百度信息流推廣|百度廣告

    如今，人們獲取信息的渠道也越來(lái)越多，步入了信息多元化的時(shí)代。獲取信息的渠道也從電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。推廣行業(yè)也步入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

    推廣故行業(yè)由來(lái)已久。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣可以說(shuō)恨比愛(ài)多，那怎么能讓人們不反感、不忽略推廣，從而順其自然的接受廣告，成了廣告人的難題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，這些問(wèn)題迎刃而解。也就衍生了新的廣告模式——信息流廣告。人們?cè)僖膊粫?huì)因?yàn)殡娨暽夏骋粋€(gè)廣告去尋遍商店的購(gòu)買(mǎi)，反而，人們會(huì)因?yàn)榕笥讶Φ囊粋€(gè)分享，去購(gòu)買(mǎi)英國(guó)小鎮(zhèn)上的一塊香皂。種種表明，信息流廣告與原生信息的混排，已經(jīng)滲透到網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣當(dāng)中。

    百度近期也推出了百度信息流推廣的樣式，與搜索推廣共用鳳巢后臺(tái)，但不共享資金池。以下將簡(jiǎn)短解析百度的新產(chǎn)品——百度信息流推廣。

百度信息流推廣投放優(yōu)勢(shì)：

     百度作為全球最大的中文搜索引擎，有著強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為新產(chǎn)品百度信息流作為支撐。他可以更精準(zhǔn)的捕捉網(wǎng)民的搜索習(xí)慣與搜索意圖，網(wǎng)民搜過(guò)什么、看過(guò)什么、去過(guò)哪里、買(mǎi)過(guò)什么，甚至網(wǎng)民的性別、年齡、情趣愛(ài)好，根據(jù)這些大數(shù)據(jù)，信息流廣告會(huì)針對(duì)不同的人群來(lái)進(jìn)行投放。相對(duì)于UC信息流無(wú)重點(diǎn)、無(wú)方向的投放，效果會(huì)好太多。

     百度指數(shù)（index.baidu.com）也對(duì)信息流的投放有很好的輔助作用，可根據(jù)百度指數(shù)結(jié)合自身產(chǎn)品查看哪些地方需求量大再進(jìn)行信息流廣告的投放。也就是可以設(shè)置信息流的推廣地域，能讓客戶(hù)的投放有更強(qiáng)的目的性與專(zhuān)業(yè)性。而其他信息流廣告的投放并不能精確到城市，做得只是撒大網(wǎng)、撈大魚(yú)的買(mǎi)賣(mài)，碰上生意就做，碰不上錢(qián)也白花。

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，網(wǎng)民越來(lái)越移動(dòng)化、年輕化。一天可以不看電視，但不可能不看手機(jī)。獲取信息的途徑大部分都是來(lái)自于手機(jī)，而手機(jī)上的信息大多數(shù)又來(lái)自于新聞。而現(xiàn)在的新聞基本都是文字+圖片的形式展現(xiàn)，信息流廣告同樣是以文字+圖片的形式混排在新聞頁(yè)面當(dāng)中，其文字創(chuàng)意的撰寫(xiě)和圖片創(chuàng)意的編輯，會(huì)與搜索推廣類(lèi)廣告有所不同。即做到廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告。通過(guò)網(wǎng)民習(xí)慣性的閱讀，潛移默化的接收廣告信息，有興趣即點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)，無(wú)興趣展現(xiàn)免費(fèi)，還增進(jìn)了一遍網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的印象。

百度信息流廣告怎么展現(xiàn)？

    百度首頁(yè)信息流的展現(xiàn)平臺(tái)是手機(jī)百度首頁(yè)、WAP百度首頁(yè)。展現(xiàn)位置為每頁(yè)的（7的倍數(shù)以此類(lèi)推）第7名，第14名。目前支持單圖與三圖混排。可設(shè)置年齡、性別、關(guān)鍵詞、用戶(hù)興趣、地域、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)的定向方式。

     百度貼吧信息流展現(xiàn)平臺(tái)為APP、WAP和PC端。展現(xiàn)位置是貼吧列表頁(yè) 3樓、13樓；帖子頁(yè)2樓、12樓；PC端列表頁(yè)3樓、15樓；PC端內(nèi)容頁(yè)2樓、12樓。可定向設(shè)置年齡、性別、學(xué)歷、興趣定向 、關(guān)鍵詞定向、定向貼吧主題、網(wǎng)絡(luò)操作環(huán)境、操作系統(tǒng)。

    百度瀏覽器信息流的展示平臺(tái)為首頁(yè)推薦頻道，展現(xiàn)位置每次加載信息數(shù)的第3條，然后每間隔7條出廣告位展示一條廣告（第3條、第11條…… ）。

    展現(xiàn)樣式：安卓-支持單圖、大圖下載樣式；IOS-單圖樣式。定向方式：年齡、性別、用戶(hù)興趣、地域、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)。

百度的信息流廣告是怎么收費(fèi)？

    百度推廣產(chǎn)品素來(lái)是按CPC付費(fèi)，展現(xiàn)免費(fèi)。這樣的好處就在于，網(wǎng)民有興趣，有需求才會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊；無(wú)興趣、無(wú)需求，也是我們?cè)诤笈_(tái)設(shè)置的潛在客戶(hù)，多次展現(xiàn)可加深網(wǎng)民的印象，大量的博取眼球的展現(xiàn)量，在某一天客戶(hù)有需求時(shí)，能瞬間想起推廣的客戶(hù)，甚至跳轉(zhuǎn)如百度搜索引擎來(lái)尋找企業(yè)。

    排名=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR

    實(shí)際點(diǎn)擊扣費(fèi)=（下一位的出價(jià) * 下一位的CTR）/自己的CTR+0.01

信息流廣告計(jì)費(fèi)機(jī)制：

    1. 點(diǎn)擊價(jià)格取決于您和其他客戶(hù)的排名、出價(jià)和CTR；

    2. 您的出價(jià)是您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格，通常最終扣費(fèi)點(diǎn)擊價(jià)格比這個(gè)數(shù)字小；

    3. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，出價(jià)不變，同一創(chuàng)意在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同。

百度信息流廣告推廣流程

    進(jìn)入百度鳳巢后臺(tái)，點(diǎn)擊右上角全部商業(yè)產(chǎn)品，選擇百度信息流推廣。由于鳳巢資金池不能與信息流共享資金池，需要點(diǎn)擊充值端口自行充值。充值完畢后，首頁(yè)下方會(huì)展現(xiàn)與搜索推廣、網(wǎng)盟推廣一樣的單獨(dú)推廣入口。點(diǎn)擊進(jìn)入，方可設(shè)置信息流推廣內(nèi)容。

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