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場景營銷怎么玩？搜狗凸顯營銷掌控力
發布時間：2019-03-29 15:51:13
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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前幾天搜狗推廣平臺憑借在數字營銷領域的持續創新，一舉斬獲了第二屆全球營銷技術峰會“2019年度杰出數字營銷創新領袖獎”。
不僅如此，在本次峰會上，搜狗廣告營銷中心品牌銷售總監張玉琳還帶來了以《AI營銷新增勢》為主題的精彩分享，與眾多行業達人一起，探討了搜狗跨場景營銷的新思路：打通網民上網主流場景，讓信息觸達多場景覆蓋，為實現品牌提升和拉動銷售雙重目標開拓突破口。
據QuestMobile發布數據顯示，2018年底，中國移動互聯網活躍用戶規模達到11.3億。盡管這是一個儲量極其豐富的金礦，但由于網民時間分散，并且被分割在很多APP中的緣故，企業在移動營銷中不得不面對碎片化和垂直化兩座大山，往往“入寶山而空回”。
搜狗平臺在對營銷的探索中，憑借豐富的渠道資源、龐大的用戶流量和領先的人工智能技術，全面打通搜索、交流、瀏覽等網民上網主流場景，直達用戶需求，幫助品牌在面對營銷增長挑戰時搶占先機。
在分享中張玉琳還表示，營銷最怕“自嗨”，而搜狗擁有國內第一大的中文輸入法和排名第二的搜索引擎，可以令品牌信息最大程度的覆蓋到各類人群。不僅如此，在此基礎上，搜狗還能針對不同行業和品牌的不同細分場景和需求，將交流場景、瀏覽場景等渠道靈活組合，定制最符合品牌需求的精準解決方案，讓廣告與能真正的發揮價值。
而以這種對目標人群進行圈層定制，通過多種渠道進行逐層影響的方式，也幫助搜狗在多個行業塑造了許多全場景營銷的成功案例。
以2019年情人節期間，搜狗為國際知名珠寶品牌周生生打造的一次全場景營銷為例，通過搜狗強大的技術能力，將周生生品牌產品與目標用戶進行精準匹配，并在瀏覽場景中向有意向的用戶傳達品牌信息，同時，通過交流、社交場景的信息釋放，搜狗幫助周生生鎖定品牌核心人群的每一次觸達，滿足了用戶在提及品牌信息時的即時性需求。
通過搜索場景的精準匹配，核心人群能夠通過搜索、輸入法深入了解并討論品牌和產品并以此來促成消費，而在節日的感召下，隨著交流場景的延伸則喚醒了輻射人群的消費需求，最終到瀏覽場景的擴散，使潛在人群對品牌產生感知。
在本次全球營銷技術峰會上，搜狗展示了一直以來在營銷技術與理念的發展創新上的不斷探索，深入挖掘場景營銷潛力，幫助品牌與用戶建立起深度鏈接。未來，搜狗也將持續創新，在滿足用戶需求的同時，為品牌創造更高的價值。
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