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東鵬特飲攜手愛奇藝推出創新情景式廣告“劇享看”！
發布時間：2018-03-01 17:29:15
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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隨著《瑯琊榜》、《花千骨》、《太陽的后裔》等多部爆款大劇的誕生，熱劇營銷成為廣告投放新趨勢。除了常規的貼片廣告，視頻媒體的大劇營銷還能怎么玩？近日，東鵬特飲攜手愛奇藝推出創新情景式廣告“劇享看”，讓觀眾在享受精彩劇情的同時觀看廣告，打破常規貼片曝光方式，結合劇情植入產品賣點，玩轉大劇營銷。
智能識別劇情場景，為品牌“量身定制”植入模式
此次合作，愛奇藝為東鵬特飲挑選多部爆款大劇，通過Video out智能識別技術的升級版技術‘Figure out’技術智能找出劇中與品牌匹配度高的人物行為動作和劇情橋段，并采用Video in的升級版技術Video in+進行智能廣告植入，配上創意文案巧妙地與劇情呼應，帶出東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌訴求。商品以動畫效果展現更抓眼球，與傳統打點廣告相比更顯個性。
愛奇藝通過智能識別技術，在涉及“提神、清醒”的人物劇情橋段中推送廣告，通過俏皮的情景式金句提醒主人公“喝東鵬特飲保持清醒”，呼應劇情讓觀眾更好的接收和記住產品賣點。這種創新的廣告形式不僅是內容營銷領域的全新嘗試，更是對植入營銷模式的顛覆與創新。
在首部合作大劇《我是杜拉拉》中，主人公杜拉拉無論在職場情場都經歷著重重挑戰，需要打起精神時刻保持清醒才能守住家庭和事業。東鵬特飲化身提神小能手，在關鍵時刻為主人公鼓舞打氣。
植入效果展示：當會議氣氛緊張，東鵬君提醒杜拉拉“工作保持好狀態，快喝東鵬特飲”。
植入果展示：當工作中遇到棘手難題，東鵬君提醒杜拉拉“遇險需清醒，來瓶東鵬特飲”。
植入效果展示：當出現夜間開車情景時，東鵬君提醒主角“夜間開車，給我來瓶東鵬特飲”。
植入效果展示：當杜拉拉加班感到疲憊時，東鵬君鼓勵拉拉“喝東鵬特飲，醒著拼”。
在大劇《那年青春我們正好》中，東鵬特飲與觀眾一起見證兩位主角從高中到步入社會所面臨的理想與情感沖突，在主人公需要面對抉擇和鼓舞的時候，給予清醒的指引。
植入效果展示：主角在情感中感到迷惘，東鵬君給予鼓勵 “喝東鵬特飲 為愛醒著拼”。
植入效果展示：當主角被欺負，東鵬君心疼鼓舞 “女神 醒著拼”。
植入效果展示：當劇中角色在情感中受挫，東鵬君衷心祝福 “東鵬特飲祝你找到更好的”。
植入效果展示：主角在青春期面臨選擇，東鵬君給予鼓勵 “累了困了喝東鵬特飲”。
植入效果展示：當劇中角色大顯身手時，東鵬君調侃 “這身手，喝過東鵬特飲吧”。
植入效果展示：當開車互動時，東鵬君以主角潛臺詞幽默回應“不喝 我只要東鵬特飲”。
植入效果展示：當遇到送禮場合時，東鵬君調皮賣廣告“送禮就送東鵬特飲”。
創新形式為東鵬特飲帶來超高品牌關注度對用戶而言，視頻任務劇情能更好的提升代入感，“劇享看”模式成功打破傳統貼片廣告的單一性，為品牌實現有效的情景轉化，結合劇情帶出產品賣點能更好的激發他們對品牌的認同，能快速拉近受眾距離，實現好創新形式助推大劇營銷價值裂變，為東鵬特飲收獲超高關注。在接下來的幾部大劇合作中，期待東鵬特飲與愛奇藝打造更多經典“金句”
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