
2、可以選擇有轉化的搜索詞，因為并不是所有的搜索詞在信息流投放的時候都有用，建議測試百度搜索中有轉化的詞，同樣，這些詞也不一定保證在信息流投放就有轉化。
# 問：百度信息流開戶出現消費特別快，沒轉化，定向稍微縮小一下就消費不出去了，然后現在大多數項目出現消費不出去得情況，定向范圍都很大，怎么辦？
靜靜老師答：沒轉化需要檢查影響轉化的重要因素:
1、定向覆蓋目標用戶群體。做好用戶基礎畫像，通過定向有效圈定用戶。
2、創意內容精準有效。細分用戶群體，設計針對性的創意內容，創意內容信息足夠明確，進來的用戶就更偏精準，引導后續轉化就更有利。
消耗速度的影響因素：預算高低、預算分配控制（標準/勻速/加速）、出價、計費方式、定向范圍、投放時段等，根據投放預算有效控制廣告投放速度。
# 問：不同的文案配同一個視頻算是不同的創意嗎？(舉例，假如一個視頻效果很好，之后配上別的文案是否還是會有很好的效果呢，特別是針對快手營銷平臺位的投放效果)
靜靜老師答：不同標題+視頻，可以測試。具體效果是要測試出來的，效果是多重因素綜合作用導致的，要做好效果，每個環節都不能疏漏。
# 問：快手推廣平臺賬戶同一條創意可以多次上嗎？同一條創意后面上的跟前面上的會不會有效果衰退？
靜靜老師答：信息流廣告中影響轉化的關鍵就是創意方案，不建議創意內容重復。標題+素材+落地頁就是創意內容，三者完全相同對效果沒有好影響。
# 問：在我們日常的投放過程中，遇到過這樣子的問題，點擊率都是很正常的，以意圖詞為投放方式，但是訂單量卻是每天的都波動性比較大，像這種情況如何解決，如何優化呢？
靜靜老師答：
1、轉化波動需要檢查的數據，展/點/消/CTR/CVR等，找準問題癥結再做調整
2、創意質量不夠好，測試新創意新投放方式
3、平臺流量波動，這種情況是正常的，在一定周期內，保持轉化平穩，周期內平均轉化成本在可承受范圍內即可
# 問：在百度信息流中我們的如何操作，使帳戶越跑展現量越大，還有計劃的展現量與此計劃的哪些因素有關【就是這個因素與展現成正比或是成反比】？
靜靜老師答：提升展現：預算高、出價高、計費方式、定向寬、創意質量高等，反之亦然。百度廣告展現就是平臺流量，投放本質就是花錢買量，花錢越高買量越多
# 問：騰訊賬戶上鏈接的時候總提示鏈接不符合投放規則，怎么解決？
靜靜老師答：
1、使用自己的網站，在工具箱-推廣鏈接管理-添加ICP備案資質及網址并審核，審核通過的推廣鏈接可用
2、使用騰訊推廣官網內部落地頁制作工具生成頁面，工具箱-落地頁專區
3、騰訊白名單范圍內的網址都可以，比如任意一個微信公號文章鏈接等
以上為信息流基礎問答分享，如果學習或者投放過程中，有更多轉化波動、成本瓶頸等問題，或者想系統深入學習信息流廣告投放，歡迎報名艾奇在線信息流廣告實戰特訓營，好評如潮噢~
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