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你的微信朋友圈被貸款廣告刷屏了嗎？
發(fā)布時(shí)間：2019-06-09 14:36:02
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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不知道大家是否感覺到，近期微信朋友圈廣告里，貸款廣告變多了不少，不過，這也許與筆者身處消費(fèi)金融行業(yè)，被精準(zhǔn)投放有關(guān)系。
僅我們觀察到的，在朋友圈投放借款產(chǎn)品的就有：
銀行：微眾銀行、新網(wǎng)銀行等；
消費(fèi)金融公司：哈銀消費(fèi)金融、海爾消費(fèi)金融等；
互聯(lián)網(wǎng)公司/金融科技公司旗下借貸產(chǎn)品：小米金融旗下小米貸款lite、360金融旗下360借條、拍拍貸旗下無憂借/大額貸、挖財(cái)旗下信用卡管家丨借款、上市公司二三四五旗下立即貸、百融金服旗下智慧榕樹、分眾傳媒旗下還唄、維信金科旗下豆豆錢借款、泛華金融旗下尋款俠等。
據(jù)騰訊廣告公司客服回復(fù)，貸款公司想要在朋友圈投放廣告，需小額貸款許可證、網(wǎng)絡(luò)貸款許可證或者備案證明等需要有資質(zhì)放貸的證明。
因此，類似于拍拍貸這樣以P2P業(yè)務(wù)為主的平臺(tái)，推廣的也都是關(guān)聯(lián)小貸公司為運(yùn)營(yíng)主體的產(chǎn)品。
拍拍貸的產(chǎn)品為拍拍貸無憂借/大額貸，企業(yè)主體為淮北匯邦小額貸款股份有限公司，小贏卡貸的推廣主體則為西安星河網(wǎng)絡(luò)小額貸款有限公司，挖財(cái)推廣的產(chǎn)品名為信用卡管家丨借款，主體為重慶信喜小額貸款有限公司。
朋友圈廣告費(fèi)用根據(jù)曝光量收取，按照城市不同，價(jià)格不同，最低單次曝光價(jià)格為3分錢，廣告主可以自行選擇將用戶引導(dǎo)至公眾號(hào)或者點(diǎn)選信息。公眾號(hào)推文下方的廣告位也可投放，按點(diǎn)擊數(shù)計(jì)價(jià)。
一家投放過廣告的貸款公司表示，朋友圈廣告審核資質(zhì)較為嚴(yán)格，還需要承諾函等證明；費(fèi)用按照CPM競(jìng)價(jià)收取，也就是每千次展示的費(fèi)用為X元人民幣結(jié)算，一個(gè)自然日內(nèi)同一個(gè)IP產(chǎn)生的點(diǎn)擊只計(jì)算一次點(diǎn)擊費(fèi)用，投放的公司價(jià)高者得。
騰訊廣告代理商的商務(wù)經(jīng)理對(duì)筆者表示平臺(tái)并不接受貸款超市的廣告投放，但另一個(gè)代理此類廣告的人士不置可否，只是表示流程非常復(fù)雜，要投放貸款超市還需要提供協(xié)議。
而貸超產(chǎn)品似乎難以杜絕。筆者點(diǎn)開一個(gè)叫番茄應(yīng)急的朋友圈廣告，廣告詞為“新借貸渠道大量放款中，不看臉不看收入，最高借5萬”，其運(yùn)營(yíng)主體為合肥番茄金融信息服務(wù)有限公司，點(diǎn)開后其頁(yè)面顯示，放款機(jī)構(gòu)為海爾消費(fèi)金融有限公司。
但實(shí)際點(diǎn)擊下載App借錢時(shí)，筆者被跳轉(zhuǎn)到了一個(gè)叫易貸到的App，是一家貸款超市，提供各類貸款產(chǎn)品入口，其中隨手現(xiàn)金、滿天星、秒拿錢等經(jīng)查均為“714高炮”，該App運(yùn)營(yíng)公司為蘇州查克拉圖信息科技有限公司，不知道這家貸超是否算“掛羊頭賣狗肉”，又是如何通過微信的“嚴(yán)格審查”的？
微信朋友圈廣告效果如何？
一位投了朋友圈廣告的公司人員表示：“效果挺好的，每天都能新增上千授信用戶。”據(jù)一家自媒體預(yù)估，在微信投放金融廣告的點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊數(shù)/曝光數(shù)）為1.04%，轉(zhuǎn)化率（轉(zhuǎn)化數(shù)/曝光數(shù)）估算為0.11%。
騰訊廣告投放的背后，是消費(fèi)金融行業(yè)獲客越來越難，越來越貴的現(xiàn)實(shí)。
據(jù)其他媒體報(bào)道，消費(fèi)金融公司獲客成本越來越高是普遍的行情， 2019年行業(yè)持牌消費(fèi)金融公司最低標(biāo)準(zhǔn)是放款用戶客單價(jià)200元左右，申請(qǐng)用戶30元左右。信用貸款平臺(tái)的獲客成本也呈逐年上升趨勢(shì)，2019年是獲客成本最高的時(shí)期，用戶注冊(cè)成本已經(jīng)接近100元。
從部分金融科技公司發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，各個(gè)公司的新增借款用戶/授信用戶/注冊(cè)用戶增速均在下降，其中趣店的注冊(cè)用戶數(shù)環(huán)比增速已連續(xù)5個(gè)季度低于5%。
媒體統(tǒng)計(jì)到，過去的180天，騰訊廣告旗下微信、QQ空間、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊聯(lián)盟媒體金融廣告條數(shù)為22.15萬條，占比達(dá)12.14%，是騰訊廣告的重要收入來源之一。其中，QQ空間和騰訊新聞成為重災(zāi)區(qū)，合計(jì)金融廣告投放超20萬條。
除了騰訊，無論是百度、微博、快手、UC、趣頭條、快手、知乎、Bilibili、陌陌、滴滴、餓了么、ofo等互聯(lián)網(wǎng)公司，都有現(xiàn)金貸廣告的蹤影，而一旦點(diǎn)入了某個(gè)現(xiàn)金貸廣告，就會(huì)反復(fù)被大數(shù)據(jù)“精準(zhǔn)投放”。
你的朋友圈里出現(xiàn)借款廣告了嗎？
騰訊廣告推廣開戶電話：4009602809
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
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注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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