社交平臺(tái)微博和陌陌推廣哪個(gè)更好？

    現(xiàn)在是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，所有的內(nèi)容都已經(jīng)信息化、簡(jiǎn)略化。手機(jī)等通訊工具的普及，社交平臺(tái)的發(fā)展變得迅速和高效。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)知名的社交軟件有騰訊QQ、微信、微博、陌陌等，當(dāng)然還包括很多視頻交友平臺(tái)，快手、秒拍等等。這些都是國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量多，知名度較大的社交平臺(tái)。

    社交平臺(tái)開(kāi)始被更多廣告主注意，是在信息流廣告出現(xiàn)以后。信息流廣告顧名思義就是隱藏在信息流中的廣告，這種廣告樣式與普通的信息流相同，廣告會(huì)在角落中添加推薦或廣告字樣，廣告效果非常好，用戶點(diǎn)擊率會(huì)比普通廣告效果要好很多。傳統(tǒng)的廣告是直接廣泛投放，用戶轉(zhuǎn)化率低，推廣成本大。而社交平臺(tái)的信息流廣告可以進(jìn)行定向投放，投放定位準(zhǔn)確，還可以進(jìn)行預(yù)算控制，廣告主只需要在后臺(tái)選擇當(dāng)天廣告投放的預(yù)算即可，有效控制算，廣告費(fèi)用花完以后，即刻停止投放廣告。

信息流廣告效果這么好，有哪些平臺(tái)在用呢？

    現(xiàn)在基本上所有的社交平臺(tái)都在做信息流廣告，包括QQ空間、微信朋友圈、微博信息流、陌陌信息流等，這些平臺(tái)都在做信息流廣告。

    社交平臺(tái)推廣是以信息流廣告為主的廣告投放，這么多平臺(tái)在做，那個(gè)平臺(tái)的推廣效果好呢？今天就來(lái)說(shuō)一說(shuō)微博推廣和陌陌推廣。

新浪微博推廣

    新浪微博信息流投放是在粉絲通推廣后臺(tái)進(jìn)行投放的，廣告樣式和普通微博相同，現(xiàn)在微博推廣的廣告會(huì)有“廣告“”或者“推薦”字樣，廣告形式可以是圖片、視頻或者跳轉(zhuǎn)鏈接。這類(lèi)廣告的特點(diǎn)就是相關(guān)性很強(qiáng)，廣告投放是按照社交圈子進(jìn)行廣告投放的，也就是說(shuō)，廣告投放過(guò)程中，廣告主可以在后臺(tái)選擇要投放的人群，這些人群可以是已經(jīng)關(guān)注了該微博的人的粉絲，也可以根據(jù)興趣標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放。廣告投放給用戶的時(shí)候廣告博上方會(huì)出現(xiàn)@某某某等幾人關(guān)注了，這個(gè)地方@的人一定會(huì)是用戶已經(jīng)關(guān)注了的人，這樣的語(yǔ)句，會(huì)讓用戶產(chǎn)生熟悉度，可以在廣告上停留較長(zhǎng)時(shí)間。

    現(xiàn)在新浪微博推廣的廣告類(lèi)型并不僅僅是廣告博而已，還有banner廣告，這種廣告也可以進(jìn)行定向投放，廣告位置在首頁(yè)搜索欄下方，廣告樣式是圖片跳轉(zhuǎn)鏈接樣式，用戶可以直接點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)到指定頁(yè)面進(jìn)行瀏覽。這種廣告在平時(shí)基本上會(huì)有三個(gè)，輪番展示。廣告右側(cè)會(huì)有“X”符號(hào)，可以進(jìn)行點(diǎn)擊，廣告就會(huì)消失。這種廣告樣式對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不影響閱讀和瀏覽，廣告投放曝光量很大,很容易吸引用戶目光，轉(zhuǎn)化到達(dá)率也非常高。但是這種廣告的成本是非常高的，但是廣告展示點(diǎn)擊也非常可觀。所以這種廣告適合預(yù)算大的廣告，微博推廣需要預(yù)算支持。

    除首頁(yè)的banner廣告外還有搜索頁(yè)的banner廣告，與首頁(yè)banner相同，是輪番展示，但是這種廣告的曝光稍低于首頁(yè)banner，但是曝光還是非常高的，與首頁(yè)不同之處在于發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner廣告展示位置更大，廣告不可以按“X”取消。廣告效果也是非常好的，廣告樣式更加新穎，圖片精美度往往會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊。

    微博的廣告還有熱搜榜廣告，這種廣告的位置較小，但是曝光量是非常高的，不可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，廣告按展示收費(fèi)，每展示千次收費(fèi)。這種廣告主要是為了宣傳新品，所以是不在意點(diǎn)擊的，如果希望做廣告促成轉(zhuǎn)化消費(fèi)的廣告主不建議投放此廣告。

    新浪微博推廣的開(kāi)屏廣告是所有廣告中曝光度最高的，每位用戶在打開(kāi)微博時(shí)都會(huì)看到，廣告曝光強(qiáng)，視覺(jué)沖擊效果明顯，廣告投放可以進(jìn)行定位投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。用戶如果對(duì)廣告有興趣可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，到達(dá)廣告的落地頁(yè)。這種廣告是按照展示收費(fèi)的，但是廣告的點(diǎn)擊率也是非常高的。

    總體來(lái)說(shuō)，新浪微博推廣的曝光量和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都是非常高的，用戶對(duì)廣告的排斥度低，廣告效果好，廣告展示跟預(yù)算有很大的關(guān)系，高強(qiáng)度的曝光是需要很大的預(yù)算支持的，當(dāng)然，新浪微博推廣時(shí)可以進(jìn)行預(yù)算控制的，但是建議對(duì)廣告進(jìn)行持續(xù)投放才會(huì)有效果。

    新浪微博的推廣投放是按照cpm計(jì)費(fèi)的，這種計(jì)費(fèi)方式是按照推廣博在信息流中曝光的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)的，競(jìng)價(jià)出價(jià)是5元，每次加價(jià)是0.1元起。

    還有一種計(jì)費(fèi)方式是CPE，這種計(jì)費(fèi)方式按按照廣告博的有效互動(dòng)次數(shù)計(jì)費(fèi)，包括轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等，競(jìng)價(jià)出價(jià)是0.5元、每次加價(jià)是0.01元起。

陌陌推廣

    陌陌是一個(gè)以地理位置為主的社交平臺(tái)，信息流廣告樣式主要有應(yīng)用下載類(lèi)、落地頁(yè)類(lèi)和O2O類(lèi)。這種廣告的曝光量非常高，推廣投放可以是圖片、視頻等。陌陌推廣的廣告樣式也能夠充分的體現(xiàn)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，為產(chǎn)品推廣提供很多有效的介紹展示。陌陌的推廣可以定向投放，從用戶的興趣標(biāo)簽到社交朋友圈都可以進(jìn)行定向，但是建議定向也不要過(guò)細(xì)，容易流失潛在客戶。陌陌推廣的廣告曝光和展示機(jī)會(huì)都非常多。

    陌陌的開(kāi)屏廣告也是陌陌推廣的一大特點(diǎn)，開(kāi)屏廣告是按展示收費(fèi)的，每位用戶都可以在打開(kāi)陌陌時(shí)看到廣告，陌陌的開(kāi)屏廣告圖片是非常精美的，用戶使用效果好。開(kāi)屏廣告也可以進(jìn)行定向投放，廣告位的展示效果也非常明顯，用戶點(diǎn)擊效果非常好。

    陌陌推廣物料要求也是非常精細(xì)的，推廣效果總體來(lái)說(shuō)是非常好的，用戶使用效果不錯(cuò)。陌陌推廣的推廣費(fèi)用相比較其他社交平臺(tái)推廣來(lái)說(shuō)費(fèi)用要低一些，但推廣效果是非常好的。

    新浪微博推廣和陌陌推廣整體來(lái)說(shuō)，微博推廣的效果要更好一些，但是陌陌推廣的費(fèi)用要低。新浪微博的用戶數(shù)量比陌陌要多，廣告展示次數(shù)和點(diǎn)擊就會(huì)有一個(gè)很大的區(qū)別，陌陌推廣的效果相比較而言，雖然費(fèi)用低，但是用戶轉(zhuǎn)化還是不如微博推廣的。

    本公司承辦陌陌推廣、新浪微博推廣業(yè)務(wù)，如果您有推廣的意愿，請(qǐng)聯(lián)系我們！

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