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當傳統(tǒng)茶行業(yè)碰上百度搜索廣告推廣，是否帶來新機會？
發(fā)布時間：2019-05-09 14:17:15
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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福建省作為名副其實的“茶葉之鄉(xiāng)”,有著悠久的茶葉歷史以及文化積淀,而茶行業(yè)也選擇了百度搜索廣告推廣，今天我們就來了解一下。在透著濃郁茶香茶韻的武夷星茶業(yè)有限公司（以下簡稱“武夷星茶業(yè)”），我們與董事長何一心先生促膝而談。從一泡武夷巖茶的故事開始，何一心將茶葉泰斗張?zhí)旄＝o他題的“生命不息，拼搏不止”生動地展現(xiàn)在我們面前：今年63歲的何一心，身為商人，他心系的是閩北茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及茶農(nóng)的收入，熱衷的是社會慈善公益事業(yè)；作為全國政協(xié)委員，他關(guān)注的是茶產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展和茶區(qū)的生態(tài)保護；作為武夷星茶業(yè)的董事長，他對于中國茶業(yè)市場的理解與產(chǎn)品品牌策劃、宣傳推廣，特別是在創(chuàng)新渠道營銷模式領(lǐng)域，更有著自己獨特的理論體系與理解。
武夷星茶業(yè)成立于2001年10月，是集茶葉繁育種植、生產(chǎn)加工、經(jīng)營銷售、科學研究及茶旅觀光、文創(chuàng)開發(fā)、茶文化傳播于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。多年來，何一心用自己的方式用心領(lǐng)悟著茶道、商道的精髓，茶對于他來說，似乎就像生命，茶，就是他的人生。清茗酬知音,茶詩韻意深 一個人一生能找到興趣愛好所在，并甘愿且有能力為之付出畢生精力，那未嘗不是一件幸福的事。從打工仔到富商，他靠的是頑強的毅力和超群的聰明才智；從茶葉的門外漢到茶文化的傳播者，他憑借的是執(zhí)著的精神和篤定的信念。
在上個世紀80年代初，與有眾多有志青年一般有顆“創(chuàng)業(yè)心”的何一心，帶著120元港幣家當，便只身前往香港“淘金”。最終在上世紀90年代初，何一心帶著他的事業(yè)回到了內(nèi)地，只是此時的他，并還未接觸到茶，成為茶的知音，感受茶的意韻深長。直到1999年，武夷山申報世界“雙遺產(chǎn)”成功時，何一心慕名前往旅游觀光，一路上他都在贊嘆大自然的神奇和偉大，更是深深地的自然生態(tài)的武夷巖茶景色所吸引。2001年，性格豪爽、辦事雷厲風行的何一心，毅然決定投身武夷山茶葉，當時的他還是對茶葉一竅不通的門外漢。何一心說：“我愛茶從不在其形，不在意境，而在茶水入喉時片刻的放松和愉悅。”這或許就是居鬧市而心清凈，也是茶的魅力——茶香擁有治愈人心的力量。”
同年10月，更一舉“豪氣”投資1800萬元在武夷山建生態(tài)廠區(qū)及生態(tài)茶園基地，決心要依靠科技和文化振興武夷巖茶。他的這一舉動及豪情壯志成為了當年武夷山茶業(yè)界的頭號話題，大家議論紛紛，并把他稱作“狂人”。追求極致的何一心，強調(diào)品牌概念，賦予品牌多重含義。在秉承“一心做好茶”的理念，進入茶行業(yè)，成立了武夷星茶業(yè)有限公司后，追求極致和對產(chǎn)品和品牌有精準認知的他，創(chuàng)新性地制訂了產(chǎn)品質(zhì)量與安全衛(wèi)生可追溯管理制度，同時建立了“從茶園到茶杯全程質(zhì)量跟蹤”的茶葉可追溯體系，以進一步確保產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、穩(wěn)定與安全衛(wèi)生。
與百度推廣的合作，將茶推向又一“極致” “極致”不止于此，在很多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷這一新鮮事物仍保持觀望態(tài)度，認為網(wǎng)絡(luò)營銷成本大，茶企需耗費時間和精力去搜集整理信息，以及培養(yǎng)或引進互聯(lián)網(wǎng)營銷人才時，何一心反而看到的是，隨著消費者追求天然、健康環(huán)保的意識也逐漸増強，對茶葉這類保健飲品的需求量越來越大，消費群體更趨年輕化。所以，一向大膽的何一心又向“極致”邁了一步，率先帶領(lǐng)武夷星茶業(yè)走入互聯(lián)網(wǎng)營銷。“茶葉行業(yè)品牌眾多，作為消費品，消費者很難對單一品牌建立深刻認知，而互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣恰巧能解決這一難題。”何一心解釋道。同時，在對比了眾多的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，何一心選擇了百度搜索廣告推廣，并于2017年底正式與百度搜索廣告推廣合作。百度廣告推廣開戶公司：巨宣網(wǎng)絡(luò)
何一心希望通過百度品牌的線上流量，借助整合營銷思路，在提升品牌在當?shù)刂鹊耐瑫r，能夠吸引部分加盟商 ，所以首先與百度品牌合作的產(chǎn)品是在百度搜索推廣及百度信息流的投放；當然，除了這樣拓展行業(yè)流量外，何一心也十分看重對品牌詞的保護，想要在前端信息的呈現(xiàn)上，全景體驗豐富品牌內(nèi)涵，助力品牌發(fā)展，所以也決定同時合作在品牌專區(qū)的投放。投放數(shù)據(jù)顯示，武夷星茶業(yè)通過百度推廣，目前展現(xiàn)量已達1100萬＋。何一心明白，在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下，茶行業(yè)也需要銷售其他行業(yè)的新商業(yè)模式，不然，就會由于經(jīng)營方式過于陳舊過時而落后，甚至出局。
"而百度提供的包括大搜、信息流及品牌專區(qū)的推廣，達到了武夷星茶業(yè)品牌新的目的，提升新常態(tài)下的茶產(chǎn)業(yè)競爭力。”何一心說道。
借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，提升新常態(tài)下的茶產(chǎn)業(yè)競爭力
在全球經(jīng)濟一體化面前，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都需要懂得怎樣高效地整合資源，而不是分散資源。能做到這一點，才能抱住經(jīng)濟發(fā)展的脈搏。
未來隨著年輕一代越來越注重飲食健康，對茶飲品需求也不斷提高，消費升級驅(qū)動著茶業(yè)市場升級，在如此龐大的需求市場驅(qū)動下，搭上百度品牌廣告的快車，必將推進茶行業(yè)不斷升級改造，行業(yè)將逐漸走出長期以來的混沌模式，茶行業(yè)市場主體通過行業(yè)整合和變革，勢必將會實現(xiàn)新的一輪增長與爆發(fā)。
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