你的魚塘在哪里？探尋《狂暴之翼》高質量用戶獲取的奧秘

游戲玩家們對紅極一時的游戲《狂暴之翼》、《女神聯盟》、《少年三國志》肯定都不會陌生，你是否知道，這些受到全球游戲市場追捧的游戲背后，是我們中國的本土公司——“游族”。游族網絡創立于2009年，近十年在游戲圈經歷了飛速的發展。他們擅長制作多種題材，特別是西方魔幻題材，制作恢弘，非常受國際市場的青睞。谷歌廣告投放電話：4009602809

總結出海的成功秘訣，游族認為，成功離不開公司創立之初就設定的全球化戰略，從選IP到選玩法，從游戲開發到發行和營銷，游族始終立足于全球化格局。今天，我們就跟著游族《狂暴之翼》在全球取得成功的道路，來了解一下從營銷層面，如何在全球市場掀起“狂潮”。

搶奪“后白熱化時代”高價值用戶

2016年底，游族《狂暴之翼》全球上線，并且在全球進行了谷歌廣告投放，取得了非常好的效果。國外玩家非常喜愛《狂暴之翼》。隨著業務的發展，這款游戲的全球推廣也面臨新的挑戰，具體表現在以下幾點：

用戶獲取成本快速上升

2018年后，游戲競爭越來越劇烈，進入“后白熱化時代”，主要體現在用戶獲取成本的快速上升：成本上升，獲取高價值用戶的重要性和急迫性就凸顯了出來。

因此，《狂暴之翼》希望能夠將營銷資源集中在高價值用戶的獲取上，提升自己ROI。此外，游戲要獲得成功，不但要找到高價值用戶，而且這部分用戶要達到一定規模，搶奪大量高價值用戶勢在必行。

數據無用武之地

游族公司合作了各種平臺，有了很多渠道數據的積累。“很好的數據和模型，不能有效發揮價值”；如何把這些數據運用起來？他們深切地感覺，數據的運用比數據的記錄難一個數量級。

傳統廣告耗費大量人力成本

之前，傳統的用戶獲取廣告設置是人工設置的，先想好目標用戶是誰，然后手動設置用戶年齡區域屬性，手工放素材上去，再人工對比各個不同廣告系列的成效。隨著對用戶獲取的需求增加，管理成本上升，效率下降，并且獲取的用戶可能還不是高價值用戶。

“為一條魚找到不錯的魚塘”

游族認為，為一款游戲找到正確的核心目標玩家，就像“為一條魚找到合適的魚塘”一樣重要，這次，游族選擇用Google的機器學習技術來“找魚塘”。

Google本身覆蓋的用戶面足夠廣泛，積累的數據足夠多，同時Google本身的建模能力和算法技術也處于頂尖，游族與Google團隊合作，分三步走：

• 第一步，游族數據科學家團隊基于游族游戲內部的生態數據，去從多個維度研究用戶的行為，與Google一起建立了預測模型。這套系統能夠自動分析和學習過往玩家的行為信息，如在游戲中玩了多長時間，一天內是否能夠玩到某一個級別，有沒有開寶箱、完成新手任務，通過海量信息分析，準確地從玩家中預測出誰是潛在高質量玩家。

• 第二步，當這個預測模型學習得足夠聰明的時候，開始對谷歌UAC進行信息的傳輸，指導UAC之后的廣告投放行為。

• 第三步，UAC接受到傳輸的這些信息，在Google Search 、Admob 、YouTube等等這些流量池子中，尋找更多更相似的高質量用戶，集中營銷資源對他們進行廣告和互動。

游族《狂暴之翼》的精美畫面

機器學習優勢明顯

時間更快：以前傳統的廣告投放，主要是基于現有的投放實際效果，來進行類似用戶的獲取，而機器學習技術的預測模型決策過程快得多，也就是說，能夠基于用戶在游戲的第一天，或者第二天這個很短的時間窗口內，用戶在游戲內的一些行為，去預判價值高低。

獲取用戶更多：機器學習的預測結果傳給現有的UAC的系統，進行用戶獲取，這樣可以獲取到更大量的用戶，而且這些用戶的價值更高，同時它縮短了決策周期。

突破人力限制，大幅提高工作效率：機器學習技術承擔了大量重復性和繁雜的勞動。游族的整個團隊能力得到了極大解放，Google廣告投放的工作效率提升了140倍，寶貴的人力資源能夠專注在游戲創意和用戶體驗的提升上，形成良性循環。

機器學習效果卓著

“ 

如果沒有很好地運用Google的這套基于機器學習的預測算法，那么有40%的用戶我們無法觸達，這對全球化發行來說是不敢想象的。

”

你想像游族一樣，為自己的游戲或者應用，在全球找到不錯的魚塘嗎？快快和巨宣網絡進行在線溝通吧！

谷歌搜索廣告投放、Google推廣開戶、Google競價開戶、谷歌開戶代理商、谷歌全國代理商、谷歌競價開戶、谷歌推廣開戶！

公司優勢

開戶流程

注意事項