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研究：電視廣告正向影響數字營銷KPI，汽車品牌提升電視廣告投入
發布時間：2018-08-23 19:08:05
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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美國VAB視頻廣告局發布了一份新報告，該報告審查了25個國內外汽車品牌。研究發現，2017年第四季度增加電視廣告支出的汽車制造商在數字營銷指標方面取得了顯著的顯著提升，包括獨特的訪問者和搜索。其中，19個品牌的電視廣告支出與網站流量呈正相關或負相關，只有6個品牌沒有明確的相關性。
在具有相關性的19個品牌中，11個汽車品牌的電視廣告支出同比增長了15％，并且網站獨特訪問者平均增長了48％。其他八家廣告客戶的電視廣告支出平均減少了15％，其網站獨特訪問者平均下降了28％。
這項研究發現，當電視廣告支出與搜索查詢進行比較時，正相關關系仍在繼續。汽車制造商每增加一次他們的電視廣告支出，就會有更多的消費者在網上搜索有關品牌的信息。
報告顯示，豐田將電視廣告支出增加了10％，隨之網路搜索引擎上的查詢量就增加了31％。無獨有偶，路虎將自己的電視廣告支出增加了45％，其網絡搜索查詢量也同比增長了170％。
當VAB監測汽車品牌周圍的“社交討論”時，電視廣告支出和數字營銷KPI之間的相關性仍在繼續，汽車品牌增加了電視支出，看到社交活動增加。
VAB報告旨在強調電視和數字廣告如何相互補充，就像它們彼此競爭一樣。 雖然許多營銷人員正在將廣告費用轉移到數字營銷，但VAB的數據表明，與電視廣告搭配投放后，這些數字營銷的投入可以更有效。
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