融屏當道 大咖云集！360KA合作伙伴菁英匯重磅召開

微軟CEO 薩提亞·納德拉說過“每一個人、每一個組織，乃至于每一個社會，當你到達某一臨界點時，都應點擊刷新。”

當下，全球互聯網設備和用戶數增長率均趨于放緩，互聯網產品用戶數增長越來越難，互聯網人口紅利消失。與此同時，人工智能的發展在經歷長久積累后臨近拐點，越來越多的高新技術完成對行業和生活的賦能。

此時，無論對互聯網企業，還是全行業品牌而言，臨界點已近在眼前，刷新迫在眉睫。

7月26日下午，360在京召開了以“融屏時代，數字賦能未來”為主題的KA合作伙伴菁英匯，360集團副總裁楊炯緯、360商業化銷售副總裁張旻翚、360全國KA渠道高級總監劉頌等高管出席會議，與微創時代、聚勝萬和、菲索廣告、品眾互動、群邑集團、華揚聯眾、國雙科技等三十余家全國KA代理商共同探討營銷價值的刷新之道。

臨界已到  進化共贏

我們正在進入AI賦能、萬物互聯、邊界消融的階段，面對營銷行業臨界點，360是如何應對的呢？

360商業化業務線負責人、360集團副總裁楊炯緯指出，面對臨界點，360營銷能力全面刷新，從業績、團隊、認知、品牌、產品五大層面加速進化，為營銷賦能。

360集團副總裁 楊炯緯

過去的一年中，通過產品與玩法的刷新，360獲得了眾多廣告主的認可，其中不乏LV、奧迪等國際知名品牌，突破了業內對360偏向效果營銷的刻板認知。

此外，在談到營銷認知刷新時，楊炯緯特別強調了360營銷方法論的進化。一方面，用戶的注意力被不同屏幕切割，愈發分散；另一方面，流量天花板就在眼前，傳統營銷模式獲客成本不斷攀升。當下，營銷人焦慮的不僅是“如何獲取關注”，還有“如何高效增長”。360給出的解決方案就是“融屏+激勵”，以融屏營銷為基礎，占領用戶心智；以激勵廣告為手段，激發增長裂變。

融屏時代  用戶的每一塊屏幕都值得觸達

移動互聯網時代，國民移動端使用率急速上升，為了追逐用戶的步伐，越來越多360廣告主將營銷預算向移動端傾斜，甚至完全放棄PC端流量，可事實上最終的營銷效果往往也難以達到預期。

然而，消費者的日常生活并非在靜態的場景之中，而是由動態時間軸下的無數個場景串聯起來的。在如此紛繁復雜的串聯場景下，屏幕成為觸達用戶的關鍵，而360融屏營銷正是在這樣的營銷觀察之下應運而生。

360商業化銷售副總裁 張旻翚

正如360商業化銷售副總裁張旻翚所說：“用戶的每一塊屏幕都值得觸達。”場景的融合，讓用戶的多屏和跨屏行為更加頻繁，PC與手機兩塊最重要的屏幕在融合中發展，分別占據了用戶固定和移動兩大場景。在這種融合互聯網大環境下，360融屏營銷方法論基于360大安全生態進行融合布局，為品牌賦能。

運用獨家行為鏈大數據，360跨屏打通用戶特征，用80萬+標簽為用戶進行精細畫像，實現PC、移動、IoT、OTT多場景融合利用。

360搜索 LV品牌直達旗艦樣式

在融屏營銷的指導下，360可以為廣告主提供全場景觸達手段。其中，開機小助手高度覆蓋PC用戶第一眼占領PC高地，360導航開屏、名站開啟用戶上網第一眼，搜索場景中品牌專區、品牌直達Plus等效果出眾；此外移動端360手機助手、花椒直播、快視頻等移動端APP開屏廣告能夠實現多維度強勢霸屏，最終幫助廣告主實現屏幕融合下的全場景影響。

360全國數字營銷總監 魏霞

除了在方法論與核心資源上的融合應用，360商業化產品也在不斷刷新。會上，360全國數字營銷總監魏霞對360移動搜索、oCPC、優品PMP及品直Plus四大重點產品分別進行了解讀。其中，品牌直達Plus作為360商業化2018年重點創新產品備受矚目。

搜索廣告作為國內最成熟的廣告形式之一，廣告主在投放時往往視效果為唯一指標，哪個效果好就投哪個。然而隨著搜索廣告形式的不斷創新，其已經能夠覆蓋用戶對品牌的不同需求階段，此時廣告主的投放思路也應該由單點投放轉向對用戶全需求周期的影響。不同于通常意義的搜索廣告，品牌直達Plus覆蓋了用戶通用需求、長尾需求及品牌搜索自然結果三方面流量，借助廣告樣式、場景與流量的升級，在用戶全需求周期內搭建與品牌間的橋梁。

共創價值  攜手共贏

在融屏營銷的踐行過程中，一個個優秀的營銷案例陸續誕生。其中聚勝萬和的《京東618-狂歡盛典 絕對主場》案例與菲索廣告的《人人車-品效同軌 一車當先》案例堪當典型。

360全國KA渠道高級總監 劉頌

在不斷攜手為全行業廣告主創造營銷價值的同時，為了表彰優秀代理商，為行業不斷輸送創新營銷玩法，會上，360全國KA渠道高級總監劉頌宣布2018年MASTER營銷大獎正式啟動，誠邀代理商積極參與，共同分享寶貴的營銷經驗。

融屏時代下，360不斷刷新進化，在品牌、產品、方法論等維度勠力踐行。未來，360將繼續攜手合作伙伴，構建完整的數字營銷生態，用數字賦能未來，創造更大的商業價值。

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