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關于陌陌營銷號推廣知識，你了解多少
發布時間：2019-06-11 10:37:42
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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相信做過陌陌推廣的用戶應該都知道，其中比較常用的就是到店通推廣和廣告主推廣兩個效果廣告推廣模式，其中到店通推廣能夠吸引更多用戶關注你的店鋪或者加入你的商家群組，而且還可以直接與用戶進行線上交流。
而現如今廣告主推廣內新出了營銷號推廣，它是陌陌強力打造的一款新型推廣模式，吸收了到店通線上媒體對話的優點，優質的展示位強“關注”功能助力客戶快速沉淀粉絲，通過推廣內容的評論、轉發等功能實現與用戶的強勢互動和營銷擴散。
營銷號通過“動態推廣”方式發布以后，會有機會獲得“首頁附近動態”以及“好友動態”廣告位展示資格，其樣式為圖文動態和視頻動態，支持插入外部鏈接，點擊“關注”直接沉淀粉絲，點擊頭像可以進入詳情頁獲得“認證商家”的標識，動態還可以進行點贊、留言、轉發評論等互動，像一個普通好友一樣的存在。
那么，廣告主開通營銷號以后該如何進行動態推廣呢？
其中動態推廣的創意內容其實就是動態內容，新建創意也就是新建動態，創意提交審核之后不支持再修改，可以通過復制廣告再修改，審核通過以后，新建的動態可以自動發布，動態在個人已發布查看。每個環節淼叔都在這里給大家描述一下：
1.新建計劃
在陌陌推廣公司中計劃目標選擇“推廣動態”即可，該類型的推廣計劃只支持投放站內、競價類型的廣告，不支持投放站外及GD，其他設置跟“推廣落地頁”和“推廣應用”相同。
2.新建廣告
新建廣告同樣支持站通投、分位置定投，但目前只開放了2個位置：首頁附近動態、好友動態（好友動態仍需要單獨申請權限，已有好友動態投放權限的賬戶無需再申請）。
3.新建創意
動態推廣的創意就是一條動態，新建創意即新建動態。支持創建圖文動態與視頻動態，支持在動態描述插入外部鏈接，文案可選但不支持自定義，點擊外鏈可跳轉到指定的落地頁（目前只支持自有落地頁），同一條廣告只能插入一個外鏈。
4.展示說明
陌陌動態廣告投放的展示規則和其他信息流競價類型的廣告共同競價，競價成功即可獲得展示。
顯示在個人發布動態列表中，遵循動態的展示，多了一個外鏈文案，遵循動態的跳轉邏輯，點擊頭像跳轉到個人資料頁面，點擊動態描述與圖片，跳轉到動態詳情頁，點擊外鏈文案會跳轉到指定落地頁（營銷號賬戶獨有），點擊底部互動區可以進行點贊評論轉發留言操作，且全部點擊均不收費。
? 轉發互動說明：
轉發營銷號的動態推廣廣告，相當于轉發了這條廣告對應的動態，因此廣告轉發效果跟動態轉發一致。
轉發后會展示在轉發人個人已發布動態列表里，同時會分發到轉發人好友的好友動態列表進行展示。
關于轉發后動態點擊說明
01
點擊被轉發動態的賬戶昵稱，跳轉到該賬戶的個人資料頁面
02
點擊被轉發動態的動態描述、圖片將跳轉到被轉發動態的動態詳情頁
03
點外鏈文案：跳指定落地頁
以上全部點擊均不收費。
5.數據分析
動態推廣以后，陌陌推廣后臺可以查看投放效果數據，包括維度：賬戶維度、計劃維度、廣告維度和創意維度；指標有消耗、展示量、點擊量、點擊率、點擊單價和CPM。
需要特別說明的是，動態推廣廣告統計的點擊量僅包括廣告位上外鏈文案、圖片/視頻的點擊（即收費的點擊），其他模塊的點擊并未統計在內。
6.動態管理
可以在營銷號動態管理后臺就行操作，入口在廣告后臺的工具箱營銷動態管理，可以在這里對推廣的動態進行統一的查詢與管理。
支持的功能有查看賬戶總關注量，查看每一條動態獲得的閱讀、點贊、評論以及轉發量（均為累計值），查看并回復動態評論。
對于評論管理，可以查看動態內收到的全部評論，可以在后臺直接回復、評論和刪除，也可以直接在客戶端回復。
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