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百度賦能“可口可樂城市罐”，榮獲中國廣告長城獎媒介營銷獎金獎！
發布時間：2018-09-30 12:18:25
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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9月27日至28日，第25屆中國國際廣告節在冰城哈爾濱舉行。作為中國廣告業高級別的盛會，本屆廣告節上群雄逐鹿，五花八門的營銷案例展現了技術與營銷結合的多種可能。
百度大客戶部銷售總經理陳一凡在廣告節上指出，多方數據與產品、服務的耦合越發密切，而技術正深度影響營銷全過程。在這個科技高速發展的社會，與科技接軌，已經成為多數行業的共識——營銷也不例外。將營銷與科技緊密結合，不僅已逐漸成為消費者喜聞樂見的營銷方式，也是時代發展的必然。
AI技術賦能，
百度X可口可樂的城市罐獲媒介營銷獎金獎
可口可樂城市罐一經上線便掀起了一股熱潮：無論是底蘊深厚的"北京范"、還是時代氣息濃郁的"上海潮"，甚至清新怡人的"廈門風"、雅俗共賞的"西安調"，都讓眾多用戶看了又看、愛不釋手。
炫酷的展現離不開百度強大的AI技術支持。
與此同時，百度AR技術的運用，讓本次營銷效果更加酷炫。在此案例中運用的到的百度AR技術（增強現實）是百度大腦（百度AI開放平臺）的重要組成部分，擁有圖像識別跟蹤、單目SLAM、人臉互動、肢體互動等核心技術能力。它是一項通過技術手段在屏幕上把虛擬世界體現在現實世界中，并且能夠與之進行互動的技術。
本屆廣告節中，短視頻與小程序以其直觀性與便捷性的特點走上營銷舞臺，為眾多獲獎案例提供助力。長城獎頒獎典禮上，王老吉電視劇植入營銷&《戀愛先生》、ofo小黃車小黃人項目等優秀的入圍作品，大多以短視頻和小程序為營銷手段。
在這一點上，唯品會在618促銷時做的尤為巧妙。它以走心溫暖的小視頻吸引消費者眼球，從而使他們通過視頻產生情感的共鳴，激發其購物欲望，巧妙的達到品牌的營銷效果，百度原生合約視頻廣告曝光量超過500w。
除了視頻，小程序的廣泛應用也是本屆長城獎上的一大亮點。對于消費者而言，小程序實現了應用"觸手可及"， 能夠滿足簡單的基礎應用，對于開發者而言，它的開發門檻相對較低，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。
在與攜程的合作中，就很好的體現出百度小程序的技術優勢：借助百度的AI技術，攜程的百度小程序提升了30%的頁面性能、降低了40%的獲客成本，還大幅度增加了用戶復購率。
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