15大互聯(lián)網(wǎng)在360廣告推廣平臺(tái)中的收入榜。

面對(duì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，用戶的關(guān)注也在迅速遷移，互聯(lián)網(wǎng)巨頭靠流量分發(fā)的粗暴式的廣告創(chuàng)收的滋潤(rùn)日子轉(zhuǎn)眼消去。

對(duì)此，Morketing從已公開的信息中選取了15家互聯(lián)網(wǎng)公司的2019Q1廣告營(yíng)收數(shù)據(jù)，全景式地觀察中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入，揭示當(dāng)前廣告市場(chǎng)格局，以饗讀者。

阿里巴巴 
從上述排行榜可以發(fā)現(xiàn)，阿里廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收在BAT三家中較為性感，這家電子商務(wù)巨頭的電商廣告的變現(xiàn)效率遙遙領(lǐng)先于其他類型的廣告。
2019年Q1，阿里巴巴客戶管理收入（包括向商家收取的廣告和費(fèi)用）增長(zhǎng)了31％。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿里巴巴CFO武衛(wèi)表示，本季度客戶管理收入的增長(zhǎng)，約為31%，前幾個(gè)季度是26%或27%，部分原因是我們本季度分撥出了更多的流量試驗(yàn)傭金的貨幣化。
財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴中國(guó)區(qū)核心電商收入包含客戶管理、傭金和其他收入，客戶管理部分包含營(yíng)銷服務(wù)、展示廣告和淘寶客計(jì)劃。故此處數(shù)字為中國(guó)區(qū)電商零售收入中的客戶管理部分。
核心零售業(yè)務(wù)中，客戶管理成本（認(rèn)為是營(yíng)銷收入）占總營(yíng)收的比例在下降，而其它業(yè)務(wù)所占比例在急速上升。

騰訊 
騰訊的廣告收入由社交廣告和媒體廣告組成
騰訊營(yíng)收承壓，目前騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速的板塊是社交及其他廣告收入，同比增長(zhǎng)34%至人民幣99億元，主要由于來(lái)自微信朋友圈、小程序及QQ看點(diǎn)的廣告收入增長(zhǎng)。與社交廣告不同，騰訊傳統(tǒng)的媒體廣告收入增長(zhǎng)則不容樂觀，增速僅為6%。
針對(duì)廣告業(yè)務(wù)，騰訊方面表示，受宏觀環(huán)境影響，有幾部頂級(jí)電視劇在Q1并沒有播出，那些電視劇可能會(huì)帶來(lái)大量的廣告收入，這對(duì)騰訊的廣告收入產(chǎn)生了負(fù)面影響。
占廣告收入近七成的社交廣告中，來(lái)自朋友圈的廣告占到絕大多數(shù)。為了提振營(yíng)收，目前微信朋友圈第三條廣告全量開放，微信都逃不脫商業(yè)化的壓力。


百度 
如果說(shuō)騰訊廣告收入增速只是放緩，那么百度廣告收入則讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。百度2019年Q1凈虧損達(dá)3.27億元，超過此前市場(chǎng)預(yù)期的凈虧損1.88億元，而去年Q1的數(shù)據(jù)為凈利潤(rùn)67億元。百度上市以來(lái)首次斷崖式的虧損。
2019年Q1，百度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅2.8%，環(huán)比下降16.7%。百度方面稱，首季度廣告收入下滑的原因，主要是占比較大的醫(yī)療保健、在線游戲服務(wù)以及金融服務(wù)等行業(yè)不夠景氣導(dǎo)致的，而這些行業(yè)的監(jiān)管加強(qiáng)似乎會(huì)是常態(tài)。
在外界看來(lái)，百度一直是“花大錢辦小事兒”，營(yíng)收收效甚微。2019年Q1，百度渠道和推廣營(yíng)銷活動(dòng)增加，其中，2019春晚用9億紅包推廣手機(jī)百度App，導(dǎo)致支出陡增。

京東 
截至2019年3月31日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.105億，同比增長(zhǎng)15%。2019年首季度，京東集團(tuán)凈收入達(dá)到1211億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.9%。
其中，以大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告收入高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，包含廣告收入在內(nèi)的凈服務(wù)收入達(dá)到124億元人民幣（約19億美元），同比增長(zhǎng)44%。

新浪 
新浪首季度廣告營(yíng)收為3.880億美元，較上年同期的3.671億美元增長(zhǎng)6%，較上一季度的4.84億美元下跌了20%。
新浪首季度廣告營(yíng)收的同比增加主要得益于微博廣告和營(yíng)銷收入年對(duì)年增長(zhǎng)3820萬(wàn)美元，增幅為13%，此增長(zhǎng)被門戶廣告營(yíng)收的下降部分抵消。
新浪首季度非廣告營(yíng)收為8710萬(wàn)美元，較上年同期的7370萬(wàn)美元增長(zhǎng)18%。2019年首季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則非廣告營(yíng)收為8450萬(wàn)美元，較上年同期的7110萬(wàn)美元增長(zhǎng)19%。
非廣告營(yíng)收的年對(duì)年增長(zhǎng)主要得益于微博在2018年第四季度收購(gòu)的直播業(yè)務(wù)以及新浪金融科技業(yè)務(wù)的營(yíng)收增加。
新浪首席財(cái)務(wù)官?gòu)埌钅菰陔娫挄?huì)議中指出，在貨幣化方面，微博首季度的在線廣告收入為3.411億美元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)了13%或20%。
微博大客戶業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，廣告收入以固定匯率增長(zhǎng)31%或39%。快速消費(fèi)品行業(yè)推動(dòng)了這一增長(zhǎng)，該行業(yè)將采用微博的差異化社會(huì)營(yíng)銷工具，提高品牌知名度，積累社會(huì)資產(chǎn)，并利用KOL的影響力，通過微博與更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)受眾建立聯(lián)系和接觸。由于行業(yè)性質(zhì)，該行業(yè)在宏觀不確定性方面也表現(xiàn)出更強(qiáng)的彈性。


微博 
微博的財(cái)報(bào)顯示，廣告和營(yíng)銷收入方面，微博本季度營(yíng)收3.411億美元，與 17 年 Q1相比，同比增長(zhǎng)13%，為近 3 年來(lái)低，與去年同期 79%的同比增長(zhǎng)率相差懸殊。
與18年Q4相比，環(huán)比下降 18%。微博的問題是，營(yíng)收過分單一：信息流廣告在微博營(yíng)收中占絕對(duì)統(tǒng)治地位，2018年全年微博的廣告與營(yíng)銷收入占總凈收入的 87%。

美團(tuán) 
美團(tuán)發(fā)布2019年首季度財(cái)報(bào)顯示，在到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)方面，首季度交易額同比增長(zhǎng)15.1% 至464 億元；收入同比增長(zhǎng)43.2% 至45億元。
增長(zhǎng)主要來(lái)自于商家滲透、麗人、親子及娛樂休閑以及大規(guī)模對(duì)的廣告收入。新業(yè)務(wù)及其他部分的交易金額同比增長(zhǎng)22.4%至164億元，新業(yè)務(wù)及其他部分的收入同比增長(zhǎng)至40億元，虧損收窄至-11.1%。

小米 
小米2019年首季度財(cái)報(bào)顯示，總收入人民幣438億元，同比增長(zhǎng)27.2%；經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)21億元，同比增長(zhǎng)22.4%，營(yíng)收與利潤(rùn)均大幅超過預(yù)期。
其中，小米的互聯(lián)網(wǎng)分部收入達(dá)人民幣43億元，同比增長(zhǎng)31.8%。其中，在廣告行業(yè)發(fā)展整體放緩的背景下，小米的廣告業(yè)務(wù)依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣23億元，同比增長(zhǎng)21.8%。

愛奇藝 
愛奇藝公布了截至2019年3月31日的首季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019年一季度愛奇藝營(yíng)收達(dá)到70億元人民幣，同比增長(zhǎng)43%，首季度末，愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到9680萬(wàn)。
其中在線廣告業(yè)務(wù)，盡管受到宏觀經(jīng)濟(jì)變化與信息流廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)不及預(yù)期的影響，這塊營(yíng)收仍達(dá)到21億元人民幣（約合3.158億美元），與去年同期持平。但廣告整體形勢(shì)的不妙，讓愛奇藝對(duì)會(huì)員收入更加倚重，對(duì)于愛奇藝而言，這是個(gè)巨大的考驗(yàn)。

搜狐 
搜狐公司公布2019年首季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示。首季度搜狐總收入為4.31億美元，同比下降5％，環(huán)比下降11％。財(cái)報(bào)顯示，搜狐公司品牌廣告收入為4,300萬(wàn)美元，較2018年同期下降24%，較上一季度下降25%。
其中，搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.34億美元，較2018年同期增長(zhǎng)6%，較上一季度下降15%。在線游戲收入為9,900萬(wàn)美元，較2018年同期下降6%，較上一季度增長(zhǎng)5%。
張朝陽(yáng)在電話會(huì)議中指出，汽車行業(yè)總體來(lái)看廣告預(yù)算還是有些疲軟，酒類、快銷品、化妝品、輔助醫(yī)護(hù)和微商的廣告增長(zhǎng)不錯(cuò)。

搜狗 
搜狗2019年Q1總營(yíng)收為2.527億美元 同比增長(zhǎng)2%。其中廣告營(yíng)收2.34美元，同比增速6.26%。截止3月底，搜狗手機(jī)輸入法日活躍用戶數(shù)已達(dá)4.43億，較一年前增加了23%。搜狗的搜索相關(guān)收入達(dá)到了15.8億元，同比增長(zhǎng)13%。
搜狗CEO王小川在談及廣告時(shí)表示，“搜狗本身廣告業(yè)務(wù)規(guī)模較小，不足以代表整個(gè)行業(yè)。2019年首季度搜狗廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)13%，2019年我們的框架增長(zhǎng)是15%-20%。2019年行業(yè)上依然是醫(yī)療、電商、游戲和商業(yè)服務(wù)等，沒有太多變化，從廣告委托方變化趨勢(shì)方面看，整體差異不大，多少受到宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，個(gè)別行業(yè)受監(jiān)管影響較大。”

趣頭條 
趣頭條則是著重投入對(duì)信息流廣告的技術(shù)研發(fā)。趣頭條就在2019年一季度為研發(fā)支出了1.554億元，遠(yuǎn)超出去年同期1970萬(wàn)元。其中廣告收入10.87億元，同比增速371.33%。
不得不說(shuō)，作為一家成立不到三年的公司，趣頭條的商業(yè)化體系如廣告銷售團(tuán)隊(duì)、渠道、平臺(tái)都有待進(jìn)一步完善，廣告價(jià)值沒有得到全部廣告主認(rèn)可，廣告價(jià)值有待進(jìn)一步釋放。

唯品會(huì) 
財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)2019年Q1凈營(yíng)收213億元（約合32億美元），同比增長(zhǎng)7.3%；其中廣告營(yíng)收為8.59億元。（其他收入）

汽車之家 
2019年首季度，汽車之家凈營(yíng)收為16.119億元人民幣（2.402億美元），超出公司的預(yù)期上限15.850億元人民幣（2.362億美元）。其中廣告營(yíng)收為6。43億元，來(lái)自于媒體服務(wù)。

網(wǎng)易 
網(wǎng)易2019年首季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易一季度營(yíng)收為183.6億元人民幣（27.35億美元）），高于去年同期141.73億元，同比增長(zhǎng)29.5%，其中，廣告服務(wù)凈收入為4.39億元人民幣（6,535萬(wàn)美元），同比下降5.1%；
國(guó)金研究創(chuàng)新中心的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2019年1~4月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)r(jià)格出現(xiàn)了持續(xù)、顯著的回升，去年流量?jī)r(jià)格普遍下跌的勢(shì)頭有所扭轉(zhuǎn)，以BAT為代表的頭部流量入口可能將迎來(lái)業(yè)績(jī)復(fù)蘇，受益大的可能是泛娛樂內(nèi)容平臺(tái)。
但國(guó)金證券強(qiáng)調(diào)，這種復(fù)蘇的影響可能不會(huì)在1~2個(gè)季度內(nèi)完全體現(xiàn)出來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)仍舊受到宏觀經(jīng)濟(jì)與監(jiān)管的強(qiáng)烈影響。
值得注意的是，短視頻、信息流廣告如雨后春筍般快速增長(zhǎng)，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在卻在下滑。
一個(gè)明顯的例子是，據(jù)分眾傳媒4月披露的2019年一季報(bào)顯示，公司一季度營(yíng)收為26.10億元，同比下降11.78%；凈利潤(rùn)3.40億元，同比驟降71.81%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)1.15億元，大幅下降89%。
而眼下，升級(jí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，加深用戶旅程、全生命周期值的管理，才是巨頭們不得不做的事情。

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