婚戀行業(yè)廣告秘籍大公開！這樣的廣告才能抓住消費(fèi)者的眼球！

年關(guān)已過，作為春節(jié)的“必備環(huán)節(jié)”，走親訪友嘮家常自然是免不了，很多適齡青年都會(huì)面臨被長輩“逼婚”的困擾，尤其2018年情人節(jié)與春節(jié)幾乎重合，恐怕這種“打擊”還會(huì)加倍而來。想要擺脫家人的“碎碎念”，婚戀交友平臺(tái)便成了救命稻草。而對(duì)婚戀行業(yè)的廣告主來說，如何才能推出一則成功的廣告，讓自己的品牌和產(chǎn)品與用戶成功“配對(duì)”，幫 “單身狗”談一場轟轟烈烈的戀愛、給“有情人”辦一場刻骨銘心的婚禮呢？

本期的“婚戀行業(yè)廣告秘籍”將通過對(duì)圖片素材、文案內(nèi)容、畫面色彩、布局結(jié)構(gòu)四個(gè)方面進(jìn)行的“排兵布陣”，幫助婚戀交友、婚慶服務(wù)等婚戀行業(yè)廣告主吸引消費(fèi)者的關(guān)注，贏得目標(biāo)受眾的信任！

秘籍1：圖片選擇注重細(xì)節(jié)

婚戀交友類

?  使用真實(shí)的人物圖片，感染力強(qiáng)，更易引起用戶注意，拉近與用戶之間的距離。

?  圖片高質(zhì)清晰，主體人物突出，能夠給用戶傳達(dá)較好的視覺體驗(yàn)。

?  使用和主題關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的圖片，圖片內(nèi)容要盡可能和主題相關(guān)。

溫馨Tips：素材中涉及到活動(dòng)時(shí)間時(shí)，需在對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)使用，如果沒有在對(duì)應(yīng)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行推廣該創(chuàng)意，則會(huì)被審核拒絕。

婚慶服務(wù)類

與婚戀交友的廣告畫面有所不同，婚慶服務(wù)的廣告在圖片的選擇上更傾向于對(duì)素材質(zhì)感的追求和畫面情感的傳遞。

?  針對(duì)拍攝環(huán)境的宣傳畫面可分為內(nèi)外景，內(nèi)景以精致為主，注重細(xì)節(jié)。外景空間大，以景襯人。還有最為流行的旅拍，在圖片的選擇上需彰顯靈活性大、景點(diǎn)選擇多的特點(diǎn)。

?  拍攝風(fēng)格可分為傳統(tǒng)經(jīng)典、簡約時(shí)尚、奢華歐式、韓式唯美，應(yīng)選擇風(fēng)格鮮明的圖片作為廣告宣傳時(shí)的使用素材。

秘籍2：文案撰寫清晰明了

文案可以幫助消費(fèi)者接收、了解廣告主想要宣傳的賣點(diǎn)，因此在撰寫過程中要力求做到精準(zhǔn)、簡練，讓目標(biāo)受眾一眼看到、一秒讀懂！

總體原則

?  字體選擇：字體不宜超過3種，傳達(dá)創(chuàng)意信息時(shí)需使用適合閱讀的字體，如微軟雅黑、方正系列字體；如需傳達(dá)活潑氣息的主題，可選用華康圓體、方正準(zhǔn)圓等字體；

?  亮點(diǎn)文案：賣點(diǎn)信息重點(diǎn)突出，推薦文案：約會(huì)、聊天交友、告別單身、找結(jié)婚對(duì)象等；

?  文字顏色：文字要與背景區(qū)分開，突出主題信息，背景是暗色系時(shí)，文字可選用白、黃、粉等亮色突出信息；當(dāng)背景為亮色時(shí)，文字可用紅、棕、紫等穩(wěn)重的色系；

?  裝飾元素：可用愛心、花瓣、婚紗、捧花、英文字母等元素點(diǎn)綴畫面，輔助文字排版與強(qiáng)調(diào)畫面氣氛。

撰寫技巧

婚戀交友類

1、明確受眾

?  文案特點(diǎn)：重點(diǎn)突出，言簡意賅，針對(duì)不同的受眾需求設(shè)計(jì)不同的文案形式。

?  文案方向1：針對(duì)單身的，想要告別單身的用戶群體。

?  文案方向2：針對(duì)有定向目標(biāo)的用戶群體。

2、引發(fā)共鳴

?  文案特點(diǎn)：從用戶角度出發(fā)，考慮用戶心理，使用戶產(chǎn)生積極的情緒感受。

?  文案方向1：通過情感的抒發(fā)與用戶產(chǎn)生連接,加深語言色彩。

?  文案方向2：通過描述的方式增強(qiáng)語言感染力，與用戶產(chǎn)生共鳴。

婚慶服務(wù)類

1、突出價(jià)格

?  文案特點(diǎn)：以低價(jià)格和活動(dòng)促銷形式為主，突出產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢，刺激用戶消費(fèi)欲望。

?  文案方向1：針對(duì)追求低價(jià)實(shí)惠的用戶群體。

?  文案方向2：突出活動(dòng)優(yōu)惠力度, 滿足用戶愛打折的心理。

2、服務(wù)優(yōu)勢

?  文案特點(diǎn)：展示獨(dú)特的服務(wù)內(nèi)容，引發(fā)客戶需求與期望值。

?  文案方向1：突出產(chǎn)品的服務(wù)優(yōu)勢，增強(qiáng)用戶的好感度。

?  文案方向2：將婚照私人定制的屬性特意指出，營造婚照的獨(dú)特性。

秘籍3：色彩搭配合理舒適

婚戀交友行業(yè)面向適婚年齡的年輕群體，色彩搭配較善用紅、粉、白、紫、棕等暖色系色彩，給人溫馨、柔和的感覺，可提升用戶好感度，讓用戶在輕松舒緩的環(huán)境下進(jìn)行交互。

色彩搭配特點(diǎn)：吸取物體顏色

吸取畫面物體或產(chǎn)品的顏色，增加文字和周圍環(huán)境的融合度，達(dá)到和諧統(tǒng)一效果。

同色系在明度中變化

選取與背景同一色系的色彩搭配，區(qū)分明暗對(duì)比，增加畫面的層次感。

突出核心信息

核心文字的顏色，可放大、加粗或使用與背景對(duì)比度強(qiáng)、高飽和、高明度的顏色來表現(xiàn)。

顏色占比面積

主色決定畫面風(fēng)格，輔色輔助主色，使畫面更豐富，吸睛色吸引目光，引導(dǎo)閱讀。

秘籍4：排版布局有套路

有了主題鮮明的圖片、清晰明了的文案、協(xié)調(diào)美觀的色彩搭配，該如何把它們巧妙結(jié)合，構(gòu)成一則吸引消費(fèi)者關(guān)注的優(yōu)質(zhì)廣告呢？這就要用到我們的四大構(gòu)圖法了！

方法一：上下結(jié)構(gòu)

?  結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：主體突出，層次分明，更高效的進(jìn)行信息傳達(dá)。

?  結(jié)構(gòu)示例：

方法二：左右結(jié)構(gòu)

?  結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：左右視覺平衡，層次分明，可直觀展示主體物，高效進(jìn)行信息傳達(dá)。

?  結(jié)構(gòu)示例：

方法三：居中結(jié)構(gòu)

?  結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：重要信息置于視覺中心區(qū)域，有利于用戶在最短時(shí)間內(nèi)抓取廣告信息，刺激用戶點(diǎn)擊欲望。

?  結(jié)構(gòu)示例：

方法四：對(duì)角結(jié)構(gòu)

?  結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：布局新穎獨(dú)特富有創(chuàng)意，視覺沖擊力強(qiáng)，視覺體驗(yàn)效果好。

?  結(jié)構(gòu)示例：

婚戀行業(yè)廣告的四大秘籍，你都學(xué)會(huì)了嗎？在此，小編預(yù)祝各位廣告主在“情人節(jié)+春節(jié)”大賣，也祝“單身狗”們?cè)缛铡懊撾x苦海”哦！

* 以上所有案例版權(quán)歸廣告主所有，僅供學(xué)習(xí)、交流使用。

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